“小红书书记”到小红书总部取经，锚定短剧电商新风口

摘要：“仙品荔定制现在可以通过小程序预约……”距离仙品荔集中上市还有20来天，前来咨询荔枝定制的电话铃声此起彼伏。自3月底“荔枝书记 - 洪文泽” 账号开通至今已满一个月，因为通过小红书帮卖荔枝，遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽如今成了新手“网红”，每天都有电话、私信涌来

“仙品荔定制现在可以通过小程序预约……”距离仙品荔集中上市还有20来天，前来咨询荔枝定制的电话铃声此起彼伏。自3月底“荔枝书记 - 洪文泽” 账号开通至今已满一个月，因为通过小红书帮卖荔枝，遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽如今成了新手“网红”，每天都有电话、私信涌来，询问荔枝上市时间和购买渠道。

4月26日，洪文泽和湛江市遂溪县人民政府党组成员、副县长蒲火元一起，带着打造“小红书村”的新课题奔赴上海小红书总部，参加小红书电商、农产品营销专题研讨会。这场研讨会上，来自全国的电商专家、平台运营负责人齐聚一堂，聚焦电商与农产品数字化转型。“遂溪乌塘仙品荔已经尝到了小红书的甜头，但如何让‘网红效应’变成‘长红动能’，如何打造可复制的乡村数字经济模式，是我这次来学习的主要目的。”洪文泽说。

洪文泽到上海小红书总部

此次研讨会，让他对“小红书村模式”的深度运营逻辑有了更深的理解。小红书团队表示，真正好的种草内容，一是需要强调“差异化内容”，避免同质化竞争。二是要引导“用户视角创新”，结合场景化营销，结合年轻人偏好创作内容。接下来，小红书团队将在广东设立首个“宝藏主理人计划”孵化中心（位于白云区西城智汇 PARK），提供“培训+工具+服务商”全链条陪跑，助力中小企业破局。

研讨会现场

“平台推出的‘保障主理人计划’为新商家提供流量激励、手续费减免等支持，目前已经有部分产业，比如四会珠宝、佛山家具等通过“笔记+直播+社群”联动，实现月营收破20万元。这给了我启发，不是简单卖产品，而是卖用户心智中的‘唯一性’。要强化地理标志和品质差异，把乌塘仙品荔打造成某种意义上的唯一。” 洪文泽说。

回顾乌塘仙品荔“小红书”营销之路，好的开始绝非偶然，而是精准踩中了平台特性、产业痛点与用户需求的结合点。第一是人设破圈，让“村书记”成为信任背书，这种“官方+亲民”的双重人设，打破了传统营销的生硬感，让用户觉得 “跟着书记买，品质有保障”。第二是场景创新，把“卖荔枝”变成“卖生活方式”，尤其近期推出“荔枝树认养”模式，从“卖产品”到 “卖体验”，抓住了都市人对田园生活的向往。第三是全链联动，培训全村150名新农人成为“小红书主理人”，自主发布果园日常、种植技巧等内容，形成“官方账号引流+农户矩阵扩散”的传播网络。