摘要：不敢相信，那个昔日圈地自萌、自娱自乐的潮玩产业，突破了原有的圈层界限。看似简单可复制的“小卡拉米”们，正以势不可挡的力量席卷众多领域，甚至跨越国界，演变为了一个不容忽视的泛文化现象。

不敢相信，那个昔日圈地自萌、自娱自乐的潮玩产业，突破了原有的圈层界限。看似简单可复制的“小卡拉米”们，正以势不可挡的力量席卷众多领域，甚至跨越国界，演变为了一个不容忽视的泛文化现象。

正当潮玩行业在国内市场稍显疲态的时候，一些头部企业积极进军国际市场，在全球舞台上大展拳脚，挖掘出了新的财富源泉。

泡泡玛特在交出创新高的2024年度“成绩单”后，2025年第一季度的业绩也已披露。潮玩品牌泡泡玛特一季度在海外市场依然保持高速增长。

4月22日，泡泡玛特（9992.HK）发布2025年第一季度最新业务情况，第一季度整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。

中国各渠道收入表现方面，线下渠道同比增长85%至90%，线上渠道同比增长140%至145%。

海外各区域收入表现方面，亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）同比增长345%至350%，美洲同比增长895%至900%，欧洲同比增长600%至605%。

2024年，泡泡玛特的海外业务就已呈现爆发式增长态势。据2024年财报，泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及中国港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。具体到各区域市场，东南亚收入增幅最为明显，2024年的收入为24.03亿元，同比增长619.1%；北美地区和欧澳及其他收入分别为7.23亿元和5.54亿元，分别同比增长556.9%和310.7%。

在海外市场拓展方面，2024年，泡泡玛特动作频频，在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙5个国家开设了首家线下门店，同时在全球多地的地标性位置如曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地成功开设特色主题店与旗舰店。2024年7月，泡泡玛特入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该顶级艺术殿堂的中国潮玩品牌。

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会此前发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，近年来，中国潮玩产业进入快速增长期。从产业规模来看，2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元，占全球潮玩市场的20%左右。从增长趋势来看，中国潮玩产业的市场规模从2015年的63亿元增长到2021年的345亿元，复合年均增长率达33%。报告预估，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。

泡泡玛特正加速突破潮玩边界。2025年春节期间试水首饰品牌POPOP首店，已计划于二季度从快闪模式转为长期门店运营；高端收藏线MEGA同步启动线下渠道布局。在新生代消费力量崛起与IP文化渗透的双重驱动下，中国潮玩目前正迈入千亿级别的产业行列，多数企业都保持着强劲的增长势头。中国的潮玩产品已经超越了玩具的范畴，成为了文化传播的重要载体，潮玩市场正经历黄金发展期。

截至4月22日收盘，泡泡玛特涨6.93%，报175.9港元/股，总市值2362亿港元。

扬子晚报/紫牛新闻记者 陈哲

校对 盛媛媛

来源：扬子晚报