摘要：近年来，拉布布成为全球最热门的潮流饰件，泡泡玛特依靠这个形象收获了很多，曾经日本动漫玩具很流行，迪士尼动漫玩具也很流行，现在模样有点怪的拉布布替代了它们，成为全球受追捧的玩具IP，还把中国式潮流文化传播到世界各地。

拉布布引领潮流

近年来，拉布布成为全球最热门的潮流饰件，泡泡玛特依靠这个形象收获了很多，曾经日本动漫玩具很流行，迪士尼动漫玩具也很流行，现在模样有点怪的拉布布替代了它们，成为全球受追捧的玩具IP，还把中国式潮流文化传播到世界各地。

拉布布在中国市场变得很火，之后热度扩散到了全球，它的人气不断上升，在社交平台上，粉丝们都在分享自己收藏的拉布布，它的造型很特别，特质招人喜欢，吸引了各个年龄段的人，成了新一代玩具界备受喜爱的对象。

满足体验需求

拉布布极其受欢迎，其背后呈现出一种体验经济，这种体验经济满足了年轻一代对惊喜的期待，满足了他们对稀缺的期待，也满足了他们对社区归属的期待。在美国各地，粉丝们为了能在第一时间买到拉布布，都纷纷前往门店排队等候。前些年一加手机在美国首次发售时，大家排着长队，这次的情况与之相似 ，最近运动相机Insta360 X5在美国首次发售时，大家也排着长队，此次情况同样与之相似。

消费者可以体会到在排队竞争中获胜的快乐，能感受到拥有独家款式的满足感。在排队抢购的时候，大家会相互交流，会分享对拉布布的喜爱之情，进而形成一种独特的体验。而这种情绪价值，是很多玩具无法给予的。

明星效应助力

韩国超级女团BLACKPINK成员Lisa人气非常高，她是拉布布的忠实粉丝，接受采访时，她公开展示了自己的拉布布，还说这是自己最喜欢的，因为明星影响力大，Lisa的这一行为使更多粉丝开始关注拉布布 。

许多粉丝由于喜欢自己的偶像，都纷纷加入购买拉布布的队伍。明星效应使拉布布的知名度得到了扩展，影响力也有了提升，对它在全球走红起到了促进作用。原本不太熟悉拉布布的人，因为追星，也开始尝试去收集 。

盲盒销售策略

盲盒销售模式并非泡泡玛特首先开创，然而这家公司将盲盒运用得十分充分，TikTok上有诸多欧美年轻人拆开盲盒时发出尖叫的视频，抽到隐藏款的年轻人如同中了大奖般狂喜，盲盒的未知特性使消费者难以抗拒 。

研究亚洲文化的学者约书亚·戴尔觉得，这种未知性相当重要，它促使欧美年轻人一直购买泡泡玛特产品，人们都期盼能抽到稀有的款式，享受那种惊喜的感觉，盲盒就像一种诱饵，吸引消费者持续投入。

社交媒体推动

在美国市场中，Z世代有借助社交媒体展现自我的倾向，盲盒的“开箱”体验恰好符合了这种趋势，在TikTok、Instagram等平台上，带有#popmart和#blindbox标签的视频，浏览量常常能达到数百万，粉丝们会分享开箱的瞬间，还会交换稀有的款式，或者展示自己的藏品。

这种分享行为带来了强大的社区效应，大家在评论区交流，从而形成了一个拉布布爱好者的圈子，新入坑的粉丝能在这个社区学习经验，新入坑的粉丝也能在这个社区知晓怎样收集到稀有款，社交媒体提升了拉布布在全球的传播速度。

市场现状问题

目前泡泡玛特在美国的门店数量非常少，众多粉丝只能通过官方应用和官网去购买商品，一些粉丝因为没买到新品，就在Reddit论坛上抱怨是机器人扫货致使网站出现宕机状况，那些能够去线下门店排队抢购的人很让人羡慕。

这表明需求和供给并非平衡，线下门店数量少，这对消费者购买体验有影响，线上抢购存在各种问题，泡泡玛特要解决的问题是，怎样在全球市场合理规划门店布局，以及怎样优化线上购买系统。

大家都喜欢拉布布的哪一系列欢迎在评论区留言，说出你的喜好，别忘了为本文点赞，也别忘了分享本文！

来源：爱吃薯片的丫头