摘要：META最近又开始跌了，自从春节Deepseek来了一出星际踹门，把美股踹得回不过神来，硅谷时尚风向标扎克伯格又穿上了严肃的西装。

META最近又开始跌了，自从春节Deepseek来了一出星际踹门，把美股踹得回不过神来，硅谷时尚风向标扎克伯格又穿上了严肃的西装。

小扎穿着严肃西装

如果在硅谷要选一个把形象宣传玩到极致的人，非小扎莫属。你还记得他的名言吗？穿灰色T恤是为了每天专注于技术，不用去想穿什么。

早年只穿灰T的小扎

但是你看他现在穿什么？

看来世界是一个巨大的东北，所有人的归宿都是大金链子小金表。

大金链子烫小卷扎

改变造型，真的只是改变造型这么简单吗？

在我做视频之前，我的形象只是对我自己的，但是从2018年之后，我开始进入视频行业，开始需要在意自己穿搭和对外的形象，来展示独属于我的形象风格，和精神状态，希望观众看我唠嗑也更加舒服。

所以呀，穿的简单，穿的复杂，从来就不是简单的造型问题，它是信息，是广告，今天我们就聊一聊，穿衣服。

我们来看三组照片。

第一组，1.0时代，这张照片是著名的八叛逆，他们成立了仙童半导体，和后来的英特尔。在这张照片中，大家都是西装革履。

第二组，2.0时代，比尔 · 盖茨和乔布斯。他们两人都在商务西装的基础上，发展出了个性穿搭。一个是毛衣套衬衫，一个是黑色高领和牛仔裤。

第三组，硅谷时尚3.0时代，一开始是不好好穿衣服，后来则是只穿灰色T恤。

中国科技大佬们，在过去几十年，也经历了这样的过程。

比如马云就从西装革履，到穿毛衣，再到极具个人风格的中式穿搭。

雷军从最开始的白色T恤牛仔裤，到后来的休闲西装，再到皮衣。

一直和硅谷的时尚风向标保持同步。

穿皮衣的黄仁勋

那么好，这背后的逻辑是什么？

第一、视觉效率最高

1971年，美国心理学家梅拉宾（Albert Mehrabian）提出了一个“7%-38%-55%”法则，也就是说，人类信息感知中，语言内容仅占7%，语调语速38%，视觉形象占到了55%。多数人根本没空听你说什么。

第二、人格化最有亲和力

1954年，心理学家利昂·费斯汀格（Leon Festinger）提出了社会比较理论（Social Comparison Theory），强调个体通过与他人的形象比较完成自我定位。品牌创始人的形象可能就是品牌消费者的“理想自我”。

第三、简单直接的信息最容易接受

如果一条信息加工处理起来更流畅、更省力，那么大脑就会更加喜欢它，也会更加倾向于接受它、相信它。也就是认知流畅性理论。说白了，见得越多，就越认可。

作为科技企业，每次推出一个产品都是具有创新性的，复杂的解释会让人摸不着北。那么总结下来，最理想的传播思路，就是让企业创始人，根据自己品牌希望触达的人群，去塑造一种稳定的视觉形象。

一看到他就想到他的企业，一想到他的企业就想到他的产品。

1.0时代，半导体工程师们西装革履，不管是仙童，还是英特尔，他们的产品主要是面对其它的公司，属于B2B。他们的观众，就是商人，要传递的就是专业性。而严肃的商业套装，就在传递这样的信息。

2.0时代，比尔盖茨的微软和乔布斯的苹果，都在做商品，他们要在西装的基础上做减法，但是同时还要保持专业感。

3.0时代，社交媒体崛起，越多用户分享自己的生活才能让企业市值更高，品牌就需要塑造亲民、务实的极客形象，传递了技术普惠的理想主义色彩。

有时候甚至为了强调这种轻松人设，不惜穿着拖鞋去公共场合。扎克伯格和OpenAI的CEO山姆·奥特曼，都这么玩过。

超绝松弛感的奥特曼

如果需要一点正式场合怎么办呢？那就刻意去dress down。

奥特曼在2015年的时候和马斯克一起参加了一次《名利场》举办的活动，那个时候俩人还没像今天这样闹掰。当时大他十岁的马斯克是西装牛仔裤皮鞋，而他则是西装牛仔裤配了一双亮色的运动鞋。

Snapchat CEO Evan Spiegel有经典的潮男穿搭。

这样的精神在中国也是一样的，比如杭州的rokid创始人祝铭明，在余杭区经济高质量发展大会上，台下坐着的都是西装革履的领导，而他穿了个卫衣就上去了。但是传播效果确实很好。

其实这些心理学理论，不单单适用于企业创始人，只要我们身在职场，都可以有所借鉴。

我也是因为有了一个契机开始有了自己的穿衣风格。路遥知马力，但确实很多时候，客户领导没有无法给到我们足够的时间，再碰上如果是个内向没有掌握社交技巧，就更难了。

先敬罗衣后敬人。人脸如门面，收拾好见客。

这个道理我到大学才明白，我来讲一下我自己的情况。以前很多朋友会说我的牙齿不好，但其实在往前几年，我的中学时期，可以说是没什么形象，剪头发太贵了，不敢剪头发，头发还油，喜欢穿宽松肥大的衣服。

直到我大学快毕业前，想荣誉毕业，所以要参加校园学术节，做公开展示。指导老师就跟我说，如果可以的话，最好去弄一身正装。

这时候我才意识到，学术不是全部，我的这个产品也需要包装。于是我才开始努力调整自己的形象，希望自己看起来干净利落不幼稚，最好可以专业。

在我进入职场以后就给上级留下了一个很正式的印象，有了好印象，就容易获得展示自己能力的机会，于是在刚刚工作的第一年就采访了外国元首。

所有的形象都是思考和行动的结果。

那什么时候又开始转变造型呢？大佬们也有研究，现在，硅谷开始刮起了新的时尚风。

就说回扎克伯格。

去年扎克伯格去参加印度首富安巴尼的儿子阿南特的婚礼，大家发现这个人的造型已经发生了180度大转变。

烫了卷发、大Logo、潮牌联名款、大金链子。那些共价几十万甚至上百万的手表，他看中了就直接买买买。豪车一辆接着一辆开回车库。现在的他，一改科技界极简风，反而像是时尚界人士。

背后的原因是他要传递的信息，和目标客户，再一次发生了转变。

今天的美国年轻人不爱玩脸书了，已经成了爸爸妈妈们的朋友圈。说白了，不酷了。

脸书本身越越来越大，负面新闻越来越多，2013年棱镜门事件爆发以后，人们发现脸书这个鼓励社交分享私生活的平台竟然监听泄密。它不再像是一个屠龙者，反而更像是一个恶龙。

而他长期以来苦心营造的形象，被人说是机器人或者蜥蜴人。

2021年，他将脸书更名为META，宣布all in 元宇宙以后，市场反应并没有他期待的这么好。

不管是扎克伯格，还是脸书，都在经历一场“更年期危机”。

所以他想尽办法去整活。2023年的时候，马斯克突然约架小扎，说要去笼子里面格斗，扎克伯格立刻回应发给我位置。结果马斯克自己怂了。

2024年，他的形象第一次在印度土豪婚礼上亮相，随后META推出了史上最强AR眼镜。

既然创始人的形象代表了品牌形象，那么创始人形象的改变自然也代表着品牌形象的转变。

美国哲学家米德曾提出符号互动论，在扎克伯格身上，就是用大金链和潮牌联名等新符号替代灰T恤，实质是宣告Meta从社交平台转型为生活方式平台。

用狂拽的造型直接打破机器人的刻板印象。

其次是用印度土豪婚礼作为首场亮相，直接把自己从极客圈层打入新贵阶层，然后再用超奢侈消费对冲掉之前市场对元宇宙业务亏损的舆论危机。

所以你看，他的能力，财力，甚至影响力，已经很强了，但是形象依旧重要。当然，大佬压力大，个人形象能影响股价，对于我们来说，清爽自信面带微笑，自如的去迎接每天的生活。

好啦，今天就聊到这里，非常期待您可以在评论区您的故事。也欢迎新朋友点击“关注”，老朋友长按点赞，让更多的朋友，看到我们的内容。祝大家变得更强，我们下期再见！

来源：王骁Albert