摘要：2025年3月，新消费品牌 "一念草木中" 创始人夏正公开指控喜茶抄袭其 "春茶" 视频创意及 "燕归来" 风筝概念，这场争议犹如投入茶饮行业的石子，激起千层浪。在短视频平台的放大镜下，创始人 IP 的双刃剑效应、危机公关的证据链思维、行业生态的破局者角色，成
2025年3月，新消费品牌 "一念草木中" 创始人夏正公开指控喜茶抄袭其 "春茶" 视频创意及 "燕归来" 风筝概念，这场争议犹如投入茶饮行业的石子，激起千层浪。在短视频平台的放大镜下，创始人 IP 的双刃剑效应、危机公关的证据链思维、行业生态的破局者角色，成为当代创业者必须直面的三大命题。
一、创始人 IP 的 "破圈" 双刃剑
夏正作为 90 后创业者，此前通过直播带货和传统节气文化 IP 塑造了 "东方美学践行者" 形象。此次争议中，她选择以个人 IP 直接发声，既利用了公众对原创保护的关注，也可能因情绪化表达被质疑 "蹭热度"。这种现象折射出创始人 IP 的双重属性：一方面，个人形象能快速凝聚公众注意力，如马斯克通过 SpaceX 的 "火星殖民" 愿景塑造企业 IP；另一方面，过度依赖个人影响力可能导致品牌人格化风险，如 "浪胃仙" 创始人游絮因职务侵占罪被判 8 年，其个人行为直接摧毁品牌根基。
创始人在维权中需把握 "刚性" 与 "柔性" 平衡。刚性层面，可借鉴吉利诉威马案中 6.4 亿元的惩罚性赔偿判决，通过法律途径而非舆论战维护权益；柔性层面，可参考 "蘑菇头" 表情包创始人吴武泽的策略，通过公开声明和区块链存证展示透明化态度，将危机转化为社会责任形象的塑造机会。
二、危机公关的 "证据链思维"
夏正的指控虽引发热议，但缺乏第三方权威鉴定，导致争议陷入 "公说公有理" 的僵局。这暴露出许多创业者知识产权保护意识的薄弱。在茶饮行业，鹿角巷曾因商标注册不全，遭遇 7000 家山寨店围攻，最终花费 1 亿元打假。创始人应建立 "全流程证据链" 体系：
事前预防：对核心创意进行著作权、商标权登记，如 "蘑菇头" 表情包 2015 年完成版权登记；事中留痕：通过区块链存证技术对设计过程进行实时记录，首都版权部门已采用该技术查办侵权案件；事后应对：参考威马案中 "技术秘密利润贡献率" 的计算方法，量化侵权损失。证据链思维不仅是维权工具，更是品牌公信力的试金石。喜茶删除涉事视频但保留 "燕归来" 物料的矛盾行为，恰恰凸显了证据缺失的被动性。
三、行业生态的 "破局者" 角色
茶饮行业抄袭现象频发，喜茶曾被指抄袭 "奈雪的茶" 包装，"皇茶" 因商标问题被迫更名 "喜茶"。夏正的行动客观上推动了行业对原创的重视。创始人 IP 可通过三重路径实现角色转型：
规则制定者：联合行业协会发起倡议，如 25 家家装行业协会抵制 "内卷式竞争"；标准引领者：参与《人工智能伦理法》等政策制定，如天能控股董事长张天任提交相关议案；生态共建者：借鉴特斯拉 "以大带小" 策略，通过产业链协同提升原创保护力度。这种转型需要战略定力。马斯克在特斯拉营销中逐步 "去个人化"，转而通过产品矩阵和技术创新构建品牌护城河，为行业提供了可借鉴的范本。
结语：在争议中锻造行业新范式
从 "浪胃仙" 的崩塌到 "蘑菇头" 的重生，从吉利的胜诉到威马的困境，创始人 IP 的塑造始终与行业生态深度绑定。夏正事件揭示了一个残酷现实：在流量至上的时代，原创者必须同时是法律专家、技术先锋和行业领袖。唯有将个人 IP 转化为推动行业进步的力量，才能在舆论风暴中实现从 "受害者" 到 "规则制定者" 的蜕变。这不仅是夏正的破局之道，更是所有创业者在数字时代的生存法则。
我是老蒋，如果你对打造创始人IP有什么困扰或者心得，欢迎与我交流探讨。
来源：创客匠人老蒋
