摘要：单日峰值 6400 万那天，手剥笋的销量更是夸张，数十万单唰唰地卖，连供应商都被惊到了，补货电话打到手软。连李佳琦直播间的在线人数都被比下去了。

浙江这个吴越文化和江南文化的发源地，不仅只有鱼米之乡和丝绸之府美誉，更有文化之邦的盛名，

所以满腹经纶的董宇辉的江南行注定是不平凡的。

这场直播究竟有多牛？2.4 亿的总 GMV，这可不是小数目啊，直接刷新文旅直播天花板，比云南行多出 200 万。

单日峰值 6400 万那天，手剥笋的销量更是夸张，数十万单唰唰地卖，连供应商都被惊到了，补货电话打到手软。连李佳琦直播间的在线人数都被比下去了。

为什么会有这样的成绩呢？和罗永浩的直播风格完全不同，董宇辉不靠喊破喉咙的促销，却用知识带货玩出了新高度。

你看董宇辉在讲《陆游集》时，他一手拿着古籍，一手比划着，眼神专注又深情。陆游在绍兴写下了无数动人诗篇，这些文字背后，是千年的文化传承。

紧接着无缝衔接古籍修复直播，成功实现文化销售闭环。这波操作，把文化和带货融合得恰到好处，比很多单纯卖货的主播高出不止一个档次。

在讲手剥笋的时候，和辛巴直播间的直播促销不同。董宇辉能把一包手剥笋讲成 “春天的味道”。

讲到激动处，还会挥舞手臂，眼里闪着光：“家人们，这个笋真的是大自然的馈赠，错过真的要拍大腿！” 就这感染力，谁能忍住不下单？

有位非遗传承人在直播间里，看着订单不断上涨，笑得合不拢嘴，一个劲儿地说：“没想到啊，我的手艺能被这么多人喜欢！

并且这次的文旅路线设计也是花了大心思。让人感觉一切都是那么自然和真实。

在湖州挖笋时，董宇辉穿着雨靴，挽起裤脚，认真地和笋农学习挖笋技巧，脸上沾满了泥土也不在意.

在嘉兴，雨中表演时，他撑着油纸伞，朗诵着诗词，眼神里满是诗意；和很多旅游博主走马观花式的直播相比，这种沉浸式体验，直接把观众拉进了浙江的文化氛围里。

和传统直播带货模式截然不同。以前很多主播只知道卖货，董宇辉却能让观众在买东西的同时，感受到文化的魅力。一场直播下来，观众不仅买到了心仪的商品，还收获了不少知识。

浙江行结束后，西湖、兰亭等景点的搜索量直接暴涨 300%。

有位杭州的小商家感慨：“以前我的丝绸制品只能在本地卖，这次直播后，订单都发到全国各地了！” 非遗产品、农产品借着这波东风成功出圈，打破了文旅直播 “只能火一时” 的质疑。

凌晨 0 点 18 分，董宇辉唱着《为你唱首歌》收尾时，7 万粉丝守在直播间，那场面，和小杨哥直播间打打闹闹的退场完全不一样，满屏都是感动和不舍。不得不让人感叹董宇辉的极限到底在哪里？

董宇辉用浙江行，直播真的不仅仅只是大声的促销。真诚、知识和应变力，才是你真正的软实力。

当文旅情怀遇上商业逻辑，真的能实现流量和价值的双赢。

来源：一品姑苏城