摘要：我们推出《场景品牌100》研究计划，洞见新商业各个领域「新场景」的诞生，更聚焦这背后：新的商业观念如何被创造，新的行业价值如何在转移，新的消费精神如何被理解。从产品到场景，场景品牌是一种行动方法，亦是一种生存哲学。

● 栏目语

商业新物种绝不止于「新品牌」，而是始终「创造新场景的品牌」。

我们推出《场景品牌100》研究计划，洞见新商业各个领域「新场景」的诞生，更聚焦这背后：新的商业观念如何被创造，新的行业价值如何在转移，新的消费精神如何被理解。从产品到场景，场景品牌是一种行动方法，亦是一种生存哲学。

场景实验室2015年原创「场景方法论」，2017年启动「新物种爆炸」年度演讲，关于场景和新物种的商业观察， 2022年系统升级为「场景品牌」认知建设与案例研究。案例不在于时间新旧、规模大小、发展快慢，关键是发现Know-How所在，我们重新去「阅读它」。

专栏第15期，带来最新案例研究「PITAKA」，希望给你以启发。

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「屏幕主义」加速深入数字生活，手机壳、手机膜等数码配件，一跃成为每个用户的标配。市场繁荣背后，产品同质化、质量参差不齐成为这一刚需场景的鸡肋所在，把配件仅仅作为配套设施去生产制造，难以构建持久的品牌独特性。

本期要解读的案例PITAKA，专注新材料的选择与应用，在配件领域找到美学与实用之间的「平衡」，以人文精神赋予生活科技感与潮流化。产品不再是冰冷的技术堆叠，而是以此探索一个新审美场景，成为连接科技与生活的桥梁。

▍01 体验宣言：把「材料」演进成一个品类

自2015年成立至今，PITAKA持续选择以碳纤维、芳纶纤维为主的高科技材料，应用于手机、平板、电脑、智能家居等数码产品配件中。其产品品类主要涵盖苹果生态、华为生态、三星生态等，以及其他数字生活场景配件如车载场景，包括车载充电、车载支架、车载挂件等产品。

PITAKA使用最广泛的材料是芳纶纤维（凯夫拉），该材料被广泛应用于航空航天、军事装备等领域，具备极高的强度、耐磨性、抗冲击性。此基础上，其还将原创浮织工艺应用于芳纶保护壳等产品，赋予配件产品更突出的纹路、色彩与立体感。PITAKA的实践在某种程度上颠覆传统生产逻辑：军用材料「民用化」——用「高科技材料」重新覆盖「主流化产品」，再造品类的高质感与新时尚。

➊ PITAKA浮织法「编织语言」

➋ PITAKA芳纶纤维「色彩图谱」

➌ PITAKA日落月升·编织壳（华为Pura70系列）

➍ PITAKA×Aries流荧纤维·荧光壳（iPhone16系列）

今年9月，PITAKA携手伦敦高街时尚品牌Aries首创流荧纤维（Lumintex™），通过高分子配方改性柔性设计，让夜光功能首次实现可编织性。2023年，其研发的琥珀磁衣™技术落地，将磁铁与芳纶纤维、树脂相融，成为免胶水的磁铁覆膜工艺。材料是产品创新、场景开发的最小单元，用材料完成视觉更新、触感升级，将会决定一个数码配件应有的「附加值」。

从保护壳到可协同交互的产品生态，可以作为「PITAKA材料实验室」持续对材料美学与工艺美学探索的「宣言」。由此感知，高科技材料的选择方式、设计样式、组合模式开始产生「叠加效果」，营造数码配件场景的「新材料无缝体验」。新材料的规模化投入，让数码配件兼具耐用性与强审美，进一步实现材料的可持续与循环使用。当材料覆盖产品成为一个「品类」，品牌的个性就会应运而生。

▍02 多场景跨界探索：开发科技与潮流的「一体两面」

数码配件产品不仅要满足「保护设备」这一基础功能，还要融入日常生活、改造日常体验。数字审美正在迭代场景提案，基于材料、产品、品牌等大量的「新符号」成为独特的消费意义。我们看到，PITAKA为科技产品穿上「艺术华服」，将科技精神深入现代生活，试图为用户打造简单、流畅、轻盈的生活方式。

今年6月，PITAKA联名并借鉴世界级艺术共创社区「偶遇韦斯·安德森」色彩美学，推出Weaving+系列芳纶纤维手机壳，以冰海Ocean、峡谷Canyon、篝火Bonfire、青森Forest四种高饱和配色，将电影中的梦幻情节「编织」在现实世界。虚拟与现实之间的场景跨界，本质上是以产品连接不同的文化与艺术，既满足消费者对科技产品的认知与期待，也深入探索色彩背后的消费偏好与个性品位。

➊ PITAKA×啡常开心「问题不大」发光拿铁

➋ PITAKA Weaving+系列三体联名款「三日凌空」

➌ PITAKA×又一山人「红白蓝」可编织日常空间

➍ PITAKA×偶遇韦斯·安德森「城市织梦机」巡展

据了解，Weaving+是PITAKA推出的艺术限量系列，通过其对色彩美学的理解，表达从文化到艺术、从传统到潮流的精神世界。具体到该系列的产品，例如「三体联名款」将生命与文明重新「启动」，在三体世界中再次开始命运莫测的进化；「中国年系列」取红橙色调，织就新一年游龙般的「吉祥」。PITAKA的多场景探索——不仅在「使用场景」做到饱和，更是最大限度探索「文化背景」与「潮流前景」。

数码配件这个场景的持续，一方面要过质量关，让前沿科技成为产品经久耐用的日常保障；一方面要体验关，将科技与潮流融入生活激发消费者的好奇心。PITAKA在创新工艺技术研发、磁吸生态构建、环保理念融入等方面采取跨界合作与潮流引领的努力还在持续，对科技、设计与人文精神的场景整合能力，或许就是PITAKA在看似红海的市场中把握缝隙机遇、完成惊险一跃的革新能力。

数字审美的新趋势代表着被产品、艺术、精神疗愈的商业能力，材料从「独特提案」到「普适方案」仍需要大量规模化实践来进行市场验证。但场景品牌不变的是，要在产品本身之余，在极致颗粒度场景之内，创造可以被感受的参与价值与专业信任。

来源：吴声造物