摘要：当“双减”政策的余震仍未消散，教育科技行业在2024年迎来了一场前所未有的重构。据艾瑞咨询数据，2024年中国在线教育市场规模为4500亿元，同比增速从2021年的27.3%骤降至5.8%，K12学科培训市场缩水超60%。而在这场行业大洗牌中，曾背靠字节跳动、
当“双减”政策的余震仍未消散，教育科技行业在2024年迎来了一场前所未有的重构。据艾瑞咨询数据，2024年中国在线教育市场规模为4500亿元，同比增速从2021年的27.3%骤降至5.8%，K12学科培训市场缩水超60%。而在这场行业大洗牌中，曾背靠字节跳动、以“流量+资本”横扫赛道的大力教育，却从独角兽的神坛跌落，陷入战略迷茫与增长停滞的泥潭。
2024年，大力教育在中国在线教育综合服务市场排名第五，市场份额仅为4.3%，远落后于好未来（15.2%）、腾讯教育（9.8%）、新东方在线（8.5%）和猿辅导（6.1%）。其核心业务“瓜瓜龙启蒙”用户留存率不足30%，成人教育品牌“学浪”的市场声量被腾讯课堂和网易云课堂压制。更致命的是，字节跳动在2023年底的财报中首次将大力教育列为“非战略性业务”，并削减30%的预算。
这一系列数据背后，是大力教育从高举高打到节节败退的残酷现实：它曾试图用互联网的“快思维”颠覆教育行业的“慢逻辑”，却在政策铁拳、盈利困局与生态短板的三重夹击下，逐渐沦为教育科技赛道的“边缘人”。
流量帝国的“教育幻觉”
曾几何时，字节跳动的流量帝国被视为教育赛道“降维打击”的终极武器。6亿日活用户、千亿级推荐算法、病毒式裂变营销，这些让抖音横扫全球的互联网基因，被粗暴地植入教育领域，试图用“流量轰炸”颠覆一个需要耐心与沉淀的行业。然而，2024年的数据却撕碎了这场“教育幻觉”：当流量狂潮退去，字节系的教育野心，不过是一场资本与算法合谋的“自我狂欢”。
大力教育最致命的误判，在于将“流量入口”等同于“教育护城河”。凭借抖音信息流的精准投放，“瓜瓜龙启蒙”一度以日均千万次的广告曝光，在家长群体中制造出“无处可逃”的营销奇观。QuestMobile数据显示，教育类广告单用户获客成本飙升至200元，同比暴涨45%，而“瓜瓜龙”的付费转化率却从12%断崖式跌至5%。字节的算法或许能精准捕捉用户的瞬时兴趣，却永远算不清教育的长期价值，当课程质量撑不起流量带来的期待，用户逃离的速度比下载时更快。
更危险的，是字节系“流量至上”的基因催生的生态虚胖。巅峰时期，大力教育同时布局K12、成人教育、智能硬件、教育信息化四大战场，收购区域教培机构、推出智能台灯、甚至涉足教育SaaS，看似构建起“教育帝国”的恢弘版图。但这种“既要又要”的贪婪，这种“流量思维”驱动的扩张，本质上是一场资源错配的豪赌——以为用资本买时间、用流量换规模，就能绕过教育行业最艰难的教研沉淀与用户信任积累。
当流量红利消散，字节系教育野心的真相浮出水面：它从未真正理解教育。教育的本质是“一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云”，而在大力教育的逻辑里，教育却成了“一个算法捕获另一群用户，一条广告转化另一批付费”。
理想与现实的差距
1、产品同质化严重
尽管大力教育在产品创新方面做出了诸多努力，但在2024年的市场竞争中，其产品同质化问题仍然较为突出。在在线教育市场，众多教育平台都推出了类似的课程和学习工具，大力教育的产品在功能和内容上与其他竞争对手相比，并没有形成明显的差异化优势。这种产品同质化问题，导致大力教育在市场竞争中面临着较大的压力，用户流失率较高。
2、师资力量薄弱
教育的核心是教师，而大力教育在师资力量方面却存在明显的短板。与传统教育机构相比，大力教育的教师队伍相对年轻，缺乏丰富的教学经验和专业的教育背景。2024年，大力教育的全职教师占比仅为30%，大部分课程由兼职教师和外部合作教师承担。这种师资力量的薄弱，直接影响了大力教育的教学质量和用户体验。
3、盈利模式单一
大力教育在2024年的盈利模式主要依赖于课程销售和学习工具的付费使用。然而，这种单一的盈利模式面临着较大的市场风险。在线教育市场竞争激烈，用户对课程价格的敏感度较高，大力教育的课程价格相对较高，导致用户转化率较低。
此外，大力教育的学习工具虽然具有一定的用户基础，但付费用户比例较低，仅占总用户的10%左右。这种盈利模式单一的问题，使得大力教育在面对市场波动时，缺乏足够的抗风险能力。
中国教育科技市场的竞争，早已从“群雄割据”演变为一场血腥的“生态绞杀战”。传统巨头以资源碾压构建帝国，垂直玩家以锋利匕首刺穿防线，而国际势力则高举本土化旗帜攻城略地——在这片红海中，仍在用“流量思维”横冲直撞的大力教育，如同一个赤手空拳的莽夫，被对手的降维打击撕得遍体鳞伤。
传统教育巨头的转型
在教育行业，传统教育巨头如新东方、好未来等一直占据着重要的市场份额。这些机构拥有丰富的教育资源、专业的师资队伍和成熟的教学体系。近年来，随着在线教育的兴起，传统教育巨头纷纷加快数字化转型的步伐，加大在在线教育领域的投入。好未来则通过“学而思网校”不断优化课程内容和教学方法，利用大数据和人工智能技术提升教学效果。这些传统教育巨头凭借其品牌优势和资源优势，在在线教育市场中占据了较大的份额，对大力教育形成了强大的竞争压力。
新兴在线教育平台的崛起
除了传统教育巨头的转型，新兴在线教育平台也在2024年迅速崛起，成为教育市场中不可忽视的力量。例如，猿辅导通过其“猿题库”和“猿辅导”APP，积累了大量的用户数据和教育资源，推出了个性化的学习方案和高效的辅导服务。作业帮则凭借其强大的题库资源和在线答疑功能，吸引了大量中小学生用户。
这些新兴在线教育平台在技术创新和用户体验方面表现出色，通过精准的市场定位和高效的运营模式，迅速抢占了市场份额。2024年，猿辅导的用户注册量达到2000万，作业帮的月活跃用户数超过5000万。相比之下，大力教育的用户增长速度相对缓慢，市场份额仅为5%，在新兴在线教育平台的冲击下，面临着较大的竞争压力。
国际巨头的“本土化奇袭”
当本土企业还在内斗时，国际玩家已用“本土化+低价”组合拳砸开中国市场。Coursera与网易联姻，推出“微学位”认证体系，直击中国职场人的学历焦虑。清华大学联合开发的Python课程，证书盖着麻省理工的钢印，学费却不到线下机构的1/10——这种“高端品牌+白菜价”的玩法，让“学浪”上那些无名讲师的录播课瞬间沦为电子垃圾。Udemy更凶残：59元的均价背后，是3万门课程的“人海战术”。从Excel技巧到区块链开发，每一个细分需求都被塞满选择，而算法推荐的“猜你想学”比大力教育的AI精准十倍。当Udemy首月用户破百万时，大力教育的国际化布局，还停留在TikTok东南亚区几条无人问津的广告视频。
教育的本质是培养人，而不仅仅是传授知识。大力教育在追求技术创新和市场扩张的过程中，不应忘记教育的初心。它需要在产品创新、师资建设、用户体验等方面进行深度变革，真正实现科技与教育的深度融合。只有这样，大力教育才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为教育变革的引领者。
来源：金融外参
