利欧数字人工智能AI投手,以AI重构广告投放新范式

摘要:在持续关注图文视频生成式应用的同时,利欧数字更聚焦于探索AI技术加持下的广告投放新范式。利欧数字推出的AIGC生态平台「LEO AIAD」,及营销领域大模型「利欧归一」,共同打造了面向营销全行业的人工智能AI投手,其中包括「AI搜索投手」、「AI电商投手」、「

在持续关注图文视频生成式应用的同时,利欧数字更聚焦于探索AI技术加持下的广告投放新范式。利欧数字推出的AIGC生态平台「LEO AIAD」,及营销领域大模型「利欧归一」,共同打造了面向营销全行业的人工智能AI投手,其中包括「AI搜索投手」、「AI电商投手」、「AI短剧投手」。

AI技术与搜索营销业务融合发展,正在成为推动行业增长的催化剂。在双十一期间,「AI搜索投手」在有限的流量资源下,通过对互联网用户洞察,实现千万级别的搜索意图词的智能生成、海量关键词的智能筛选分类、广告账户批量化操作,帮助广告主通过百度、小红书、微软必应Bing等各类新兴搜索平台,在精准流量获取、广告曝光成本、客户成交转化等维度,均取得了亮眼的效果,使得广告合作伙伴取得更大规模的成功。


以AI重构广告投放新范式
大幅提升人效与投放效率

在「AI搜索投手」的使用中,以某头部互联网企业旗下的saas产品为例,该广告主虽手握千万量级的投放词包,在实际投放过程中,却遇到了有效关键词展现量不到30%的情况,尽管投放预算充足,但放量受阻。面对千万级词包,若对账户开展手动优化,需要大量人类优化师协同配合,不仅人力成本高昂,调整周期也过长。若单纯以提高出价的策略方式,不仅优化效果十分有限,还会不可避免地增加获客成本。

最终,通过「AI搜索投手」的技术优势,在海量数据中,利用AI能力进行智能分类与整理,并为客户搭建私有AI知识库,动态装入客户自有数据,智能拓展消费者需求关键词,摸清消费者真正的消费意向,再批量生成创意文案和内容,让AI生产内容更贴合每一位客户,之后一键送入投放系统,实现百倍投放人效提升,成功抢占更多广告点击机会,最大化盘活流量价值。


STEP 1
一键智能归类筛词

使用「AI搜索投手」对千万关键词根据语义进行聚类的多分类任务,以此识别用户需求,将相似需求的query划归到同一组别,为之后账户结构的合理设计提供参考依据。只需要几分钟,「AI搜索投手」就能完成千万级别的关键词分类,解决了传统人工处理海量关键词时的低效难题。


STEP 2
优化账户结构

根据关键词归类结果,「AI搜索投手」便能建立清晰的账户层级,同时制定统一的命名规则,并细分广告组,让账户体系变得条理清晰、规范有序,此举能够让之后的创意生成,做到与query更加精准匹配,同时还能大幅提升运营管理广告投放账户的便捷性与精准性。


STEP 3
批量创意匹配生成

传统方法是人类优化师首先对关键词进行分组,再根据不同用户意图撰写3-5条文案模板,这样的工作流注定无法做到面向用户展现更具个性化的广告文案。现针对该客户已归类的超1150万关键词,再次借助「AI搜索投手」的强大功能,根据用户需求和对应的页面作为上下文撰写广告创意,能极大的提升搜索需求、广告创意与落地页三者之间的匹配度,真正实现了让广告与用户需求精准对接,确保所搜即所得,从而显著提高广告的展现机会,吸引更多潜在客户点击浏览,有效促成付费行为。


FINAL
优化成果


在原无展现关键词中,39.8%的关键词实现了从无到有的突破,获得了更大的曝光量,其中近一成的广告展现成功吸引客户点击浏览,更有 1.03% 顺利实现付费转化。对于有展现但缺乏点击的关键词,在原有展示量基础上,点击率实现了环比1.1倍的显著增长,付费转化率达到了6.5%,流量转化效果得到明显提升。值得一提的是,这一切成果是在不提升流量成本的基础上达成的,不仅帮广告主有效解决了放量难题,完美促成了营销目标,还让平台在新型搜索的营销战场上脱颖而出。

利欧数字CEO郑晓东表示,AI技术的融入为企业营销范式带来了显著的发展与变革,展现出了两个主要的发展方向:一是借助AI技术,实现低成本的大规模广告内容生产,快速生成符合目标受众兴趣和需求的内容;二是在流量买方与卖方之间衍生出丰富的AI智能体,为广告主匹配更为精准和高效的执行路径,从而锁定更大的获利空间。

随着AI技术的不断发展和应用,「AI搜索投手」、「AI电商投手」和「AI短剧投手」将帮助企业在投流素材生产、账户基础建设、优化策略执行等方面,充分释放AI营销生产力,通过不断提升技术实力和强化营销实践能力,在未来的市场竞争中占据有利地位。并且,通过与其他产业的多维互动、融合渗透,不断孕育出新业态、新模式。

来源:利欧数字官方号

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