东莞寮步该如何打造东方香都形象？“香市讲堂”开讲

摘要：在大湾区的文化版图中，莞香以其独特的香气和文化内涵，正日益成为促进文化交流与交融的重要媒介。这一源自东莞的珍稀香料，不仅承载着深厚的历史底蕴，更在当下展现出推动文化产业共荣共生的新动能。在东莞寮步等地，政府及企业积极推动莞香文化的产业化进程，通过市场化运作和科

在大湾区的文化版图中，莞香以其独特的香气和文化内涵，正日益成为促进文化交流与交融的重要媒介。这一源自东莞的珍稀香料，不仅承载着深厚的历史底蕴，更在当下展现出推动文化产业共荣共生的新动能。在东莞寮步等地，政府及企业积极推动莞香文化的产业化进程，通过市场化运作和科技创新，不断延伸产业链，提升产品附加值。特别是在美学制造领域，莞香与中式美学的结合，催生了众多兼具艺术性与实用性的文创产品，深受市场欢迎。

现场活动主办方供图

12月6日，2024年第四期“香市讲堂”在香市影视城开讲，邀请中共广东省委党校（广东行政学院）文史教研部教授张承良前来讲课，从剖析东莞市及寮步镇在莞香文化建设中所具有的优势及面临的问题出发，着眼全国沉香产业发展出现的新态势。

张承良现场开讲主办方供图

寮步党委书记赵智佳等镇全体领导班子，寮步镇各办（局）、各行政企事业单位负责人，各村（社区）党委（总支）书记，各地沉香协会会长、香商等参加活动。

建议塑造东莞（寮步）东方香都形象

2024年第四期“香市讲堂”的主题为“莞香为媒促湾区文化交流交融美学制造助香市产业共荣共生”。张承良以《沉香文化产业发展新态势及未来展望》为题，讲述寮步“莞香文化项目”实践及意义、提出沉香产业发展的现状及问题，并对沉香产业未来发展进行展望。

张承良认为，莞香文化元素不仅重构寮步城市品牌，还能丰富东莞城市文化维度，莞香作为接通中国传统香文化的历史载体，莞香文化应该成为沉香产业之“魂”。张承良说，在古代文人雅士的生活里面，香是一个不可缺少的因素，这里面蕴含着非常丰富的优秀传统文化元素。“从这个角度来讲，我们沉香产业应该叫沉香文化产业，跟传统文化连通，这是价值精髓所在，才能引导更多的年轻人和消费者以消费沉香而自豪。”

他建议，要发挥莞香文化优势，发挥东莞制造业优势，以“文化+科技”发力，塑造东莞（寮步）东方香都形象，推动建设东莞香文化产业品牌之都，带动沉香文化产业良性发展。

嘉宾分享观点主办方供图

随后，“香市讲堂”还邀请国家发展改革委原司长马最良，国家濒危物种进出口管理办公室原巡视员周亚非，中国著名沉香收藏大家张晓武，华南农业大学林木遗传育种学科带头人黄少伟，世界中医药学会联合会沉香产业分会创会执行会长汪科元以及广东青洲文化有限公司总经理巫铄豪作为访谈嘉宾，分别就各自领域发表见解。

培育壮大“香”产业体系

马最良首先分享了他对沉香历史的看法，随后他对寮步镇政府开展香博会、重建牙香街、建设香博馆等一系列复兴莞香文化的举措表示肯定。他认为，沉香现在迎来最好的发展时机，需要对行业进行合理整合，让更多市民知晓沉香的好处。“国家标准仅仅是入门标准，我们则是需要制定一个企业标准。希望香家发挥团结的力量，提出要求和约束，这样才能把沉香行业真正做得更好，使得沉香企业壮大起来。”

“如果我们能够充分发挥寮步市场地位作用，建成香都，这对寮步的沉香产业发展将会起巨大的推动作用。”周亚非分析道，他曾经去过法国的格拉斯，它被誉为香水之都，香水产量占全球80%，形成巨大的经济效益，成为了全球的香水高地。周亚非认为，寮步作为莞香的发源地之一，应该把眼光放长远，把东南亚沉香分布主要地区资源吸引过来，通过寮步的企业进行加工、包装、销售，这是做大沉香产业的重要途径之一。

“一定要提高沉香的附加值。”周亚非还说，通过技术改变沉香的形态从而适应市场需求，增加其附加值，不仅可以面向中东市场，也能面向国内市场，才能让沉香产业做大做强。

张晓武则认为，寮步镇给香农、沉香收藏者提供了沟通的桥梁。“过去，香农有香找不到买主，我们想买却找不到采香人，寮步镇政府就把这个问题给我们解决了。”其次，寮步提供香博会的平台也让同行有相聚的机会，也让市民近距离认知沉香、了解沉香。“你看这次香博会上卖的产品，比以前宫廷的朝珠都还要好。”张晓武打趣说道。

讲好沉香故事更多价值受重视

“实际上在我看来，茂名电白和东莞寮步的沉香产业的发展是各有特色，各有各的精彩。两个地方有很多方面是可以互相借鉴，互相学习的。”黄少伟坦言，寮步要利用有限的土地培育优质资源，要强化品牌的建设以及产品研发。黄少伟说，随着沉香产业越来越规范化，许多产品可能要面临出口，那么品牌建设的重要性就凸显出来，国字号科研单位以及院校则要承担起责任，指导企业加强品牌建设。

沉香自古就是药中阁老、香中之王，也是广东首批立法保护道地中药材之一。因此，沉香具有独特的疗愈价值和康养价值，无论在历史上还是现代生活中，香养、香疗都成为了人们疗愈身心的健康生活方式。随着国家将大健康产业作为新兴战略支柱产业发展之一，沉香的药用价值和康养价值也越来越受到关注和重视。

汪科元表示，中医药大健康未来走到老百姓的生活是非常有前景。他建议东莞可以建立一个香市会客厅，走到社区发展香文化产业。“这就是立‘魂’，我们莞香的‘魂’。”他认为，会客厅做出来后，将辐射整个大湾区，对沉香企业来讲这是一个很大的市场。

从2009年开始，寮步镇政府就相继出台了一系列扶持政策，沉香博物馆就是其中一项重要工程。2014年开放至今，博物馆今年迎来了它建馆的十周年，青洲文化有限公司作为博物馆交易中心的运营方，也在寮步扎根了十年。

巫铄豪介绍，十年里他们做了很多沉香基础知识的传播以及分享，也做了各式各样的沉香文化推广、文创产品开发以及各种跨界合作，目前香博馆成为了东莞传播莞香文化的重要核心阵地之一。近年来，东莞以“潮玩”而闻名的潮流城市，在这板块下，寮步镇有着非常深厚和有底蕴的香文化，结合这两点就非常适合做一些莞香潮流文化产品，这也是东莞得天独厚的优势。“作为一个年轻的从业者，我们也非常关心未来年轻香产业的市场，怎么样去长久的发展，以及怎么结合目前新零售新商业的模式。”

巫铄豪说，他们首先会通过深挖香文化底蕴，结合中式美学的基础，开发结合东莞传统历史文化和香文化的产品，通过打造更多香器具、香品去打造年轻人喜爱的产品。其次，通过现场分享以及讲解，让更多年轻人通过分享会去寻找他们喜欢的产品。