摘要：德拉姆山博（Drumshanbo）火药爱尔兰金酒以其浓郁的风味和引人注目的蓝色酒瓶而闻名，要打入竞争激烈的美国市场，需要一场与它本身一样别具一格的营销活动。该品牌委托创意工作室蝴蝶大炮（Butterfly Cannon）来策划其首次大规模广告推广。随着对超高端

项目：Drumshanbo

设计：Butterfly Cannon

项目类型：#包装设计#杜松子酒包装设计#商品包装设计

时间：2025

文字：个人观点 仅供参考

德拉姆山博（Drumshanbo）火药爱尔兰金酒以其浓郁的风味和引人注目的蓝色酒瓶而闻名，要打入竞争激烈的美国市场，需要一场与它本身一样别具一格的营销活动。该品牌委托创意工作室蝴蝶大炮（Butterfly Cannon）来策划其首次大规模广告推广。随着对超高端烈酒需求的不断增长，这场营销活动将火药金酒与亨德里克（Hendrick’s）、添加利十号（Tanqueray No. TEN）、植物学家（The Botanist）和 1908 皇后（Empress 1908）等知名品牌相提并论。

美国与爱尔兰有着深厚的文化渊源，而且美国消费者渴望体验原汁原味的产品并探索新事物，这带来了一个明确的机会：精心打造一场全方位的营销活动，利用这款金酒中来自世界各地的独特植物原料、爱尔兰的传统底蕴以及 “火药金汤力” 这一招牌金酒和汤力水调配饮品，来吸引充满好奇心的饮酒者。

受到爱尔兰人无畏的好奇心和全球影响力的启发，我们打造了 “一场奇妙的爱尔兰冒险” 活动 —— 这场活动将探索精神展现得淋漓尽致，而这种探索精神正是该品牌及其创始人 P.G. 里格尼（P.G. Rigney）的标志。这个平台将丰富的传统底蕴和非凡的植物原料结合在一起，使得火药金酒对眼光独到的美国消费者极具吸引力，这些消费者希望生活和饮酒都更具冒险精神。

蝴蝶大炮创意副总监山姆・皮特曼（Sam Pittman）表示：“这场营销活动不只是为了销售金酒，更是在讲述一个故事。火药金酒并非普通的金酒，其背后的故事也同样不凡。我们展示了对稀有植物原料的不懈追求，从中国到爱尔兰的德拉姆山博，以及其间的每一个地方，同时围绕其标志性的火药蓝打造了引人注目的视觉形象 —— 大胆、独特且高端。”

一个充满动感的旅程线条图案让这场冒险栩栩如生，象征着创始人对独特非凡植物原料的探索，比如鸢尾根和绣线菊，当然，还有这款金酒名字的灵感来源 —— 来自浙江的火药茶。而由罗布・劳森（Rob Lawson）拍摄的精美产品照片则捕捉到了这款金酒清爽、沁人心脾的口感。文案呢？诙谐、有趣，带有浓厚的爱尔兰风情 —— 在打造品牌的同时融入了一丝爱尔兰魅力。

蝴蝶大炮策略总监佐伊・麦基（Zoe McGee）表示：“美国富裕的金酒消费者给我们带来了一个独特的挑战，无论是他们的口味偏好、鸡尾酒文化的盛行，还是对酒品背后故事日益增长的兴趣。通过突出这些特点，并以独特且令人难忘的方式讲述这个故事，我们巩固了火药金酒在超高端金酒领域的重要地位。‘一场奇妙的爱尔兰冒险’ 是对这个品牌独特之处的全方位致敬。我们很期待接下来它会带领我们走向何方！”

要打开美国市场，一刀切的方法行不通，所以这场营销活动是针对关键受众和平台量身定制的 —— 因为具体情境很重要。从平面媒体和网络广告，到一则 30 秒的联网电视广告，并且无缝适配数字和社交媒体平台，每一个接触点都将消费者带入了火药金酒的故事之中。

“一场奇妙的爱尔兰冒险” 活动现已在付费社交媒体上推出，其他接触点将在 2025 年陆续推出。

数字和传统渠道的媒体策划与购买工作由档案媒体（Dossier Media）负责。

棕榈湾国际（Palm Bay International）营销副总裁安德鲁・艾斯（Andrew Eis）表示：“蝴蝶大炮真正理解是什么让火药爱尔兰金酒如此特别，并将其转化为一场能引起美国消费者共鸣的营销活动。好奇心、冒险精神和高端魅力的结合，使我们在竞争激烈的市场中脱颖而出。在这个过程中与他们合作真是一种享受，我们期待未来能有更多的 ‘奇妙冒险’。”

来源：商品包装设计一点号