宋佳演绎武夷茶“江湖美学”！出圈背后八马茶业做对了什么？

摘要：这一茶界颇具传奇色彩的城市，本就因世界红茶与乌龙茶故乡、文化与自然双重遗产地、万里茶道起点等头衔声名赫赫。临近五一，其更是承接了一大波破圈流量。

武夷山，再度被推到聚光灯下。

这一茶界颇具传奇色彩的城市，本就因世界红茶与乌龙茶故乡、文化与自然双重遗产地、万里茶道起点等头衔声名赫赫。临近五一，其更是承接了一大波破圈流量。

近日，八马茶业联合知名非遗时尚杂志《上城士》与实力派演员宋佳，共同打造的武夷山溯源大片——《茶律》，正式发布。极具张力的镜头语言，将武夷山的丹霞地貌、非遗制茶技艺、武术舞蹈融为一体，诠释高级感的茶叶“江湖美学”。一时间，该片刷屏网络，吸引大批游客打卡宋佳同款武夷美景，沉浸式体验非遗好茶魅力。

回溯这一中国茶出圈事件，八马茶业功不可没。事实上，近年来武夷山茶持续发酵的热度背后，也总能窥见这一品牌身影。

△点击查看八马茶业×《上城士》×宋佳共同打造的武夷山溯源大片——《茶律》

头部资源涌入

八马茶业促成武夷山茶业大机遇

在这个“流量即机遇”的时代，八马茶业以头部品牌亮眼的资源整合能力，加持武夷山茶产业热度，并为其注入“破圈”势能。

当前，八马茶业推出的《茶律》大片，绝非传统品牌宣传片，而是一部以武夷山水为幕布、以茶武之韵为语言的“文化宣言”。该片借势宋佳与《上城士》的影响力，演绎“茶道×武术”的跨界叙事，将非遗制茶技艺与东方美学深度融合。与此同时，八马茶业还在武夷山进行连续3天【品牌焕新·溯源直播】，宋佳与八马代表、茶叙主理人王佳佳在茶山间进行武夷山茶叙直播双向对话……持续引爆武夷茶热潮，让非遗成为社交圈层的“谈资”。

数据显示，此次品牌战略焕新事件，达成线上千万级互动曝光：抖音登上时事热点榜、茶叙直播登人气榜小时榜双榜单，小红书登平台热点榜单，微博热搜上榜文娱榜，成为全平台现象级事件。一系列跨界联动与品牌探索，加持武夷山知名度与茶产业价值。

△4月23日晚，品牌大使宋佳做客【八马茶叙2025】直播间，与八马代表、茶叙主理人王佳佳，溯源三大名茶登顶之旅（八马茶业供图）

这并非八马茶业首次以品牌势能和人文意蕴赋能武夷茶。

早在 2022 年，八马茶业便与国内自然、人文地理领域头部媒体品牌中国国家地理合作推出《香遇一杯好茶》品牌形象片。由一缕香气而起，穿越时间长河，寻觅茶与人三次“生命”的交点。其中，也展现着武夷山的丹霞奇貌与制茶技艺。这种将自然地理与人文美学深度融合的传播策略，进一步提升武夷山茶叶区域公用品牌知名度。

△《香遇一杯好茶》品牌形象片截图（八马茶业供图）

这些人文意蕴的挖掘和头部资源的倾注，凝聚为武夷山茶一次次的现象级传播事件。达成从“文化破圈”“市场转化”到“产业提升”的闭环，重塑武夷山茶产业的价值链条，为中国茶的价值升维提供行之有效的解决方案。

数亿资金投入

推动原产地好茶出山出圈出海

头部资源引入外，早在百年之前便与武夷山结下不解之缘的八马茶业，还在持续投入重金，加速当地茶产业发展。

其在武夷山打造的八马智能化生态产业园，总投资近3亿元。由八马第七代智能化生产线、八马生态观光千茶园、八马文化馆-武夷山千茶阁三大核心构成，是集武夷茶生产加工、体验观光、科研培训于一体的大型茶业综合体，刷新茶人固有认知的新一代“超级茶产业园”。

其中，第七代智能化生产线——全球首条智能化、数字化、信息化武夷茶精加工生产线，更是处于行业领先水平。全力投产情况下，工厂原料精制生产加工能力日产量高达3.6吨，全包装生产线日产量可达12000盒，实现24小时不间断作业，大幅提升生产效率和整体运营效能。

△八马茶业总工程师、中国制茶大师林荣溪向央视网主持人常婷介绍八马茶业第七代智能化生产线（八马茶业供图）

与此同时，八马以“茶王赛”为契机，撬动原产地业态升级。时至今日，八马茶业已连续六年深耕茶王赛运营，从始于2019年的安溪铁观音茶王赛，到被誉为武夷岩茶界“奥斯卡”的八马茶业武夷岩茶茶王赛，累计投入超3600万元，用重金激励茶农、茶企做好茶，为消费者甄选好茶，引动市场热度。

政府公开信息显示，八马茶业已连续5年成为安溪铁观音、武夷岩茶两大乌龙茶原产地茶企纳税第一，实力反哺茶产区发展。

△八马茶业连续五年成为武夷岩茶、安溪铁观音两大乌龙茶原产地茶企纳税第一（八马茶业供图）

八马茶业的战略版图，远不止武夷山，而是剑指全世界。

长期以来，其深入各大核心原产地黄金产区挖掘原产地好茶，积极构建“中国茶产业协作体”，与茶农户、专业合作社、茶叶公司等建立利益联结方式，聚拢行业优势资源，共同做好一杯中国茶。一系列举措，为茶产区“造血”，推动原产地好茶出山出圈出海。

星火燎原微光成炬

三百年匠心点亮中国茶传奇新阶段

三百年制茶世家，三十年企业经营。日日年年的不懈坚持，让微光凝成炬火，引燃中国茶的炽热烈焰。

国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼曾表示，“三百年一杯茶”背后，承载的是匠心。三百年前，八马的先祖发现了铁观音。三百年后，八马茶业愿以这杯茶为媒，让东方智慧滋养世界，让中国匠心照亮未来。

坚定“品质为王”核心，八马茶业秉承让天下人享受茶的健康与快乐的使命愿景，一步步实现对茶产业价值逻辑的重构。

当前，八马茶业以红茶连续4年全国销量第一、岩茶连续5年全国销量第一、铁观音连续14年全国销量第一的品牌佳绩，获尚普咨询“红茶、岩茶、铁观音三大名茶全国销量第一”市场地位认证。并取得连锁第一、线上第一、销量第一、纳税第一、满意度第一，“五项第一”。2024年品牌价值达313.59亿元，连续9年入选“中国品牌价值500强”。实力交出中国茶品牌的高质量发展答卷。