摘要：4月23日，普莱得发布2024年年报，公司实现营业收入8.72亿元，同比增长22.27%；归属净利润为6,300万元，同比下降19.87%；扣非净利润为5,420.10万元，同比下降22.87%。尽管营收增长显著，但净利润的下滑反映出公司在成本控制和费用管理方

4月23日，普莱得发布2024年年报，公司实现营业收入8.72亿元，同比增长22.27%；归属净利润为6,300万元，同比下降19.87%；扣非净利润为5,420.10万元，同比下降22.87%。尽管营收增长显著，但净利润的下滑反映出公司在成本控制和费用管理方面的挑战。普莱得作为国内电动工具领域的领先企业，其ODM业务与自有品牌战略的双轮驱动模式在推动营收增长的同时，也带来了较高的费用支出。

营收增长背后的费用压力

普莱得2024年营业收入的增长主要得益于全球电动工具市场规模的扩大以及公司自有品牌业务的持续拓展。然而，净利润的下滑则与公司各项费用的显著增加密切相关。报告期内，销售费用同比增长32.17%，主要由于公司加大了营销推广力度并布局跨境电商渠道；管理费用同比增长43.63%，部分原因在于2023年10月收购BATAVIAB.V.后海外职工薪酬增加及募投项目逐步投产带来的折旧与摊销费用上升；研发费用也增长了33.76%，反映了公司在技术创新方面的持续投入。

尽管公司在全球市场的布局和自有品牌建设方面取得了显著进展，但费用的快速增长对盈利能力造成了较大压力。特别是自有品牌战略的推进，虽然有助于提升品牌影响力，但也带来了较高的营销和管理成本，短期内对利润形成了拖累。

自有品牌战略的机遇与挑战

普莱得在报告期内持续推进自有品牌建设，通过“恒动”、“纽迈特（NEUMASTER）”、“PRULDE”等品牌组合，积极拓展国内外市场。公司借助电商平台在电动工具领域的兴起，开设了天猫、亚马逊、沃尔玛等线上平台品牌旗舰店，产品销往美国、欧洲、澳洲和印度等市场，自有品牌业务收入占比不断提高。

然而，自有品牌战略的推进也伴随着较高的费用支出。报告期内，公司销售费用和管理费用的增长显著，尤其是跨境电商渠道的布局和海外市场的拓展，增加了运营成本。尽管自有品牌业务有助于提升公司的品牌价值和市场竞争力，但在短期内，其高昂的推广和管理费用对利润形成了较大压力。

锂电类产品与智能制造的未来潜力

普莱得在报告期内加大了对锂电类高价值产品的研发投入，锂电喷枪、锂电喷雾器等产品的销售占比不断提高，成为公司营收增长的重要驱动力。随着锂电池技术的不断发展，锂电类电动工具成为未来市场的主流趋势，普莱得通过自主研发和产业链整合，提升了技术附加值和成本控制能力。

此外，公司通过“年产800万台DC锂电电动工具”项目，引进了热风枪自动装配线、锂电流水线等一系列国内领先的生产设备，打造了智能化生产基地。依托自动化设备和信息化系统，公司实现了生产全流程的实时监测和关键数据的采集分析，进一步提升了运营效率。

尽管公司在锂电类产品和智能制造方面取得了显著进展，但短期内研发和生产成本的增加对利润形成了一定压力。未来，随着锂电类产品市场占比的进一步提升和智能制造体系的逐步完善，普莱得有望在长期内实现更加稳健且可持续的增长。

普莱得2024年的财报显示，公司在全球市场布局和自有品牌建设方面取得了显著进展，但费用的快速增长对盈利能力形成了较大压力。未来，公司需要在保持营收增长的同时，进一步优化成本控制，提升盈利能力，以实现更加稳健的发展。

来源：金融界