EBC轻食大会 | 乐事/奥利奥/徐福记童年零食正在悄悄变“健康”

摘要:校门口五毛一包的辣条、大铁盒中的小饼干、各种口味的薯片,都是十分受欢迎的“童年零食”。尽管这些零食承载了许多的欢乐回忆,但常常它们也是“不健康”的代名词,不少零食也随着需求转变消逝在市场当中。

有调研报告显示,近几年与健康概念相关的零食销售额增速远高于普通休闲食品。

说起“童年零食”,你会想起什么?


校门口五毛一包的辣条、大铁盒中的小饼干、各种口味的薯片,都是十分受欢迎的“童年零食”。尽管这些零食承载了许多的欢乐回忆,但常常它们也是“不健康”的代名词,不少零食也随着需求转变消逝在市场当中。


不过我们注意到,许多“不健康”零食正在努力提升健康化属性,在美味与健康中寻得微妙的平衡。


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“薯片巨头”爱上健康


作为极具情绪价值的零食,薯片,是许多人的休闲零食首选。


数据显示【1】,全国薯片购买普及率高达76%,也就是说薯片是中国消费者主流的零食选择。而乐事又占据了薯片市场的半壁江山,也就是说乐事的动作,能在一定程度上反映出薯片市场的大势所趋。


传统薯片,通常是“高油高盐高热量”的代名词。在市场尚未做出反应时,乐事就敏锐的发现未来零食需要靠健康来进行创新。2022年,乐事推出了旗下首款肉类薯片空气鸡胸肉脆,在原料上添加了30%真实鸡胸肉,创新基质成分;在工艺上,采用非油炸的空气烘焙方式,让薯片自然膨化,不添加额外油;30g每袋的独立小包装,每袋含有5g蛋白质。这些创新让这款薯片做到了低脂、低卡、高蛋白。

图片来源:乐事


乐事推出这款产品的野心不止在单一的产品健康化上。在新品推出同期,乐事还联动了运动健身品牌超级猩猩,高调打出“快乐运动健身”的口号,深化空气鸡肉脆与健身运动场景的联结,以期作为薯片撕掉不健康标签、真正切入运动健身领域的敲门砖。


除了推新品对接新消费场景,乐事近几年的健康化动作也不少。


2015年全球首条TBF(Thermobaric Fryer)生产线,在百事武汉食品厂投入使用,该生产线采取全新专利油炸技术,生产出的薯片脂肪含量可以比其它一般标准线低15%;乐事又在后面宣布全新升级自然滋味系列,首次在中国引入低芥酸菜籽油,让产品中减少50%饱和脂肪,同时还能提供亚麻酸这类多不饱和脂肪酸。

图片来源:乐事


在贯彻以可持续发展为核心的“百事正持计划(pep+)”的同时,乐事及百事公司引领了行业品质升级,以实际行动响应“三减(减盐、减油、减糖)”倡导以及“健康中国”战略。


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可选项or必选项?

零食增长绕不开健康


据Emergen Research报告显示,全球健康零食市场在2022年规模达906.2亿美元,《2022年线上休闲零食白皮书》显示,与健康概念相关的零食销售额增速远高于普通休闲食品。


魔镜洞察发布的《2024年休闲零食市场趋势洞察报告》也显示,无论是烘焙糕点、坚果炒货、饼干/膨化和糖果等零食类目,想要获得高增长,都绕不开健康化这一大趋势,并基于这一大背景,细分出低糖/零糖、减脂减油、配料干净、养生功效等细分高增长趋势。

图片来源:魔镜洞察


以饼干/膨化零食为例,数据指出:消费者更偏爱低糖/零糖,粗粮等主打健康配方的产品与消费者需求更加匹配。同时,主打“真材实料”“配方健康”是大多高增品牌的产品共性。


糖果市场的变化同样有趣。“0蔗糖”竟成了消费者们挑选糖果的重要指标。这届消费者既想享受糖果带来的甜蜜滋味,同时又不想承担糖分带来的负担,“既要又要”,健康和滋味,对于消费者来说不是二者选其一,而是必须同时实现的选项。我们还看到,“草本成分+糖果”的组合也越来越多的出现。甘草,茯苓,金银花等中草药成分在糖果市场中增速领先,“草本精华”概念也获得了极大的增速。

“童年零食”们也在顺应这样的大势。

图片来源:魔镜洞察


2021年,奥利奥就在中国市场推出0糖产品线,并于同年9月推出了“0糖薄片饼干”“0糖夹心饼干”,顺应零食市场的0糖风潮。


国内头部的糖果品牌,也正朝着减糖方向推新。正在由糖果品牌转型向零食品牌定位的徐福记,开始将新品研发方向侧重功能性及营养功能价值更高的产品,开始强调“0糖”的概念,例如先后推出的0脂0糖0卡的茶妍轻冻可吸果冻、0蔗糖非油炸的五谷牛奶酥、坚果棒等。


在传统糖果业务上,徐福记也在不断推新,推出了主攻儿童市场的子品牌“熊博士”,用营养糖果路线打开市场,推出了100%果汁爆浆软糖和100%果汁剥皮软糖等健康选项;对于更喜好吃甜但容易蛀牙的儿童,徐福记熊博士推出了无糖棒棒糖,成为许多家长的儿童零食选择。

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结语


零食,以其独特的滋味,刺激人们在食用时分泌多巴胺,使机体获得愉悦的体验。这是许多人喜爱零食的重要原因。不过在如今,健康坐在了天平另一端,制衡着消费者的购买决策。在这种趋势下,零食圈出现了“微养生”“健康成瘾”的概念,希望通过这些概念,猜中消费者的购买需求。


童年零食,同样走在这条路上。


资料来源:

【1】中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国薯片市场深度调查研究报告》


来源:健康轻食创新大会

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