短剧进大屏，实效如何？

摘要：4月25日，首都视听节目春交会“进阶的短剧”专场成功举办。欢网大数据作为唯一一家数据方深度参与“短剧+”市场发布环节，欢网科技副总裁&首席数据官吕海媛发表《短剧在大屏生态发展现状和价值评估》主题演讲，从数据维度全方位剖析短剧在大屏端的发展现状和价值评估。

4月25日，首都视听节目春交会“进阶的短剧”专场成功举办。欢网大数据作为唯一一家数据方深度参与“短剧+”市场发布环节，欢网科技副总裁&首席数据官吕海媛发表《短剧在大屏生态发展现状和价值评估》主题演讲，从数据维度全方位剖析短剧在大屏端的发展现状和价值评估。

智能大屏目前在中国家庭覆盖率已经超过90%，是家庭互联网的重要入口，也是大众媒介的一个重要的传播渠道。目前爱优腾平台上的视频流量在智能大屏占比已经达50%以上，智能大屏对内容消费的重要性不言而喻。但对短剧来说，智能大屏生态是一个全新的领域。在智能大屏生态中内容消费主要两个场景，电视直播节目和全网内容点播，本报告中将从两个场景分析观察短剧目前在大屏生态的播放现状和价值评估。报告数据周期2024年1月1日-2025年3月31日。

短剧进入大屏视野

首先从播出体量分析，直播侧在2024年整体量级30+部，2025年Q1已经超过50部的短剧在卫视上星播出，这个量级成长比例是颠覆性的。从2024年个别卫视勇敢的尝试，对于在线性播出中短剧模式是不是适合大屏用户欣赏？并没有经验参考。到2025年Q1播出短剧的卫视开始增量，头部的五大卫视、中腰部卫视都开始进行短剧布局。从数据上观察湖南卫视在今年Q1短剧在整体剧集占比达到43%。平台侧短剧量级2024年、2025年Q1，比例结构均超过60%，在成长性上Q1同比上升了12.5%。

拆解短剧在智能大屏周期发展进程，直播侧：2023年12月湖南卫视率先播出第一部上星短剧《风月变》开始，经历了近一年的试水期后，2024年第四季度进入扩量期，无论频道数还是播放的部数均显著增长。到今年2月，已经有电视频道深耕短剧，如北京卫视今年自制12部短剧播出；点播侧：从爱优腾芒主要平台追踪观察五个季度的发展，全面拥抱短剧的态度从剧集占比的比例结构中显现出来，24年和今年Q1基本均超过50%，但季度间振荡趋势还在探求一个长短融合的稳定模型。平台方普遍积极进行短剧探索。整体来看，短剧的台网播出量级同步上升，短剧作为常态内容融入大屏生态。

短剧与大屏互融

短剧如何在大屏生态里面与长剧共融？首先大小屏短剧用户的差异性大，手机上短剧App用户的结构清晰体现个体需求的满足，用户更倾向于男性、36岁以上。但是大屏生态有家庭代际的呈现，合家欢的场景，年龄结构相对均衡，不仅一老一小两端覆盖完整，智能大屏覆盖的中青年用户是强有力的中坚力量。在这样的用户背景下，短剧融入大屏生态中在不断变化发展，上星频道加速“适短化”，单集分钟数、单次播出时长均呈现缩短趋势，持续向“短”靠拢。2025Q1上星短剧中，83%单集播出市场低于10分钟，79%单次播出时长低于20分钟，相较于2024年的上星短剧变化较为明显。

“适短化”的同时，上星频道同样注重与长剧的紧密衔接，上星播出时段上从2024年采用后晚间深夜段来进行短剧的试水，到2025年开始向黄金时段靠拢，紧接黄金剧场成为短剧主流播出时段。这样的编排特点也突出各频道对于短剧上星的关注与期待，不断培育大屏观众对于短剧的收视习惯，为大屏观众提供更丰富的内容选择。以东方卫视播出的《午后玫瑰》长短融合播出分钟曲线为例，虽然流畅性的承接长剧的收视曲线中增值的部分，但依然依赖于长剧长尾用户忠诚的留存。这也是大屏直播短剧基本收视基础。点播侧也在向精短靠拢，跟2024年相比，短时长特征更鲜明，且长集数和短集数两条线并存。

题材方面，在大屏点播侧，爱优腾芒平台方主要以爱情和悬疑为主流。但直播侧，电视台播出短剧在2025年题材多样性快速提升，上星短剧呈现出多元化的特征。2024年，爱情、喜剧、悬疑、涉案题材深受大屏用户欢迎，2025年Q1奇幻、社会、成长题材在上星频道的占比提升。2024年和2025年Q1Top20剧集片单中发现直播和点播场景中短剧竞争力都在不断提高，2025年Q1点播榜首短剧《一本正经》，这部短剧在长短剧集点播PK中最高是日榜第二名。

2025Q1短剧收视率TOP1是“小龙女”李若彤主演和监制的《午后玫瑰》，收视率0.36%。该剧以中年女性重返职场为主线，讲述重返职场的全职妈妈与失意的职场小透明互相扶持实现自我价值的女性励志故事，内容取向符合大屏观众对于当下女性现实题材的关注特点。

从直播和点播TOP20优秀短剧中总结大屏短剧精品化呈现出三个特征：第一，“短剧+”在大屏端侧重与IP、文旅、现实议题，充分体现了短剧精品化的主要题材趋势与大屏用户客厅追剧需求的高度重合；第二，大量知名演员、喜综演员和新生代演员纷纷加入短剧赛道，大屏热播短剧演员阵容加速“升咖”；第三，高口碑作品在大屏获得高关注，《大王别慌张》《执笔》《少爷和我》《皎月流火》等短剧用精品扩大短剧在大屏端的传唱度。

大屏播短剧价值几何

短剧上星的价值还在持续被挖掘且证实，在直播侧分析近五个季度短剧综合收视曲线值基本保持上升态势。对长剧内容的承接力究竟有多强？2025Q1上星播出短剧平均承接了74%的长剧用户，在卫视首轮剧收视TOP20剧集中短剧共计7部，足以证明短剧有能力承接黄金剧场观众基础，也是长短融合共生的实证。在点播侧2025年Q1爱优腾芒短剧的大屏点播贡献度上升超过10%，有力佐证了在平台侧布局短剧成功带来了流量的贡献提升。点播指数是大屏用户自由选看内容后评估播放表现的指标。2025年Q1，短剧大屏点播播放指数结构中3000以下低分作品减少了，3000以上的各个板块作品全部在上升，这也是充分证明说短剧多方布局推进精品化之后，在大屏生态中的表现力竞争力都在提高。