摘要：曾被誉为“中国奢侈品电商第一股”的寺库，如今却在美国纳斯达克被强制退市，创始人李日学更是一夜之间沦为“老赖”。

[赞]俗话说：“不作死就不会死”。

曾被誉为“中国奢侈品电商第一股”的寺库，如今却在美国纳斯达克被强制退市，创始人李日学更是一夜之间沦为“老赖”。

这家烧光40亿元融资、市值缩水超99%的企业，从巅峰到崩塌只用了短短四年。

消费者投诉堆积如山，供应商讨债无门，员工工资拖欠数月。

而寺库的溃败，就像一场精心设计的多米诺骨牌，从资本市场的掌声中轰然倒下，最终只剩下一地鸡毛。

短短4年的时间，寺库到底经历了什么？

奢侈品是不少人都可望不可及的，因为高昂的标价可不是普通人能够买得起的，但能够买得起的人也不少。

所以江西人李日学就看到了奢侈品的市场，因为赚有钱人的钱毕竟会简单很多，于是在2008年的时候，李日学在北京开了一家名为“寺库”的店铺。

那时的中国，奢侈品消费刚刚萌芽，富人们还习惯去香港或欧洲“扫货”。

而李日学敏锐地嗅到其中的商机，他从二手奢侈品鉴定和寄卖开始入手。

在寺库的店内有专业的珠宝和名表鉴定师，墙上挂着爱马仕丝巾的鉴定证书，连空气里都飘着真皮包袋特有的香气。

也正是因为李日学这种精准的定位，让寺库迅速积累了一批高端客户。

随着线下门店生意越越火爆，2011年的时候，李日学决定转型到线上。

于是他带着团队开发了“寺库奢侈品”APP，宣称要让中国人足不出户就能买到全球尖货。

当许多电商平台还在拼杀图书、家电等日用商品时，寺库已经将古驰、普拉达搬上手机屏幕，甚至还有独家首发限量款手袋。

对于喜欢奢侈品的消费者来说，足不出户就能挑选到自己喜欢的高端商品是多么的幸福，而且价格要比市场上便宜不少。

所以，寺库奢侈品APP很快就出现在了大家的手机上，每天的商品也都是供不应求，甚至出现秒没的情况。

而李日学也因此成了电商界的巨头，寺库更是很快就迎来了辉煌时刻。

2017年，寺库顶着“中国奢侈品电商第一股”的光环登陆纳斯达克，因为当时被不少投资者看好，一共成功进行了8轮融资，共融资了40亿元左右。

但没想到的是，四年后的寺库却突然发生了意外，李日学曾经的“要让寺库活到109岁”的梦想也即将落空。

在我们的印象中，很多上市公司好像都没有好下场，甚至市场上流传着这样一句魔咒，那就是“上市即退市”。

没想到的是，寺库也未能逃过上市的“魔咒”，因为在寺库上市仅一年后，财务报表就出现了亏损的情况。

从2020年第一季度的财报来看，公司首次就亏损了4250万元，这是李日学做梦都没想到的结局，因为此时的他还在筹划着更大的活动。

但没想的是，此后窟窿越来越大，眼看就要暴露了，李日学开始玩起了“财技”，他不但推迟发布年报、还用未经审计的数据应付监管。

毫无意外的是，纳斯达克的警告信像雪片般飞来，股价从15美元一路跌至0.3美元，不少人吐槽，买寺库股票比买彩票还刺激，至少彩票还能刮开看看。

而真正压垮寺库的，是消费者信任的崩塌。

2021年夏天，上海白领林悦在寺库下单了一只路易威登手袋，页面明明显示“48小时发货”，但她却等了整整三个月。

当消费者询问客服的时候，他们永远在敷衍，说仓库在盘点、海关清关延迟。

她终于申请退款时，系统却提示“处理周期30个工作日”。

而最终这场拉锯战持续了两年，直到她在社交媒体发现，有人的退款申请甚至比她的时间还长，黑猫投诉平台上，两万多条控诉织成一张巨网，而寺库的回应永远停留在“已记录”的灰色状态。

面对这样的困境，李日学更是将会议室命名为“香奈儿”“百达翡丽”，试图用奢侈品符号提振士气。

最荒唐的是2022年的直播带货，直播间摆满爱马仕铂金包，背景板却用塑料花充场面。

开播半小时后，系统显示“观看人数破亿”，但实际销量却为零，最终寺库因涉嫌数据造假被平台罚了一笔。

2023年初，普拉达宣布终止合作，寺库的货架上只剩下不知名的小众品牌。与此同时，奢侈品牌纷纷在小程序开设直营店，消费者宁愿多花两千块也要官网下单。

眼看寺库就要彻底沦为弃子，李日学竟然又推出462元一盒的蓝莓，而他的高端水果能救奢侈品电商的荒诞逻辑，最终成了行业笑柄。

2024年2月，纳斯达克下达最终通牒，但就在退市前夜，寺库官网仍挂着“周年庆大促”的横幅，满2000返300的标语鲜艳刺目。

有员工透露，技术团队早已解散，页面更新全靠实习生“复制粘贴”。

而李日学的最后一次公开露面，是在北京朝阳法院的被执行人名单里，他欠下的3757万元债务，74.8%尚未履行。

同年，全球最大奢侈品电商Farfetch被韩国公司低价收购，英国Matches宣告破产。

当人们以为中国消费者抛弃了奢侈品时，数据却显示2023年国人奢侈品消费突破万亿，只是他们不再相信中间商。

此时二手奢侈品平台趁机崛起，直播间里主播举着放大镜查验中古包车线。

如今再看，寺库就像一场精心设计的滑稽剧情。

他曾在三里屯大厦顶层俯瞰车流，说要做“中国奢侈品教父”，最终却在短短4年的时间烧光40亿资本。

如今的寺库除了给行业留下一地狼藉，还有更残酷的启示，当泡沫退去，靠故事撑起的商业帝国，往往比奢侈品更易碎。

对于这个奢侈品平台，你知道多少，你有买过他们家的东西吗？

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来源：rice一点号