罕见!苹果引用上海财大报告首次曝光中国开发者收入,30%“苹果税”争议发酵,腾讯字节两巨头遭警告

摘要:11月19日,苹果公司在中国官网发布了一份报告,披露了中国开发者在App Store生态系统的收益情况,该报告援引上海财经大学商学院副教授居恒的研究报告,阐述了App Store的佣金结构。报告显示,2023年,App Store生态系统在中国促成的开发者营业

“苹果税”争议愈演愈烈,日前苹果援引上海财经大学的一份研究报告进行了“反击”。

11月19日,苹果公司在中国官网发布了一份报告,披露了中国开发者在App Store生态系统的收益情况,该报告援引上海财经大学商学院副教授居恒的研究报告,阐述了App Store的佣金结构。报告显示,2023年,App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额达到3.76万亿元,较2019年的1.65万亿元翻了一番。

苹果公司在报告中强调,App Store中国生态系统中,超过95%的营业额与销售额完全归开发者所有,无需向苹果支付任何佣金。数据显示,自2019年以来,App Store生态系统在中国的规模增长翻倍,2023年开发者营业额和销售额达到3.76万亿元。报告指出,中国开发者的收入自2018年以来翻了近一番。

苹果曝光佣金结构与开发者收入 与中国科技企业正在博弈

报告援引居恒的研究指出,2023年,支付佣金的中国开发者中,超过半数享受了15%的优惠佣金率。居恒表示,中国的许多应用市场都对应用内广告收入收取佣金,而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下,App Store从未对应用内广告收入收取佣金。因此,中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如,考虑到Apple对应用内广告收入不收取佣金,大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。

报告发布正值苹果与中国科技企业就应用内支付问题进行博弈之际。此前,苹果曾要求腾讯和字节跳动等公司处理各自应用内的外链支付漏洞,避免用户绕过App Store的支付系统。苹果曾警告腾讯,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新。截至报告发布,腾讯和字节跳动尚未对该报告做出回应。

30%“苹果税”引争议 全球多地现监管和法律纠纷

近期,苹果公司因其应用商店(App Store)向应用开发者收取的佣金比例,也就是俗称的“苹果税”,在多国引发争议。该佣金比例通常为30%,部分情况下为15%,主要针对应用内购买和订阅服务。

苹果应用商店的佣金比例主要分为30%和15%两档。30%的标准佣金比例适用于大多数应用的首次订阅和应用内购买。对于自动续订的第二年及以后的订阅,佣金比例降至15%。此外,年收入不超过100万美元的小型企业可以申请加入“应用商店小企业计划”,享受15%的佣金比例。但如果企业年收入超过100万美元,则该年剩余时间的佣金比例将恢复至30%。

苹果的佣金政策仅适用于数字商品和服务,不包括实体商品和有形服务,例如在亚马逊购物或使用优步叫车等。即使是免费应用,开发者也需要支付年费才能在应用商店上架应用,个人开发者每年99美元,企业开发者每年299美元。

尽管苹果公司收入的主要部分来自硬件销售,但服务收入占比持续上升,其中应用商店佣金是重要组成部分。2023财年,苹果总营收为3833亿美元,应用商店佣金收入达到220亿美元,约占服务营收的34%。

苹果的佣金政策在多个国家和地区引发争议和法律纠纷。在美国,尽管苹果的佣金比例略低于30%,但开发者对其严格限制,例如不允许提供应用内第三方支付选项,表示不满。2020年,游戏开发商Epic Games起诉苹果,要求开放第三方支付选项,该案目前仍在审理中。

欧盟一直对苹果在不同地区的佣金比例差异表示不满。2020年,欧盟委员会公布《数字市场法案》(DMA),旨在规范大型科技平台的竞争行为。2023年,苹果被欧盟指定为“看门人”企业,受到更严格的监管。尽管苹果根据DMA要求调整了应用商店规则,但仍面临欧盟的多项诉讼,并可能面临高额罚款。苹果在欧盟地区更新了应用商店规则,允许使用第三方应用商店和支付方式,并将佣金比例下调至首年17%,次年及以后10%。然而,苹果又推出了新的“初始获取费”和“商店服务费”,引发新的争议。

除欧美之外,其他国家也开始对苹果施压,要求其调整应用商店政策。日本国会通过新立法,要求科技公司不得屏蔽第三方应用商店和支付方式,并将苹果应用商店的标准佣金比例降至17%。韩国也立法要求应用商店允许第三方支付。英国则有开发者起诉苹果收取“不公平的佣金”。

这些国家的立法和监管行动反映了对苹果应用商店垄断地位的担忧,以及对开发者和消费者权益的保护。一些评论认为,降低佣金比例和开放第三方支付可以促进市场竞争,鼓励创新,并为用户提供更多选择。

来源:金融界

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