摘要：从2017年模仿宜家购物袋的1.4万元的手提包，到2022年售价1.2万元的“垃 圾 袋”Trash Pouch，再到2024年的胶带手镯，巴黎世家“以丑为美”的价值观不断挑战公众的认知底线。

巴黎世家，又又又整活了！

最近，“巴黎世家”的一款标价2700元的金属发卡冲上热搜。

是的，你没看错，一对发卡卖2700元，还是限量款，而且发售即售罄。

而这样的发卡，在义乌几块钱一斤。

网友们不禁纷纷吐槽：

“到底是谁在买又丑又贵的东西啊！”

“巴黎世家，专治富人‘钱多烧得慌’。”

“坑不到我这样的穷人，挺好的。”

但这魔幻的消费场景，只是巴黎世家近年来“黑红营销”的一个缩影。

从2017年模仿宜家购物袋的1.4万元的手提包，到2022年售价1.2万元的“垃 圾 袋”Trash Pouch，再到2024年的胶带手镯，巴黎世家“以丑为美”的价值观不断挑战公众的认知底线。

当“丑”成为流量密码，不禁让人怀疑：奢侈品究竟是艺术还是智商税？

其实，早在2017年，巴黎世家就开始整活了。

2017年5月，巴黎世家打着“将日常产品奢侈品化”的旗号，推出了一款2145美元的手包。

由于外貌酷似宜家原版卖6块钱的购物袋，而引起大家的极度关注。

从此，巴黎世家在这条“又黑又红”的道路上一路狂奔。

2022年，巴黎世家推出一款与垃 圾 袋长得一模一样的包包，起售价12104元。

一款售价为1.2万元的破烂鞋，限量100双。由于像极了刚刚从垃 圾桶里捡出来的鞋子，被网友戏称为“乞丐鞋”。

巴黎世家官方称，这传递着“自家品牌鞋子能穿一辈子”的环保理念。

2024年，巴黎世家还推出一款奇葩大衣，牛仔裤骑在脖子上，走在人群中，实在分不清是头还是屁股。

不要以为这是秀场上的搭配，这件大衣的本身就长这样！

还有5000美元的“一分裤”；9.4万元一件的姨妈裙；售价4000元的钥匙发带；13000元的乐事薯片手袋……

巴黎世家，简直就是奢侈品界的“疯批美人”，怪不得现在有个梗，凡是丑到极致的，都很“巴黎世家”。

前几天，日本品牌Setchu，推出“披麻戴孝”款系列。男模身穿衣服，头顶麻布，满脸肃穆，让人看了瘆得慌。

网友起初以为是巴黎世家又在发疯了，后来才扒出是一日本品牌。

这画面，网友建议，穿这身，可以直接来村里吃席了。

除了巴黎世家喜欢整活，GUCCI也曾推出过一款“避免接触氯”的泳衣。

由于该材质容易受到泳池中用于消毒的氯化物的影响，因此官方建议避免接触氯水。

一款泳衣却不能穿着下水，多少有点难评。

GUCCI与Adidas联名推出了一款“不防雨”雨伞，售价约为人民币11100元，特点是不防水，也不防晒。

Supreme出过一款印有品牌logo的红砖，看起来一点用都没有的东西，售价人民币2000元。

蒂凡尼还推出过价值1500美元相当于9900元人民币的回形针、1500元的婴儿汤匙、81000元的钢丝球……

产品实用不实用另一说，主打的就是博眼球、赚流量。

不过即使又丑又贵，这些奢侈品的产品还是不缺买家，甚至一件难求。

究其原因，首先是这些奇葩产品自带流量。

大众的关注度越高，产品越是限量，“饥饿营销”就越是成功。

就拿巴黎世家2700元不锈钢发卡来说，当它在引发全网嘲讽的时候，富二代们却说这产品“丑得独一无二”，一定要买到。

因为对于富二代人群来说，他们追求的是，和别人不一样、限量且有故事、丑到不容易撞款，能够营造一种“反媚俗”的优越感。

其次，对于这些消费者来说，奢侈品本身就是一种社交货币。

在特定场合，通过佩戴和使用奢侈品可以展示其时尚品味和经济实力，换取别人对自己的高估值。

即使产品本身很普通，但只要加上logo，身价立马就会不一样。

正如巴黎世家吹捧购买产品的消费者为高阶层人群，并扬言“只有愿为品牌高溢价买单的人，才配进入富人圈”。

另外，奢侈品还可以进行阶层区分。

奢侈品通过“高溢价”制造圈层优越感，以价格和稀缺性完成阶层划分。

制造高昂的价格为一种门槛，买得起的人被自动归位“上层”，犹豫和质疑价格的人则被排除在外，从而产生“圈内人”和“圈外人”的差异感。

而无论是限定款、联名款，亦或是“异类”的单品，都不是为了日常使用，而是为了彰显身份。

当我们嘲笑富人们花2700元买个发卡，9000元买个回形针时，却忽视了一点：

“我有钱，可以随意把钱花在没意义的东西上”。

品牌正是利用这种心理，把普通产品包装成“通往上流社会的入场券”，从而让高溢价显得“更合理”。

不过近几年，很多人对奢侈品的滤镜慢慢破碎，已经能够看清它们的真实模样：

无非是通过制造有争议的产品，加上过度包装和过度营销来圈钱。

但其实质量差强人意，有些产品的使用价值几乎为零。

比如1.2万元的拖鞋穿两次就掉皮，2.4万元的眼罩无法遮光，6万元买的衣服是一次性的。

奢侈品过度营销出来的高价值感，就像一场“国王新衣”的游戏。

当人们逐渐意识到“贵”不等于“值”，对品牌光环的信任也开始崩塌。

2024-2025年间，众多奢侈品品牌纷纷遭遇滑铁卢。

巴黎世家母公司净利润暴跌62%；Gucci营收暴跌23%；LVMH时装与皮具业务下降3%；Prada主品牌增长疲软。

从贝恩数据显示中看出，2024年全球奢侈品消费仅增长-1%至1%，是2008年金融危机后最差的数据表现。

面对颓势，多个奢侈品品牌尝试多重商业策略。

Gucci为了提振销量，短期内降价10%，但长期看这样会损伤品牌溢价，进入“越降价越平庸”的恶性循环。

而LV为了扭转局势加速开店并开启数字化转型，店铺装修呈现工业风被顾客评价为“形式主义”。

在这样低迷的奢侈品市场中，以往通过打造“社交筹码”的来提升品牌溢价的方式已经行不通了。

随着人们对奢侈品的了解越来越多，全世界都对奢侈品祛魅。

而且随着消费降级，这种“炫耀式的消费”已经很难收割消费者。

奢侈品品牌想重新赢得消费者的信赖，还是需要让价格与品质真正对等。

奢侈品可以被追捧，但不能让消费者沦为“大冤种”。

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参考资料：

凤凰网财经《“巴黎世家，专治富人钱多烧得慌”》

华人研究室《1元发卡卖2700，某大牌又开始搞事了？》

首席品牌观察 《巴黎世家的“天价发卡”，太毁童年了》

来源：心学z经