摘要：“胖东来卖玉赚百倍！老板花钱养水军！”网红“柴怼怼”扯着嗓子在视频里喊。这边胖东来创始人于东来直接拍桌子：“法院见！先赔500万！”那边“胖都来”刚开业就被指“蹭脸”，明星站台喊着“投资30亿”，咋看都像照镜子？这热闹事儿里藏着啥门道？

引言

“胖东来卖玉赚百倍！老板花钱养水军！”网红“柴怼怼”扯着嗓子在视频里喊。这边胖东来创始人于东来直接拍桌子：“法院见！先赔500万！”那边“胖都来”刚开业就被指“蹭脸”，明星站台喊着“投资30亿”，咋看都像照镜子？这热闹事儿里藏着啥门道？

正文

一、网红嘴炮砸了谁的饭碗？

咱先唠唠这“柴怼怼”。您说您一带货网红，不好好卖自家玉石，非盯着胖东来的玉石柜台较劲。镜头怼着人家商品喊“成本20卖2000”，这话咋听着像菜市场大妈掐架呢？按您这逻辑，超市卖瓶水赚一块八毛的，是不是也该算“暴利行业”？

可人家胖东来没惯着——直接晒出经营数据：玉器毛利率15%，比某些网红直播间标着“骨折价”却赚得盆满钵满的良心多了。更有意思的是，网友扒出“柴怼怼”自己卖的玉石，质检报告都能玩“变脸”，合着您这是“只许州官放火，不许百姓点灯”？

这事说白了，就是一场“流量碰瓷”。现在有些网红，为了直播间那点人气，逮着大企业就咬，反正嘴炮不花钱，万一闹大了还能蹭波热度。就像前阵子某博主硬说某奶茶加“避孕药”，最后不也被打脸了？但人家企业呢？光打官司就得脱层皮，商誉损失更是算不清。

二、于东来退圈？顶流商超的“玻璃心”还是真委屈？

要说胖东来，那在河南可是“神一般的存在”。别的超市搞促销靠喇叭喊，人家靠“员工不准怼顾客”上热搜；别的老板闷声发大财，于东来隔三差五就晒工资单，说“员工月薪低于8000是我的错”。就这么个把“顾客当亲戚”的企业，咋就被网红逼得“关评论、删视频”？

您看于东来那话——“要是侵权的人都不罚，我就关了胖东来”。乍一听像气话，细品全是无奈。搁谁天天被人指着鼻子骂“造假”“暴利”，还得一边应付官司一边跟网友解释“这事儿真不是我干的”，能不心累？就像咱老百姓被人背后嚼舌根，忍一次两次行，天天这么闹谁受得了？

再说那仿冒的“胖都来”，更是把“蹭热度”玩明白了。您说老板姓“都”所以叫“胖都来”，那要是姓“东”，是不是还能整个“东来胖”？门头设计、员工制服跟胖东来像双胞胎，明星站台时还暗戳戳提“跟胖东来一样实惠”，这不是揣着明白装糊涂吗？

三、从“造神”到“打假”，公众该咋看企业维权？

现在网上有个怪现象：一边喊着“支持国货”，一边见不得企业赚钱。胖东来卖玉石，有人说“飘了”；晒毛利率，又有人说“数据造假”。感情企业就得赔本赚吆喝，才算“良心企业”？合着网红带货赚得盆满钵满就是“本事”，正经企业卖东西就是“暴利”？

但这次多数网友挺明白——在直播间底下留言：“你说人家暴利，倒是拿出证据啊！空口白牙瞎咧咧，跟村口嚼舌根的大妈有啥区别？”这话糙理不糙。言论自由不是信口开河，就像你不能在人家饭店门口大喊“菜里有苍蝇”，转头自己在隔壁开餐馆卖馊饭。

这事也给企业提了个醒：商誉这东西，就像窗户纸，捅破容易糊上难。胖东来为啥敢晒数据、硬刚网红？底气就在于人家行得正坐得端。可要是换个平时爱搞“小动作”的企业，估计早躲在后台删评论了。所以说，维权的底气，还得靠平时攒口碑。

四、商标擦边球，到底该谁来管？

再说“胖都来”这事儿，明眼人都知道咋回事。就像当年“康帅傅”傍“康师傅”，“七个小矮人”蹭“白雪公主”，玩的都是“看走眼”的把戏。虽说商标注册有门道，但明摆着让人混淆的“擦边球”，难道真能靠一句“合法合规”就打发了？

咱老百姓去买东西，谁会掏出手机查商标注册信息？看着门头像、名字像，自然就觉得是一家。要是“胖都来”东西卖得差，最后挨骂的还是胖东来。这就好比有人顶着你名字去借钱，最后债主堵你家门口要账，你说冤不冤？

这事也暴露了商标保护的漏洞。都说“打仿冒像打地鼠”，这边打下去，那边又冒出来。除了企业自己多注册“防御商标”，是不是该从源头治治？比如提高仿冒成本，让那些想“搭便车”的人知道，蹭热度得付出真金白银的代价。

那么最后小编想问：当网红靠嘴炮赚流量、仿冒者靠擦边球发财时，正经企业的活路在哪？您对这事儿，到底咋看？

来源：认真的菠萝oo