摘要：据晚点LatePost 4月30日报道，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。

IT时报记者 孙妍

据晚点LatePost 4月30日报道，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。

升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等。此外，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放，同时淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，也就是说，用电商的价格可以享受即时零售的送达速度。

淘宝闪购终于入局外卖大战。一位淘宝闪购项目人员表示：“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”

据此前的消息，目前京东对商家的免佣将在5月1日结束，且已逐步开始降低对消费者侧的补贴。4月30日中午12:52左右，《IT时报》记者发现京东外卖闪崩，星巴克、库迪等一众店铺都显示无商品，无法下单。在13:10左右，京东外卖恢复正常，库迪等部分店铺下调了售价，店里最低价的咖啡从此前的5.9元下降至4.9元。

为何要在此时入局？上述闪购人士补充道：“淘宝已经推动一大批品类以及品牌投入到即时零售，同时饿了么的仓配、算法、地图等基础能力已经成熟。这一直也是阿里做业务的风格，抢占最佳时机，集中优势兵力协同全力压上。”

“淘宝闪购不吵架，也不炒作。这是一场长期竞争，行业竞争的首要效果是消费者获益。”另一位淘宝内部人士表示。

据《IT时报》记者了解，阿里并没有只派出饿了么出战，而是选择整合包括饿了么、盒马以及淘宝天猫已有即时零售在内的供给，以淘宝App为主战场，对用户进行大规模补贴。

阿里与京东战略的相似点在于，淘宝闪购将以接入连锁品牌为主，目标是覆盖200个核心连锁品牌，这也跟淘宝小时达在创立初期积累的头部连锁品牌资源有关。

截至目前，已有300多万家门店开通了淘宝小时达服务，包括3C数码、服饰、快消（母婴亲子）、鲜花绿植、食品生鲜、宠物、玩具等品类。2024年7月淘宝小时达入口在淘宝首页全量开放，一个月后，Apple授权专营店全国超过3000 家门店全面接入淘宝小时达。

今年1月，服饰头部品牌绫致集团旗下JACK&JONES、VERO MODA、ONLY 三大品牌入驻淘宝小时达；两个月后，全球运动品牌迪卡侬也入驻淘宝小时达。今年4 月，淘宝小时达推出佣金优惠政策，吸引包括女装品牌MO&Co、CHARLES&KEITH、国产内衣品牌红豆以及七匹狼、万事利、幸棉、真维斯等入驻。这些品牌都已纳入新上线“淘宝闪购”中。此外，名创优品“24H超级店”也已接入。

行业人士认为，从此次战略细节来看，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。即时零售可以激活淘宝优势的鞋服品类，比如品牌可以在天猫的旗舰店做直播，然后发放线下门店的优惠券，消费者通过淘宝闪购下单，一小时收货，如果不合适，退换货也很快。

除了品牌商家的资源外，运力也是这场即时零售大战的关键点。淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。淘宝即时零售与饿了么如何协同，也将考验淘宝闪购这位新玩家。

来源：IT时报一点号