摘要：值得注意的是，2024年，山西汾酒实现销量22.06万千升，同比增长7.2%，明显低于营收增速。这也意味着，2024年，山西汾酒产品结构进一步向高端化转型。

【大河财立方 见习记者 关帅康】4月29日晚间，山西汾酒发布2024年及2025年一季度成绩单。

财务数据显示，2024年，山西汾酒实现营收360.11亿元，同比增长12.79%；实现归母净利润122.43亿元，同比增长17.29%。

2025年一季度，山西汾酒实现营收165.23亿元，同比增长7.72%；实现归母净利润66.48亿元，同比增长6.15%。

大河财立方记者梳理发现，这已是山西汾酒连续第八年营收及归母净利润均双位数增长。

在白酒行业深度调整的大背景下，山西汾酒业绩增速在A股上市白酒企业中名列前茅，展现了头部酒企强大的品牌力与产品实力，顺利实现了汾酒复兴第一阶段目标。

分产品来看，2024年，山西汾酒中高价酒营收265.32亿元，同比增长14.35%；其他酒实现营收93.42亿元，同比增长9.4%。

值得注意的是，2024年，山西汾酒实现销量22.06万千升，同比增长7.2%，明显低于营收增速。这也意味着，2024年，山西汾酒产品结构进一步向高端化转型。

此外，山西汾酒全国化布局持续优化，省内外实现营收同步增长。

年报披露，2024年，山西汾酒在山西大本营市场实现营收135亿元，同比增长11.72%，毛利率为77.95%；山西省外市场实现营收223.74亿元，同比增长13.81%，毛利率为75.3%。

在业绩增长的背后，是山西汾酒构建了以制度保障管理、以科学方法提升效率、以差异化战略实现突破的发展内核，在产品、市场等多领域实现关键突破。

首先，战略管理再升级。山西汾酒全面启动复兴纲领第二阶段（2025—2030年），提出全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0三大重点方向，优化“一体两翼”品牌战略，明确青花汾酒系列高端化、竹叶青酒抢占银发市场、杏花村酒全国布局等营销策略。此外，山西汾酒发布青花26产品，填补青花汾酒系列价格空白带，增强青花汾酒系列产品竞争力。

其次，品牌塑造再创新。山西汾酒丰富品牌传播策略和渠道，策划举办“走进汾酒第一车间”、封藏大典等品牌推广活动，不断强化内容营销传播矩阵，提高品牌的美誉度。加强汾酒文化的发掘、保护与推广，牵头成立中国酒业活态文化研究院，展现汾酒蓬勃的生命力和巨大的影响力。

最后，发展质量再提升。山西汾酒充分发挥科研创新主体作用，成立了“山西省生态酿造技术创新中心”的省级科研平台，在创新品质营销、酿造生态解析、原粮基础研究等多个领域取得新进展。秉持ESG理念，将环境、社会和治理责任融入企业发展战略的每一个环节，优化原粮基地绿色认证140余万亩，发布碳达峰行动方案，构建全产业链绿色体系，积极履行国企责任。

步入2025年，是汾酒复兴第二阶段的开局之年。稳，则是汾酒复兴纲领第二阶段的主要目标。

山西汾酒曾公开提出，2025年—3030年是汾酒复兴纲领第二阶段，是汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期，其中，2025年，汾酒最重要的一条营销政策就是“稳健压倒一切”。

对此，山西汾酒提出，将围绕“一个目标、两个践行、三力合一、思维突破、五力支撑”，合力推动企业高质量发展。

“一个目标”，即打造汾酒为全球有影响力的酒类品牌，统筹国际国内两大市场，三大品牌协同发展；“两个践行”，即深入践行汾酒复兴纲领，深入践行公正立道、科学经营、聚焦发展、提势增能的战略部署；“三个合力”，即整合渠道力、品牌力、产品力，赋能经销渠道；“四维突破”，即在产品方面四轮驱动，通过提升专业运营水平与夯实市场基础等，进一步增强抗风险能力；“五力支撑”，则是强化文化力、科技力、变革力、组织力、执行力对汾酒各项业务的支撑，强化营销综合竞争力。

责编:陶纪燕 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝

来源：大河财立方一点号