摘要：卤鹅哥上海车展皆是转型期三大问题，需启动三项修复工程。上海车展上卤鹅哥投喂周鸿祎的一幕，我不认为是翻车，但暴露出这位草根网红转型期的阵痛。当多名安保都拦不住他冲向周鸿祎时，当他两次被安保人员抬走时，我们看到的不仅是一个网红的执着，更是一个IP成长路上的关键转折

转型期三大问题需启动三项修复工程。

卤鹅哥上海车展皆是转型期三大问题，需启动三项修复工程。上海车展上卤鹅哥投喂周鸿祎的一幕，我不认为是翻车，但暴露出这位草根网红转型期的阵痛。当多名安保都拦不住他冲向周鸿祎时，当他两次被安保人员抬走时，我们看到的不仅是一个网红的执着，更是一个IP成长路上的关键转折点。

今天的这一幕实则是卤鹅哥需要正视的转型信号，从流量追逐者到流量承载者的蜕变。荣昌需要清醒认识到卤鹅哥的价值早已超越个人网红效应。高书记称其IP为荣昌带来日均1亿元收入，很多人没算过账，这相当于10个洪崖洞一天的变现效率，但这种爆发式增长正面临边际效应递减的风险。

车展事件揭示出三个深层问题：

·一是营销方式与IP体量不匹配。985大学毕业的卤鹅哥仍在用街头卖卤鹅的原始方法经营千万级流量。

·二是缺乏专业团队导致形象管理失位。那件出圈时的花外套或已成为审美疲劳的符号。

·三是定位模糊，在草根网红与城市代言人双重身份间摇摆。

五一黄金周将至，荣昌需要立即启动三项修复工程。

·第一，形象重塑。建议将标志性花外套更换为荣昌夏布汉服，在万灵古镇、安陶小镇等景点建立固定直播场景。

·第二，团队升级。必须组建包含新媒体运营、商务对接、危机公关的专业团队。目前围绕在卤鹅哥身边的战地记者式主播群体已无法适应发展需求。

·第三，策略转型。要从四处蹭流量转为筑巢引凤，通过设立荣昌网红接待日等机制吸引头部网红主动来访。值得肯定的是卤鹅哥五城追甲亢哥的励志故事已超额完成使命。接下来登陆美国的行程更应定位为国际文化交流而非简单蹭流量。

荣昌高层需要引导其理解有所为，更有所不为的智慧。当个人IP与城市形象深度绑定后，每个失当举动都可能造成指数级伤害。建议建立网红导师制，由宣传部门专业人士提供常态化指导。

这场转型本质上是场与时间的赛跑。据监测，网红经济平均热度周期，仅3-6个月。而荣昌酒店五一预定率已超90%的现状，正倒逼着卤鹅哥必须在一个月内完成形象蜕变。好在车展事件尚未造成实质性口碑崩塌，及时调整仍可转危为机。

当卤鹅哥能从容地说出：欢迎来荣昌找我，而非我要去找你时，这个IP才真正完成了从现象级到经典级的进化。

来源：达人魅力集