摘要：首先，配套设施建设不够完善。第一，直播配套设施不足，农产品直播依赖 于专业的直播设备，尤其是户外直播，需要高清摄像机、收音器等高价设备，而 村民本身收入不高，不愿意为了收益不确定的直播而投资价格高昂的设备；第二， 电商配套设施有待完善，无论是直播还是销售，都依

首先，配套设施建设不够完善。第一，直播配套设施不足，农产品直播依赖 于专业的直播设备，尤其是户外直播，需要高清摄像机、收音器等高价设备，而 村民本身收入不高，不愿意为了收益不确定的直播而投资价格高昂的设备；第二， 电商配套设施有待完善，无论是直播还是销售，都依赖于良好的网络信号以及物 流冷链，而大多广阔的蔬果园，无法做到网络信号全覆盖，中西部和山区的道路 也给农产品出村带来了阻碍，大大增加了物流成本。

其次，从业人员少、素质参差不齐。熟悉直播和电商的几乎都是青年人，而 这些人才大多愿意前往生活娱乐丰富、薪资高的大城市，导致了乡村电商从业人 员缺乏；并且，不专业的运营团队往往会忽略售后的重要性，使得农产品口碑下 降。

最后，直播内容千篇一律，甚至出现为了流量而低俗博眼球的现象。谁火抄 谁，什么农产品火卖什么，这些行为让农产品直播变得无趣、无特色、无知名度， 同质化严重，比如部分直播和短视频往水果里放水管喷水的行为，不仅是夸大虚 假宣传，也是一种浪费。

对此，我提出以下几点建议

第一点，完善基础设施建设，加快打造乡村平台，提高资金投入政策支持， 与大平台进行合作，做好推广承接工作，完善物流体系建设，道路设施等相关基 础事业。

第二点，创新传统宣传模式，打造特色直播方式，采用群众喜闻乐见的方式 进行直播。做好特色行业，避免同质化产品，打造本土品牌化产品，助力直播推 广。

第三点，加强创新人才培养，引入新媒体行业高端人才，与大主播合作，提 高群众人可度，同时培养自身的潜力直播人才，利用产品打开销路，利用人才推 动发展。

来源：山村野孩子