徐志胜走秀了，森马邀请常人演绎新常服

摘要：当徐志胜穿着森马的衣服在地铁上对镜头喊出：“我穿不错，你穿更棒”，一句有趣调侃，让文案君想去离自己最近的森马，找一件适合自己的新常服穿上试试看。

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

当徐志胜穿着森马的衣服在地铁上对镜头喊出：“我穿不错，你穿更棒”，一句有趣调侃，让文案君想去离自己最近的森马，找一件适合自己的新常服穿上试试看。

这次，森马用真实的穿搭场景打破了传统时尚广告的疏离感。片中生活化场景中，通勤路上的医生，老师，以及我们身边形形色色的路人，都穿着新常服自信出镜。这支片子让我们看到了，时尚不再是橱窗里的展示品，而是每个人触手可及的日常生活。

今年，森马提出“再造新常服”品牌计划，希望让更多人在日常生活里穿更好的衣服，让每个人都能自信展现认真生活的样子。

在这一主题之下，森马在小红书上发起#新常服美学众生相# 话题活动，邀请热爱生活的网友在这里分享鲜活的OOTD。

打开小红书#新常服美学众生相# 这个话题标签，最先跳出来的不是时尚博主的刻意摆拍，而是素人在日常生活中最真实的样子，就像我们手机相册里珍藏的生活片段，在街头等一辆巴士，或是约上朋友去玩一次飞盘，或是完成初夏第一场户外的轻徒步之旅……穿着新常服的他们在每个看似稀松平常的日子里，也都闪着认真生活的光，记录着每个平凡日子里的自信与美好，也诠释着森马想要传递的新常服美学态度：不必刻意追求潮流，认真生活的你，原本就自带光芒。

左右滑动查看更多

除了关注到森马再造新常服的线上表达，最近文案君还特意去上海环球港，看了森马办的新常服美学众生相快闪。活动打破传统时尚走秀模式，特别邀请了40位不同年龄、不同身材、来自不同行业的普通大众一起走秀，他们穿上森马新常服，每个人用舒服、自信的方式展现着对“新常服美学”的理解。

现场亮点频出，脱口秀姐妹花颜怡颜悦的新常服穿搭松弛感拉满，她们坦言搭配的前提是要自己穿得舒服才行；森马男装代言人徐志胜压轴亮相，用幽默互动点燃全场，也分享自己对森马新常服的理解，“森马让我们在每一个场景下，都能非常舒适的做自己，去享受自己的穿搭。”这场快闪秀生动展现了森马的品牌主张——穿衣不该被定义，每个人都能在舒适中找到属于自己的生活态度。

从脱口秀演员到不同职业的达人，森马用真实个体的多元穿衣态度诠释“新常服美学”，更将这些真实态度浓缩成一系列金句海报。

徐志胜用标志性幽默传递品牌温度：“我穿着不错，你穿着肯定更棒”；双胞胎演员颜怡颜悦则诠释了舒适与默契：“我们不穿同款，但舒适同步，默契满分”；60后穿搭博主用穿搭打破刻板印象：“年龄从来不会限制我穿什么”……这些金句不仅是穿衣宣言，更是森马对多元生活方式的生动注解——在舒适中找到自我，就是最好的时尚态度。

左右滑动查看更多

在文案君看来，森马关于#新常服美学众生相# 这场营销战役的背后，藏着更值得关注的服饰消费真相。

森马用线上线下联动的穿搭秀，展现真实生活场景里的时尚灵感，这恰好契合了当下人们追求松弛自在的穿衣心理。从防晒系列应对通勤需求，到森柔牛仔兼顾日常舒适与设计感，再到“舒服裤”让职场穿搭告别紧绷，品牌正通过生活场景的实用美学重新定义常服：把户外功能面料融入日常服饰，将秀场设计灵感融入日常版型，前沿风格也能更适合日常穿搭……这些藏在细节里的品质升级，把“既要舒适又要体面”的日常穿衣难题，变成每个人都触手可及的新常服美学。