摘要：近日，连锁精品咖啡品牌M Stand与意大利牛仔品牌Miss Sixty展开了一场名为“小意式，NO BIGGIE”的跨界联名。这场跨界合作以意式浓缩咖啡和水洗牛仔为媒介，推出了联名饮品套餐及限定周边——涂鸦牛仔外套与可爱的Mini牛仔挂件。外套采用工装廓形与
近日，连锁精品咖啡品牌M Stand与意大利牛仔品牌Miss Sixty展开了一场名为“小意式，NO BIGGIE”的跨界联名。这场跨界合作以意式浓缩咖啡和水洗牛仔为媒介，推出了联名饮品套餐及限定周边——涂鸦牛仔外套与可爱的Mini牛仔挂件。外套采用工装廓形与撞色翻领设计，搭配随性涂鸦印花；挂件则浓缩了复古牛仔的经典元素，成为搭配中的点睛之笔。
这并非M Stand首次涉足时尚领域，事实上，这家以空间美学闻名的咖啡品牌，早已在跨界联名的路上越走越远。
“被咖啡耽误的周边公司”，是大部分人对M Stand的印象。事实也的确如此，近些年，M Stand引人注目的除了美学空间，还有在周边业务上的持续走强。
借助“向上社交”来打包周边卖饮品，是其中一条线。2024年年底，M Stand以赫本全球巡回特展《亲密的奥黛丽·赫本》登陆上海为契机，联名该纪念展推出“赫本风”早餐套餐，并以盲盒冰箱贴、陶瓷杯、方巾、真丝眼罩等周边，让赫本风从荧幕走进真实生活，把法式浪漫演绎到极致。
另一波让M Stand粉丝直呼“会出请多出”的联名周边合作，来自与潮流鞋履品牌ARTICLE NO. 的跨界。两者让咖啡与鞋履相拥，推出包括“脏脏鞋”与“脏脏帽”在内的两款周边产品，表达一种开放悦纳的态度。
能看到，M Stand倾向于选择品牌腔调与审美突出的品类。在此逻辑下，包括高端护肤品牌LAB SERIES朗仕、Fresh，经典时尚老牌Levi’s、PUMA在内的品牌都和M Stand进行过商业合作，推新联名咖啡时，同步搭配职场卡包、盖碗、精华小样等周边来吸引消费者。
此次与Miss Sixty的合作，正是M Stand品牌策略的又一次精彩演绎。牛仔的粗犷质感与咖啡的都市气息碰撞，不仅延续了品牌一贯的调性，更巧妙地拓展了时尚边界。通过周边产品这一载体，M Stand正在润物无声地将消费者带入其精心构建的“场”文化之中。这些看似简单的联名周边——从涂鸦牛仔外套到Mini挂件，实则都在向年轻消费者传递一个信息：M Stand融入日常生活的方式，早已超越了咖啡本身。它正通过杯子、包袋、服饰鞋履乃至香水美妆等多元化的生活方式延伸，悄然重塑着新一代消费者对品牌价值的认知。这种潜移默化的渗透，恰恰展现了M Stand作为生活方式品牌的野心与智慧。
咖啡为何成为时尚界的“万能搭档”？
咖啡与时尚的跨界联姻早已成为品牌营销的经典范式。 这一趋势在近年来的中国市场表现得尤为突出：2023年，Louis Vuitton选择与Manner Coffee、Metal Hands铁手咖啡、Plus One三家精品咖啡品牌合作，通过“路易威登限时书店”项目，将旅行主题书籍与特调咖啡巧妙结合。
同年，意大利奢侈品牌MARNI与星巴克中国联手，推出夏季特饮及限量版马克杯、星礼卡等联名周边。
2024年3月，Gucci更是在上海、北京、深圳、成都四城同步打造“GUCCI ANCORA古驰安可拉红”主题空间，不仅展示了2024年春夏系列新品，更携手Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡、Grid Coffee和%Arabica三大咖啡品牌，推出限定饮品并开设限时快闪店。
这种跨界背后是品牌对当代消费心理的精准把握。咖啡作为一种日常仪式，代表着都市生活的节奏与态度，而时尚品牌通过与之绑定，能够以更柔软的方式渗透进消费者的生活场景。一杯印着Logo的拿铁，或是一个联名杯套，成本不高却极具传播力，既能降低体验门槛，又能制造社交话题。
更深层次看，这种跨界反映了时尚行业的两大趋势：一是“场景营销”的兴起，品牌不再满足于单纯的产品销售，而是试图占据消费者生活中的各个瞬间；二是“体验经济”的繁荣，当物质消费趋于饱和，情感与记忆会成为新的溢价点。
咖啡馆成为奢侈品品牌的“新展厅”
一些奢侈品品牌选择更进一步——直接开设咖啡馆。2019年，Tiffany在上海开设The Blue Box Café，成为奢侈品品牌在中国开设咖啡馆的一个重要里程碑。自此，在越来越多的奢侈品品牌门店、特别是地标性大店中，风情各异的咖啡馆如雨后春笋般涌现：Zegna Caffé全球首店、DG Caffè 全球首店、BOSS CAFÉ亚洲首店相继落地上海，Tiffany、Dior、Ralph Lauren等品牌则将咖啡馆铺向更多中国城市。
这些案例揭示出奢侈品牌的新策略：实体空间不再只是卖场，而是沉浸式叙事的舞台。一杯咖啡的时间，足以让顾客在无形中接受品牌美学的熏陶。
这种转变也暗合了年轻消费群体的特点。相比于直接购买高价单品，Z世代更愿意为“体验”买单——在小红书晒出带有品牌元素的咖啡，某种程度上也是一种身份认同。而对品牌而言，咖啡馆既是数据采集的入口，也是培养潜在客群的孵化器。当一位年轻人习惯在Tiffany蓝的座椅上喝下午茶，未来她选择该品牌珠宝的概率或许会悄然增加。
在咖啡与时尚不断交融的今天，一杯饮品早已超越本身的功能价值，成为连接品牌与消费者的情感纽带。从联名周边到品牌咖啡馆，这些跨界尝试不仅重塑着商业逻辑，更在潜移默化中改变着人们的消费认知。当咖啡杯上的logo成为生活态度的注脚，当咖啡馆的空间化作品牌美学的延伸，我们看到的不仅是一场营销革命，更是一个关于生活方式的全新叙事。
来源：摆地摊赚大钱的陈勇