摘要：你知道吗？如果不是两大机构为上海车展主办权对簿公堂，这个藏在车展背后的隐秘故事或许永远不会浮出水面。上周，两年一度的上海车展如期举行，但熟悉汽车圈的朋友不难发现，今年的热度明显不如去年的北京车展。
你知道吗？如果不是两大机构为上海车展主办权对簿公堂，这个藏在车展背后的隐秘故事或许永远不会浮出水面。上周，两年一度的上海车展如期举行，但熟悉汽车圈的朋友不难发现，今年的热度明显不如去年的北京车展。
这场看似平静的车展背后，实则暗流涌动，不仅关乎主办方的利益争夺，更折射出汽车行业的深刻变革。今天，就让我们一起揭开这场车展主办权争夺战的神秘面纱，探寻背后的商业逻辑。
中国有四大知名车展：北京车展、上海车展、成都车展和广州车展。其中，广州和成都车展每年举办，而北京车展与上海车展则采取两年一届、轮流举办的模式，这样的安排既避免了竞争冲突，又能各自积累品牌影响力。
但与其他车展不同，上海车展的主办方构成颇为特殊，由三方势力共同掌控：上海贸促会（以下简称"沪爷"）、位于北京的中国贸促会汽车分会（以下简称"京爷"），以及中国汽车工业协会。
这种中央与地方合作的模式始于2002年。当年，三方与上海国际展览公司签订协议，约定在单数年共同举办上海车展。此后20年间，这套合作机制运转顺畅，上海车展也逐渐成长为国际知名的汽车盛会。
然而，平静在去年8月被打破——沪爷在启动2025年上海车展筹备工作时，悄然将京爷从主办方名单中剔除。
这一举动立刻引发了京爷的强烈反应。京爷随即发表声明，强调根据当年协议，自己仍是上海车展的合法主办方之一，并表示将通过法律途径维护权益。
双方各执一词，互不相让，最终对簿公堂。法院一审判决认为，双方协议已经到期，京爷不再拥有主办权。对此结果不满的京爷选择上诉，一时间，整个汽车圈都在关注这场诉讼的最终走向。
更令人咋舌的是，在诉讼结果尚未出炉的情况下，双方竟然同时启动车展筹备工作，各自宣布自己是车展主办方，分别开通报名渠道、运营官方账号。
这让车企和媒体陷入两难境地：一个车展，两个主办方，该听谁的？该与谁签约？直到今年3月31日，上海高院作出终审判决，认定双方协议终止，沪爷获得上海车展的独家主办权，这场持续数月的纷争才终于尘埃落定。
这场主办权之争的背后，归根结底是利益的博弈。据财经网测算，如果本届上海车展规模与上届相当，仅展位租金一项收入就可达7.2亿元，再加上门票、广告等收入，经济效益十分可观。在巨大的利益诱惑面前，双方寸步不让，矛盾不断升级。
回顾合作初期，双方分工明确：京爷利用自身人脉资源，主要负责跨国车企和合资车企的招商工作；沪爷则专注于中国自主品牌的招商。这种分工在过去相当长一段时间内行之有效，因为彼时进口车和合资车是车展的主角，京爷在招商方面确实更具优势。
但近年来，汽车市场格局发生了巨大变化。随着中国自主品牌的崛起和进口车市场份额的下滑，双方的利益边界开始变得模糊。京爷试图将一些存在外资背景的自主品牌纳入自己的招商范围，这让沪爷感到利益受损。
与此同时，上海为发展会展经济，在进博会等活动中设立汽车展区，沪爷负责相关招商工作，这也被京爷视为违反协议、抢夺客户的行为。双方的矛盾在一次次利益摩擦中不断升级，最终走向决裂。
这场主办权之争，折射出的不仅是主办方之间的矛盾，更是整个车展行业面临的深刻变革。近年来，汽车行业发生了翻天覆地的变化，这些变化正在重塑车展的生态。
首先，车企的营销策略正在转变。过去，车展是车企发布新品、展示技术的重要舞台。但现在，越来越多车企选择独立举办发布会，通过新媒体渠道直接触达消费者。明星车企高管的个人影响力，也让流量发生了明显倾斜。与其在车展上与众多品牌竞争有限的关注度，不如自己掌握流量密码。
其次，价格战的冲击让车企不得不压缩营销预算。为了降本增效，许多车企开始重新评估参加车展的投入产出比。一场车展下来，仅展位费、搭建费等成本就高达数千万元，而实际营销效果却未必理想。在技术空档期，车展甚至沦为单纯的展示平台，难以实现预期的营销目标。
最后，车展之间的竞争日益激烈。如果北京车展和上海车展都改为每年举办，不仅会加剧资源争夺，还可能导致观众审美疲劳，稀释传播效果。欧洲日内瓦车展的停办，就是一个前车之鉴——过度竞争导致吸引力下降，最终走向衰落。
对于车企来说，未来是否还要继续重金投入车展，值得深思。与其花费巨资参加一场效果存疑的车展，不如将资源投入到更精准的营销活动中。
这场上海车展主办权之争，不仅是主办方之间的博弈，更是整个行业变革的缩影。如何在新的市场环境下找到生存之道，是所有参与者都需要思考的问题。
这场持续数月的主办权之争虽然暂时落幕，但它带来的影响仍在持续发酵。未来，北京车展和上海车展将如何发展？车企又将如何调整营销策略？这些问题的答案，或许会在行业的不断变革中逐渐明晰。
无论如何，这场风波都提醒我们：在快速变化的市场环境中，唯有与时俱进，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
文本来源 @动动枪DongDongGun 的视频内容
来源：翼峰说历史