摘要：11月28日，第31届中国国际广告节·品牌创新论坛——品牌有效传播的新高度专场成功举行，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）副总经理肖建兵出席会议做了主题为《质启新境 智驭全屏》的发言。

11月28日，第31届中国国际广告节·品牌创新论坛——品牌有效传播的新高度专场成功举行，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）副总经理肖建兵出席会议做了主题为《质启新境 智驭全屏》的发言。

肖建兵表示，从2023年开始，电视直播收视持续增长，优质长视频内容仍然是大屏和小屏广泛覆盖人群的关键。IPTV和OTT在年轻、高知群体中的覆盖率进一步提升，广电融媒成为全媒体传播的重要力量。在低线市场，电视依然是最受信任的媒体。

2023年8月，国家广播电视总局联合多部门召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会，随后出台多项行业标准，推动电视操作简化。这一系列举措取得显著成效，直接促使机顶盒内电视观众流向直播电视，带动了开机自动设置、用户体验增强、机顶盒免费专区等方面的改进，吸引了因操作复杂而流失的观众回归。数据显示，2024年前三季度，18个上星频道月活超2.5亿人，中央台和省级上星频道的观众规模位列前位。其中，CCTV-1收视份额创近13年新高，引领全国电视市场；2024年总台频道组收视份额达30.79%，创近6年新高；CCTV频道组覆盖92%的电视人口。

2024年电视大屏直播频道收视份额回升，IPTV互动平台观众进一步年轻化，4-14岁观众占比增加，65岁以上观众占比减少；OTT互动平台能覆盖更多高学历观众，儿童和青中年观众占比有所提升。智能电视开屏触达规模稳中有升，中青年群体占比超54%，比去年同比上涨了1.6%，少儿和老年人看开机广告的机会更高，智能电视开屏平均每天1.37次。

低线城市在电视市场中占据重要地位，观众体量超4亿，人均每天电视大屏消费时长较2023年同期增加7分钟，达到237分钟。中央级频道在低线城市直播收视份额近35%，显示出强大的影响力。低线城市居民具有较高的可支配收入和较强的品牌意识，吸引了高端人口流入，形成了巨大的营销市场。

广电机构已从传统媒体转型为新型主流媒体平台，构建了全媒体传播矩阵，涵盖传统电视频道、广播频率、新闻门户网站、数字电视平台、自有移动客户端和融媒账号矩阵等。中央广播电视总台决定开展“央央好物” ，通过总台现有直播电商平台和第三方平台账号开展电商直播及相关促消费活动。这标志着媒体平台正朝着专注于大小屏全媒体整合的方向发展，开启“品、效、销”的全能营销时代。

来源：DVBCN