摘要：据《2024 年中国护肤品消费趋势报告》显示，超九成受访消费者认为成分配方安全科学非常重要。消费者对于化妆品功效成分的关注度在提升，购买护肤品时更关注功效，“成分” 护肤需求不断增强。

据《2024 年中国护肤品消费趋势报告》显示，超九成受访消费者认为成分配方安全科学非常重要。消费者对于化妆品功效成分的关注度在提升，购买护肤品时更关注功效，“成分” 护肤需求不断增强。

随着消费者心智步步升级，美妆品牌以往“以流量换口碑”的简单做法面临越来越多的挑战，近几年美妆行业中的“白牌退市潮”无疑印证了这一趋势。

当流量赋能见顶，不少品牌选择把产品背后的科研实力摆上“牌桌”，行业风向逐渐从“营销叙事”转向“技术实证”，以硬核科技实力塑品牌价值，满足消费者日益理性和专业的消费需求。

在这一过程中，品牌需规划好自身与消费者之间的传播链路，将科研力与品牌力转化为可供消费者理解的沟通语言，是当下美妆品牌形成差异化竞争的核心要素，亦是一场名为科学传播的持久战。

4月21日，稀物集寻稀研发中心正式对外启幕暨中国首创松茸发酵新原料发布，C2CC传媒一行受邀参加研发中心媒体参观分享活动，通过实地走访稀物集寻稀研发中心，探寻品牌研发背后的科学理念和产品开发灵感，感受其作为中国原创高原植物护肤品牌“根植中国”的决心以及“珍稀植萃”的独特魅力。

六位一体研发中心

全方位构建松茸护肤科学体系布局

此次参观的稀物集寻稀研发中心，是稀物集为深入探索以松茸为核心的基础和应用研究，自主搭建起涵盖高原珍稀原料研究、皮肤机理研究、配方应用研究、安全与功效测评、理化分析检测、原料与配方中试的“六位一体”研发平台。旨在通过构建全面的、系统化的科学体系网络，为国人提供绿色、安全、有效的高原植物护肤方案。

在现场，稀物集研发总监胡露围绕“根植中国，珍稀植萃”的研发战略主轴，以“源自香格里拉的珍稀松茸”为核心，从研发平台、技术路径、科研成果3个方面介绍稀物集的科研体系。

此外，昆明植物研究所刘海洋、暨南大学刘忠、哈尔滨工业大学张嘉恒三位产学研深度战略合作科学专家分别从不同维度展开松茸的专题演讲，分享科研技术如何让珍稀成分，稳定高效地走进千万消费者的护肤日常。

左右滑动查看更多

在这一科学体系网络下，稀物集自主研发出松口蘑提取物、茸御灵、松茸发酵油、酵母菌/松茸（TRICHOLOMA MATSUTAKE）发酵产物滤液、超分子微松茸、NaDES松茸多肽六大原创成分，围绕松茸为核心的创新研究也已获得多项成就。

2025年2月7日，中国首创松茸发酵新原料——酵母菌/松茸（TRICHOLOMA MATSUTAKE）发酵产物滤液，成功通过国家药监局备案（备案号：国妆原备字20250013）。稀物集再一次以科研实力突破边界，将松茸活性成分与尖端发酵技术完美融合，开启松茸护肤新纪元。不仅彰显了稀物集在松茸原料创新领域的领先地位，更是品牌在打造独具中国特色植物成分研究上的一次有力探索。

去年，稀物集携创新松茸提取技术研究成果荣登第34届巴西IFSCC大会，并于国际TOP期刊发表松茸护肤重磅研究成果，荣获多项中国发明专利。此外，稀物集凭借《一种具有抗衰老功效的含松茸提取物的组合物及其应用》斩获C2CC新妆大赏“2024年度科研创新”奖项，均可证明稀物集在该领域保有科研先进性。

从珍稀原料的选择、到蓝海成分的科研探索，稀物集在松茸护肤赛道坚守的专业价值不断被行业看见且认可，也为全球护肤行业带来了破译中国原创成分的新范式。

根植中国，珍稀植萃

稀物集的“科学决心”

作为中国原创高原植物护肤的先行者，稀物集将松茸的自然能量，融合现代创新科技，打造出“松茸菌菇精华水”、“小墨芯面霜”等多款战略爆品，多次登顶天猫、抖音销售榜单TOP1。

其中，松茸菌菇精华水荣获2024中国好配方“年度精华水”奖项，松茸菌菇精华水和松茸菌菇氨基酸洁面乳荣登美丽修行“2024年度化妆水榜”、“2024年度洁面榜”，松茸菌菇精华水亦获评“2024年度粤妆甄品”荣誉，成为广东省优质化妆品代表。

经全球知名调研机构“欧睿国际”调研数据显示，以2023年度零售渠道零售额作为统计维度，稀物集更以高销售额的优异成绩成为全国第一松茸护肤品牌*。

在赋能产品让消费者受益之外，稀物集还将洞察国人肤质特征作为自身科研进阶的底色，牵头制定了多项团体标准。

例如，稀物集根据抗老化护肤品的市场需求，系统性地构建了针对中国人肤质特性的抗老化护肤品开发框架，牵头制定团体标准《适合中国人肤质的抗老化护肤品开发指南》；为填补化妆品行业在松口蘑提取物原料标准的空白，稀物集牵头制定化妆品行业首个松口蘑提取物原料团体标准；又陆续作为主要单位，参与了《护肤品敏感性皮肤适用性评价 面部乳酸刺痛法》、《化妆品舒缓功效评价技术规范》、《化妆品修复功效评价技术规范》3项团体标准的制定。

稀物集以技术为护城河，提高品牌核心竞争力，实现品牌可持续发展；在发挥自身价值、赋能行业发展层面，稀物集迎合当下美妆市场对“功效测试”“技术规范”的两大核心诉求，通过参与团标发布，以自身力量补上科研转化落地、标准实施的行业短板。

由此可见，稀物集的“科学决心”不仅限于研发层面，它也正积极投身于行业之中建立品牌价值壁垒，对树立行业标杆，推动行业向更加健康、高效、安全的方向发展具有重要意义。

与其更好，不如不同

构建差异化科学布局路径

现阶段，美妆行业科研传播风向逐渐从“营销叙事”转向“技术实证”。但在新时代主流意识形态走向具象化传播的趋势下，品牌科研实力在全媒体传播生态中仍面临传播范围有限、针对性与传播力不强的现实困境。稀物集正以文化与科技双驱动的新叙事表达，突围出一条新的行业路径。

此次寻稀研发中心媒体参观活动，还特别设立了互动感知研发试验，通过展示产品特性、独家成分和功效的可视化小实验，带领参观者从多方面感知品牌文化、珍稀成分、研发理念及科研成果。

左右滑动查看更多

随着此次稀物集寻稀研发中心的正式启幕，不仅能让大众通过媒体视角了解到更为真实而全面的品牌文化，还能直观地感受到稀物集在产品研发体系方面的创新与探索实践，树立起“稀物集=中国原创高原植物护肤领军企业”的品牌强心智。

除此之外，稀物集还对品牌香格里拉的地域文化进行反向人文赋能，借助独特的品牌视觉表达、代言人合作、公益行动等方式，在消费者间进行品牌科学传播。并持续以研发为支点，构建文化与科技双驱动的品牌力，为自身发展提供不可复制的价值锚点。

左右滑动查看更多

横向，稀物集在各个领域的信息孤岛之间，构建更多对话的可能性；纵向，稀物集建立品牌科学传播体系，把研发端与消费端串联起来，将消费者转化为品牌科研叙事的传播节点。

稀物集以科技为根，聚焦珍稀松茸成分建立起具备差异化和硬实力的产品研发链路，又跳脱纯技术思维，构建立体化技术优势表达。同时，稀物集还以中国传统文化为魂，通过不同场景、介质延伸出可溯源、可共鸣的根植中国的品牌基调。

并以实际行动持续践行企业社会责任，从佛山剪纸、苏州苏绣、温州木活字印刷术、大理白族扎染等中国非遗文化的传承，到滇金丝猴珍稀濒危动物保护公益项目，再到环保包材在产品中的实际运用，成为一众新国货品牌中的践行ESG的突出代表。

左右滑动查看更多

“以中国文化、中国元素、中国成分、中国技术重塑新国货品牌范式。”可以预见的是，在稀物集品牌创始人黄楚杰的带领下，让中国原创美妆走向世界的愿景会在不久的将来得以实现。

*来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，按品牌旗下松茸护肤产品2023年中国大陆零售渠道零售额（元）计算，松茸护肤定义为：指将松茸作为主打成分，在产品名称或宣称中明确标有松茸字样的护肤产品，于2024年5月完成调研。

来源：C2CC传媒