摘要：最近，不少村支书“花式代言”的短视频火爆网络：山水间披蓑衣对山歌，手舞足蹈浪花飞溅；田野里从地里刨出的红薯土豆，刚摘下来的樱桃实还挂着露珠；村委会变身"土味直播间"，桌上腊肠、柿饼摆得满满当当，对着手机边试吃边吆喝，背景音里"叮咚"下单声和院外鸡鸣犬吠响成一片

村支书开“卷”短视频，流量如何变“留量”

中国农村杂志社评论员

最近，不少村支书“花式代言”的短视频火爆网络：山水间披蓑衣对山歌，手舞足蹈浪花飞溅；田野里从地里刨出的红薯土豆，刚摘下来的樱桃实还挂着露珠；村委会变身"土味直播间"，桌上腊肠、柿饼摆得满满当当，对着手机边试吃边吆喝，背景音里"叮咚"下单声和院外鸡鸣犬吠响成一片。这场由基层干部主导的为家乡特产、旅游资源代言的短视频"热潮"，已在各大短视频平台“卷”出了流量、“卷”出了花样。

数字时代，村支书们带着各种才艺，选择短视频赛道卷“流量”，是主动拥抱数字经济的体现和创新，在为他们叫“好”的同时，要避免“一拥而上”的短期行为，应强化政策引导、技术赋能和市场化运作，将流量转化为长效发展动能。

村支书“花式代言”的价值在于以最小成本激活乡村资源。短视频和直播带货的低门槛、广覆盖特性，恰好为广大乡村提供了低成本、高效率的推广渠道，村支书的身份具有天然公信力，推介更容易赢得消费者信任，能帮助农产品打开销路，实现增产增收。在数字经济时代，随着基层治理方式创新，村支书的角色正在向“服务者+推广者”转变。这种主动“触网”的行为，既体现了基层干部的担当，也拉近了干群关系。通过短视频平台的生动呈现，潜移默化完成对乡村社会形象的重构，有助于打破长期以来的刻板印象，助力吸引游客和投资者，激励在外务工的年轻人返乡创业，为乡村振兴注入新鲜血液。

手机拍不出没有的东西，流量却能助推产业的发展。要从多个层面优化提升村支书的“花式代言”。

首先，地方政府要加大系统性支持力度。探索“政府引导+市场运作”模式，引入专业运营团队与村支书合作，既保持内容的真实性，又着力提升传播效果。组织专业的业务培训，帮助基层干部掌握短视频运营技巧。建立和完善流量转化机制，整合资源搭建供应链体系，完善物流网络和产品质量标准，确保线上流量能有效转化为线下收益。

其次，内容创作应彰显本土特色。村支书的优势在于对乡村的深度了解，短视频的流量在于优质内容的持续输出，因此，视频内容应聚焦于乡村特色、产品特点的价值，多创意多创新多角度展示农产品的种植环境、加工工艺和产品品质，或讲述乡村的历史文化故事。真实、质朴的内容反而更容易打动消费者，形成差异化竞争。

再次，需建立合理的制度规范，明确村支书“花式代言”的边界。对公益性质的推广活动进行备案，避免与商业利益挂钩；对代言的农产品进行严格审核，确保质量可靠；建立长效考核机制，关注实际助农效果而非单纯播放量。用逐步完善的制度，让新技术、新业态服务于乡村发展。

村支书“卷”短视频，既是基层干部主动求变的体现，也是乡村经济寻求突破的尝试。唯有平衡好创新与规范、流量与质量、短期热度与长期发展，才能让这一模式真正成为乡村振兴的强大助力，让更多乡村在数字时代找到属于自己的发展之路。

作者：徐锋

编辑：段伊鸣

监审：郭平稳

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来源：微观三农一点号