摘要：荆楚大地，人文荟萃；长江奔涌，山水灵秀。湖北，这片承载着千年荆楚文明的热土，正以“世界知名文化旅游目的地”为目标，开启一场前所未有的文旅产业变革。《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》重磅发布，提出“到2027年，旅游综合收入突破1.3万
荆楚大地，人文荟萃；长江奔涌，山水灵秀。湖北，这片承载着千年荆楚文明的热土，正以“世界知名文化旅游目的地”为目标，开启一场前所未有的文旅产业变革。《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》重磅发布，提出“到2027年，旅游综合收入突破1.3万亿元”，同时，2025年湖北省政府工作报告中提出，打造世界知名文化旅游目的地，培育万亿级文旅支柱产业。那么在传统文旅资源禀赋的基础上，湖北如何以创新破局，探索“新招”实现弯道超车？
擦亮“四大名片”，构建全球吸引力。湖北以“英雄武汉、太极武当、长江三峡、神农秘境”为四大核心名片，将最具国际辨识度的文旅资源整合升级，形成差异化、特色化的全球品牌矩阵。英雄武汉是国际都市旅游的“流量密码”，通过整合辛亥革命博物馆、武汉抗疫纪念馆等红色地标，推出“红色江城”主题研学产品，为游客带来深度的文化体验，生动展现了武汉作为“英雄之城”的独特魅力。太极武当是文化遗产的“活化样本”，也是中华文化“道法自然”的精神象征。以武当山为核心引擎，联动襄阳古城、荆州楚纪南城遗址，打造“世界遗产文化走廊”。同时通过“文化遗产+科技”的转化路径，开发数字武当元宇宙体验馆、汉江古航道夜游演艺等产品，构建“问道武当·探秘荆楚”跨区域遗产旅游体系，让游客在领略文化遗产魅力的同时，感受科技带来的全新体验。作为大国重器的长江三峡，将升级为全球首个“水电工业遗产旅游区”，为湖北打造世界知名旅游目的地注入了强劲动力。依托“世界水电之都”宜昌，三峡大坝融入VR研学、截流实景体验等互动项目，让游客近距离感受大国重器的壮丽与伟大。譬如，通过复原纤夫号子、峡江婚俗场景，打造《巴楚风情》山水实景剧，为游客呈现长江三峡独特的文化魅力。神农架是生态文明的“中国表达”，是世界自然遗产是湖北生态旅游的“金字招牌”。以神农架国家公园为核心，建设“金丝猴追踪－珙桐观测”科考走廊；以恩施大峡谷、利川腾龙洞为两翼，打造“地心探险三部曲”（洞穴深潜、崖壁速降、地缝漂流），建成亚洲最大户外探险基地与非遗活态传承示范区。同时，湖北将创新发行“生态GEP债券”及“神农生态NFT”，建设“元宇宙神农架”虚拟观测平台，实现自然保护与数字经济的深度融合。
培育文旅新业态，激活产业新动能。湖北文旅产业的破局之策，不仅在于资源整合的广度，更在于以数字技术、消费升级、跨界融合的深度创新重塑产业生态链。在数字赋能浪潮下，率先构建湖北文旅元宇宙新图景。依托 “湖北元宇宙平台”，虚拟武当山、数字编钟打破时空界限，让文化遗产在虚实中焕新；区块链技术为曾侯乙编钟等文物开启全球数字版权交易新赛道，实现“活态传承”；“5G + 北斗”智慧系统全域布局，如同景区“智慧大脑”，精准触达智能导览与应急救援，提升游客体验。消费升级重塑文旅经济肌理。湖北正在以“场景革命”颠覆“门票经济”，打造“长江文明国际消费走廊”，武汉江汉路引入奢侈品牌与荆楚文化主题店；宜昌建设“长江三峡国际免税城”，探索新商业业态；襄阳唐城融合古风剧本杀等激活夜间经济。“楚菜出海”计划推动特色美食标准化与创新。文旅产业与康养、电竞跨界融合，释放产业新势能。依托咸宁温泉、神农架森林资源，引进国际康养模式，打造湖北的“东方康养圣地”；在电竞领域，筹办国际电竞比赛，培育国家电竞文旅示范基地。此外，湖北还将推动文物艺术品保税交易与数字版权跨境合作，建设“长江经济带文旅商品交易中心”，促进楚式漆器、西兰卡普织锦通过跨境电商出口东盟，深化“一带一路”文旅商贸联动。
对标国际，提升服务软实力。世界级目的地不仅需要硬核资源，更需国际化服务与全球叙事能力，向世界展示其独特的魅力。湖北的交通枢纽正逐步升级为国际化旅游服务的重要窗口。譬如武汉天河机场、高铁站等交通枢纽将建设沉浸式体验馆，形成统一的视觉符号系统；与此同时，“一部手机游湖北”智慧平台的建设，进一步提升了湖北旅游的便捷性与国际化程度，无论是国内游客还是国际游客，都能通过这一平台轻松获取旅游信息、预订服务，享受无缝的旅游体验。在全球化背景下，讲好“湖北故事”对于提升湖北的国际影响力、传播荆楚文化具有重要意义。湖北积极建立国际文旅传播中心和多语种海外社交矩阵，通过各类国际平台输出荆楚文化的核心精神。例如，武当武术、楚式漆器技艺等传统遗产将启动国际申遗，提升文化软实力。国际合作与联盟是打造世界级知名旅游目的地的重要途径，湖北将联合瑞士少女峰、加拿大班夫国家公园成立“世界生态名山联盟”，共研低碳游览标准；与日本白川乡、瑞士采尔马特开展“山地文明对话”，输出东方生态哲学。此外，湖北计划开通“两坝一峡”新能源游轮夜航，构建“水陆空”立体入境游体系，并联合周边省市推出跨国跨省线路，形成全域文旅品牌矩阵。
湖北以这些“新招”破局，提升服务软实力，讲好“湖北故事”，向世界展示荆楚文化魅力，朝着2027年旅游综合收入突破1.3万亿元、2035年建成世界知名文化旅游目的地的目标稳步迈进。
作者：邓爱民（湖北省旅游发展咨询委员会委员，中南财大旅游研究院院长，二级教授、博导）
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来源：荆楚网
