摘要：胖东来五一假期更热闹了，许昌胖东来排队2个小时起步，成了名副其实的旅游目的地了。这是好事，还有一件烦心事，浙江海宁一家叫“胖都来”的大卖场，这个五一在轰轰烈烈搞活动，吸引了不少流量。

胖东来五一假期更热闹了，许昌胖东来排队2个小时起步，成了名副其实的旅游目的地了。这是好事，还有一件烦心事，浙江海宁一家叫“胖都来”的大卖场，这个五一在轰轰烈烈搞活动，吸引了不少流量。

这个“胖都来”是相当有实力的，开业庆典请了几个“过气”的明星来宣传。首先要说一下，这几个人明知道这家超市名称有争议还来站台，底线就不存在了。

养鸡的“三德子”、做菜的刘仪伟，这几个人是想开了，反正没人拿他们当盘菜，还有商家请代言，不赚白不赚。

回到争议名称这个话题，网友做了不少分析，还举例说这要侵权，那周生生、周大生，周六福、周大福是不是都得关门？

胖都来卖场的工作人员承认去胖东来那里学习过，认可他们的经营模式，向他们学习“致敬”，对于名字认为并无不妥。老板姓姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）来”。

这个解释很完美，都是多音字，关键人家确实姓“都”，“都来”是一个美好的寓意。刻意模仿也好，“擦边”也罢，胖都来巧妙地把个人姓氏和商标含义结合起来的，认定为侵权的可能性很小。

如果不能认定为“侵权”，胖东来的法务部门要为此“买单”。于东来的美好生活理念要靠各个岗位专业人士来撑起来，理想的背后是专业和实力。胖东来法务部门还差点事。

看胖东来注册的728个商标™️，都是什么玩意，除了“胖东来”，什么于东来、东来哥，还有“自由·爱”等等，我都笑了，不是说这种商标没有价值，多注册周边类似商标，共同打造一个“护城河”，没有毛病。

问题就出在，这些庞杂的商标没有起到应有的作用，反而形成了“木桶效应”，留下了可乘之机。

这些法务人员说专业性不足，或者敏锐性不足都可以。

胖东来的商标关键字从拆开的“胖”、“东来”，一个是老板的名字，一个是老板“憨厚”的形象。还有引申含义“来”，没有引起足够的重视，所以说法务部门有“失误”。

从以前的老店铺、老字号，到现在的店面，“来”这个字一直是高频字，吉祥的符号，“大福来”、“鲜得来”、“东来顺”、“南来盛”等等。

这次胖都来打的就是“来”字牌，而且加上状语“都”修饰，口语化，易于传播。胖东来“执着”地把“东来”就当成一个词语，就认为是老板的代号。

如果法务部门不认可小编的说法，从“结果导向”，对比另一个“白手起家”的品牌，老干妈。

巧了，贵州南明的老干妈成立于1997年10月，河南许昌的胖东来成立于1997年9月，相差不到一个月。

老干妈注册的商标309个，比胖东来少一半还多。但是网友印象中涉及“老干妈”商标侵权的几乎没有，很多年前好像有一次，但是失败了。

网友的印象是对的，公开信息显示，老干妈的诉讼纠纷关于商标的基本没有，有劳动权益方面的、调建筑合同等等。反观胖东来的，净是商标侵权之类的。

形成现在局面的原因就是，一个是老干妈把商标看的比命值钱，另一个就是维护商标品牌的专业性和“刚性”。

除了语意联想之外，老干妈提早就想到了有人会“山寨”商标，在核心“老干妈”的周围连“老千妈”都注册了。

虽然不知道“老千妈”作为食品酱料能不能注册成功，但是提前做好准备比商标维权要更经济。

此事件，胖东来说法务部门进行评估了，已向当地市场监管部门投诉，而且邮寄了律师函。

这些措施都没有什么用，海宁当地的网友说姓“都”的在当地实力很大，确实老板有不少产业。

但是作为商标纠纷来说，还得看“证据”。胖东来的商标护城河自己没有打造好，就不能怪别人“蹭热度”。

明天再有一家超市叫“胖西来”、“胖南来”呢，请问胖东来的法务部门还忙得过来吗？

来源：城市快车道