摘要：随着数字化转型浪潮的推进及互联网基础设施的不断完善，数字阅读行业迎来广阔发展机遇。2024年，我国数字阅读市场总体营收规模超660亿元，用户规模达6.70亿，均实现双位数增长。A股市场上，多家公司已在数字阅读赛道加码开干，共筑国人“精神护城河”。
随着数字化转型浪潮的推进及互联网基础设施的不断完善，数字阅读行业迎来广阔发展机遇。2024年，我国数字阅读市场总体营收规模超660亿元，用户规模达6.70亿，均实现双位数增长。A股市场上，多家公司已在数字阅读赛道加码开干，共筑国人“精神护城河”。
数字阅读蓬勃发展，2024年我国市场营收规模超660亿元
4月23日，第四届全民阅读大会发布《2024年度中国数字阅读报告》。报告显示，2024年，我国数字阅读市场总体营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%。
从用户规模来看，2024年我国数字阅读用户规模达6.70亿，同比增长17.52%。且26岁及以上用户比例在过去四年实现翻倍增长，反映出数字阅读正由以年轻人为主并向更加成熟的年龄层渗透。
另据中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%。其中，我国手机网民规模达11.05亿人，网络文学用户规模达到5.75亿人，占网民整体的51.9%，网络文学为2024年用户规模增长最快的分类，同比增长10.5%。
从三大细分市场来看，2024年大众阅读市场规模为488.85亿元、有声阅读为123.70亿元、专业阅读为48.86亿元，同比分别增长20.07%、6.32%和12.27%。其中，订阅营收278.67亿元、版权营收74.80亿元、广告及其他类型营收307.94亿元。
2024年，我国数字阅读作品总量约为6307.26万部，同比增长6.31%。其中，网络文学和电子书的数量占比约为67.55%，有声阅读作品数量占比约为32.45%；数字阅读出海作品总量为80.84万部（种），同比增长6.03%。
从题材来看，综合类题材占比22.4%，文学艺术题材占比20.99%，教育与文化内容题材占比20.65%，社会科学题材占比13.93%。
为进一步推动我国数字阅读行业高质量发展，赋能传统文化产业转型升级，有关部门先后发布了《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《“十四五”文化发展规划》《数字中国建设整体布局规划》等一系列政策，提出要深入实施国家文化数字化战略，加快发展数字创意、数字娱乐、数字阅读等新型文化业态，在加强优质网络文化产品供给的同时，大力发展数字文化贸易，培育文化贸易竞争新优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。
培育经济增长新引擎，中南传媒推动数字出版与传统出版的深度融合
随着数字阅读行业关注度进一步提升，产业链布局者逐渐增多。据Choice金融终端数据，截至4月24日，A股数字阅读概念股共涉及19家上市公司。
中南传媒（601098.SH）为打造公司数字化产业集群，运用自有资金 244889.55万元投资中南传媒马栏山园区项目。项目购买净占地面积约54388m²的土地，建设总建筑面积约29.30万㎡的办公物业及配套设施。项目建成后，拟集聚公司短视频、融媒体、数字出版、数字教育等新产业新业态。
作为国内出版翘楚，中南传媒已连续16年进入全国文化企业30强，多次获得中宣部“五个一工程”图书奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等重磅奖项，荣获全国文化体制改革先进单位、国家重点文化出口单位等荣誉，获奖数量位居行业前列。
面向未来，中南传媒将继续加大在数字出版领域的投入和研发力度，推动数字出版与传统出版的深度融合，打造更加完善的数字出版产业链和生态体系。
掌阅科技（603533.SH）以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，利用“掌阅”“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品。2024年，公司实现营业收入25.83亿元，其中数字阅读平台收入17.47亿元，占营业收入的比例为63.75%。公司引入了数万部精品数字图书及数万小时有声内容，进一步夯实内容壁垒。
此外，掌阅科技还积极推进AI大模型在数字阅读等业务中的应用，“掌阅AI辅助阅读”已正式上线，用AI技术赋能读前、读中、读后等关键环节，贯穿选书、看书等核心流程，并通过AI Agent“掌阅书童”智能阅读助手实时答疑解惑，提升用户阅读效率，探索打造用户与热门网文IP的交互体验，三分钟看完精彩情节、与网文IP实时在线聊天、多角色沉浸式听书等功能在规划中。
中文在线（300364.SZ）及各子公司主要从事提供数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务。公司拥有17K小说网、四月天小说网、奇想宇宙、谜想计划等原创网络文学平台，原创内容类别实现玄幻奇幻、都市情感、武侠仙侠、青春校园、现实主义等品类的全覆盖。公司已积累数字内容资源超过560万种，其拥有的正版数字内容数据可为AIGC相关技术的研发提供充足的基础内容资源。
新经典（603096.SH）数字内容业务主要是基于签约版权开展数字化内容产品的策划、制作和授权相关业务，包括电子书、有声书、广播剧等。公司与国内外主要的数字阅读平台和音频媒体平台建立了良好合作关系。2024年实现营业收入2477.53万元，同比增加13.75%，增长主要来自电子书业务的贡献。公司在数字阅读平台加强精细化运营，及时结合热点作品开展线上推广。
中信出版（300788.SZ）于2024年正式发布数智化战略，并将知识服务业务升级为“数智服务业务”。公司自研搭建包括书讯数字化出版管理平台和夸父AI数智出版平台在内的智慧出版体系，在数据层推动出版知识库建设，在应用层推出数字阅读场景、企业学习培训场景。据透露，公司下一步将在AI出版知识库构建及数字阅读、学习产品应用上加大布局。
长江传媒（600757.SH）逐步向数字阅读、在线教育等领域拓展。公司在大众阅读领域数字内容资源聚集度显著提升，完成了数字化生产工具配置和数字公共文化服务平台开发，形成数字农家书屋、数字职工书屋、数字馆配、数字校园书屋等一体化解决方案，打通不同形态的阅读体验，充分满足行业机构用户数字阅读和精神文化的需要。
凤凰传媒（601928.SH）围绕数字阅读、数字教育、新型出版传播体系积极推进数字化转型升级。其凤凰书苑、凤凰易学、凤凰职教云平台等用户覆盖率持续提升，自有出版数字服务平台用户数超2200万，2024年实现营业收入超7000万元。
读者传媒（603999.SH）积极拓展数字阅读产品市场，持续开展“读者小站•阅读成长俱乐部”等业务；思美传媒（002712.SZ）布局了数字阅读及版权运营服务等业务；中原传媒（000719.SZ）以“科技+文化”引领产业升级，搭建了数字教育、数字化发行、数字阅读、数据库出版、数字印刷等基础平台，为数字化转型提供了平台支撑。
来源：金色光goldenshine
