胖东来状告“胖都来”：一字之差背后的商业暗战，明星能救场吗？

摘要：当浙江海宁“胖都来”商场以“30亿投资+全明星阵容”高调开业时，千里之外的河南许昌，零售业标杆企业胖东来正悄然启动法律程序。这场“胖”字打头的争斗，明面上看是商标侵权纠纷，背后却折射出整个零售业创新动力不足的问题。开业当天，叶璇、丁勇岱等明星的祝福视频刷爆社交

当浙江海宁“胖都来”商场以“30亿投资+全明星阵容”高调开业时，千里之外的河南许昌，零售业标杆企业胖东来正悄然启动法律程序。这场“胖”字打头的争斗，明面上看是商标侵权纠纷，背后却折射出整个零售业创新动力不足的问题。开业当天，叶璇、丁勇岱等明星的祝福视频刷爆社交平台，而胖东来的律师函也同步寄出——这场“碰瓷式营销”究竟是商业谋略，还是法律红线的试探？

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“胖都来”的命名逻辑堪称教科书级“擦边球”。创始人都建明以姓氏为由解释“都”字来源，却难掩核心字母组合与胖东来高度雷同的事实。更耐人寻味的是，其LOGO设计虽调整颜色和字体，但“胖+拼音”的结构与胖东来如出一辙。这种“远看相似，近看不同”的设计，恰好踩中《商标法》第57条关于“混淆可能性”的认定标准。

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需要留意的是，胖都来这种“借名造势”的做法并非个例。2021年“茶颜观色”就曾因模仿“茶颜悦色”商标，最终被判罚170万元赔偿金。2025年散装鸡蛋假冒品牌案中，制假者同样通过仿冒标识牟利。这些案例揭示了一个残酷现实：在流量至上的时代，部分企业宁愿承担法律风险，也要用“山寨”换取曝光。

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胖东来的维权行动，实则是一场精心策划的品牌保卫战。作为拥有28年历史的零售巨头，其单店日均客流量超3万人次，会员复购率达89%，早已超越普通商超的范畴。于东来曾公开表示：“我们起诉不是为了钱，而是要告诉消费者，这不是胖东来。”

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这种“非对抗式维权”背后，是胖东来对品牌价值的深刻认知。其2025年员工平均月薪达9886元，店长级管理层月薪近8万元，这种“高薪资+低流失率”的模式，本质是靠重视员工让品牌更有人情味。再看胖都来，虽说口口声声要“向胖东来取经”，开业没多久就因名字和模式照搬惹来争议，暴露了战略上的目光短浅。