摘要：目前的消费观可以说非常畸形，最主要的表现形式是大部分消费者不相信科学、不相信产品的出处，而相信明星、相信网红。比如一个产品是国家重点实验室研发的也无人理睬，按道理来说，国家重点实验室研发的产品无论从科技含量和研发历程都具有非常大的可靠性，但是这样的产品却不被消

目前的消费观可以说非常畸形，最主要的表现形式是大部分消费者不相信科学、不相信产品的出处，而相信明星、相信网红。比如一个产品是国家重点实验室研发的也无人理睬，按道理来说，国家重点实验室研发的产品无论从科技含量和研发历程都具有非常大的可靠性，但是这样的产品却不被消费者认可。反之，哪怕是一个普通人搞出来的产品，只要有网红带货消费者趋之若鹜。

殊不知，网红和明星代言的产品并不一定可靠，他们代言某个产品是为了赚钱，他们自己不一定就用这个产品，比如明星代言的化妆品她本人就用这个产品吗？网红代理的酒水饮料等，他们自己就喝这个酒吗？怕也不一定吧？

相信网红和明星只是交了智商税罢了。

消费者并非完全不相信科学而只相信明星和网红，只是在某些情况下会出现更倾向于相信明星和网红的现象，主要原因如下:

明星和网红的影响因素

情感与共鸣效应：明星和网红往往能够与消费者建立起情感联系，消费者会因为喜欢某个明星或网红而对他们推荐的产品产生好感和信任，将对他们的情感转化为对产品的认同。如徐志胜代言森马，他的幽默和真实让消费者产生情感共鸣，从而引发购买热潮。

权威效应与信任感错觉：在公众眼中，明星和网红通常具有较高的知名度和影响力，部分消费者会将这种知名度和影响力误认成其在产品领域的专业性和权威性，进而相信他们对产品的推荐。

社会认同和从众心理：当看到自己喜欢的明星或网红推荐某产品，以及身边很多人都在追捧时，消费者会觉得购买该产品可以获得社会认同，融入某个群体，从而产生从众心理跟风购买。如春晚张若楠的粉色毛衣、马丽的光腿神器爆火引发的从众购买。

传播方式和互动性优势：明星和网红通过社交媒体、直播等平台进行推广，其传播方式生动、形象、接地气，且能与消费者实时互动，及时解答疑问，相比之下，科学传播往往较为枯燥、专业、抽象，互动性不足。

科学自身的局限

科学知识的专业性和复杂性：科学知识通常具有较高的专业性和复杂性，对于普通消费者来说，理解起来存在一定难度，难以将科学知识与实际生活中的消费选择直接联系起来。

科学传播的局限性：传统的科学传播渠道和方式相对单一，主要依赖于学术期刊、专业书籍、科普讲座等，覆盖范围有限，难以满足消费者获取信息的需求。同时，部分科学传播内容可能过于注重学术性和专业性，缺乏趣味性和实用性，导致消费者对科学知识的接受度不高。

来源：三农管窥