摘要：这段时间，2024年成都国际乒联混合团体世界杯激战正酣，SNC店内的电视机也一直在播放比赛的直播。来光顾的客人端着一杯咖啡看着比赛实况，兴致来了，就拿起球拍在店里的乒乓球桌上开打。对乒乓球爱好者来说，这是相当惬意的生活。

在成都玉林，芳沁街上有一家可以喝咖啡、打球的“潮流乒乓球俱乐部”Standard Nerds Club（标准书呆子俱乐部，以下简称SNC）。

这段时间，2024年成都国际乒联混合团体世界杯激战正酣，SNC店内的电视机也一直在播放比赛的直播。来光顾的客人端着一杯咖啡看着比赛实况，兴致来了，就拿起球拍在店里的乒乓球桌上开打。对乒乓球爱好者来说，这是相当惬意的生活。

2022年在成都创立的SNC，如今在上海和北京也有了“慢闪店”。创始人Toto，这个热爱乒乓球和潮文化的成都姑娘，最近正在纽约进行调研，准备完成自己的“乒乓出海”计划。目前，Toto已经在美国完成了两场SNC的快闪活动，吸引了很多人参与，让很多不会打球的美国年轻人也体验到了乒乓球的乐趣。

未来，她希望通过自己专注的乒乓原创内容、艺术乒乓交互，让更多的海外朋友看到当下中国年轻人青春时尚、积极向上的状态。

▲Standard Nerds Club在成都举办的乒乓球快闪活动，吸引了不少年轻人参与

想起儿时乒乓氛围

在玉林街头初创潮流乒乓球俱乐部

成都妹子Toto是个潮人，作为一位服装和平面设计师，她不但外形潮，想法更潮。

以前在成都，Toto就是一个乒乓球爱好者。在美国留学完成学业后，她一度留在纽约，为一个潮牌做男装设计师，同时兼职乒乓球陪练。在美国期间，Toto接触到一些喜欢打乒乓球的年轻人，她发现这些外国朋友打球的状态很放松，“他们不一定要穿运动服，也可以打球时喝点小酒，完全是把打乒乓球当作一种社交。”

▲成都女孩Toto（蓝帽）在成都创办潮流乒乓球俱乐部

这就是Toto回到成都开设自己的第一家潮流乒乓球俱乐部Standard Nerds Club的初衷——自己爱打球，同时希望乒乓球运动能更加多元，可以潮起来，作为放松社交的平台。“其实第一家店本来想开在上海的，当时在上海已经有了社群，而且和很多品牌展开了合作。但2022年3月，我一个朋友在成都的店开业，我在他楼顶放了一张乒乓球桌。结果很多人上去打球，这让我找回了记忆里小时候成都的乒乓氛围。而且我发现成都现在的公共乒乓球桌非常多，几乎每个社区都有，让我觉得成都的乒乓球养分摆在那里，这个城市是喜欢乒乓球的，是接纳乒乓球的，所以SNC的初创店最终被放在了成都。”

成都的SNC位于玉林中学对面的芳沁街，店面不大。店内的墙壁上挂满了各种涂有个性图案的乒乓球拍以及乒乓潮牌LTTT的衣服、帽子。在SNC可以喝咖啡、喝啤酒，然后在mini乒乓球桌上和朋友鏖战一局。

▲位于芳沁路的潮流乒乓球咖啡馆Standard Nerds Club

SNC刚开业的时候，Toto不但经常举办属于年轻人的乒乓球赛和聚会，还推出了“串门儿”计划，将乒乓球台搬到其他服装店、咖啡馆、市集、乡村，在这些看起来不属于乒乓球的场所打球。每场活动都能吸引为数不少的年轻人参与，形成了一个黏合度很高、创造力很强的社群。这些年轻人以设计师居多，也有媒体人士、文身师、滑手、建筑师，“都是因为乒乓球为媒介而互相认识的，因为在中国，乒乓球谁都能打两下。”

“原来乒乓球可以这么潮流”

专注乒乓内容的创造 未来想做文化输出

成都的SNC已经开业两年多，在某点评网站上的口碑一直不错。有网友评价说：“下午人明显多了起来，氛围也更活跃。总体来说很有新意，希望这样以运动为主题的店越来越多。”

也有人表示：“这究竟是可以喝咖啡的乒乓球俱乐部，还是可以打乒乓球的咖啡店？其实都一样！原来乒乓球可以这么洋气、这么潮流！”

Toto告诉红星新闻记者，2022年SNC成都店创办后，又陆续在上海和北京开了SNC的“慢闪店”，更多以活动的形式呈现。“我们目前没有计划开更多的常态店，后期会更专注于乒乓内容的创作上。去年我们成立了SNC AGENCY（机构），开始和更多的乒乓品牌、运动员合作，进行产品开发和品牌设计。”

据Toto介绍，SNC现在除了乒乓创意团队外，还一直坚持做不同水平的训练和比赛，“社群里面从新手到职业球员都有，所以我们也组建了自己的半职业战队——NERDS PRO乒乓球队，里面基本都是退役的乒乓球运动员或者其他项目的职业运动员，开始了进阶的高星赛。”

Toto在回国创办SNC这个品牌之初，就想过要做文化输出。“乒乓球是我们中国的国球，我也想通过乒乓球、通过SNC，将更多有趣的中国设计师、年轻艺术家的作品、故事，通过这个媒介带到海外。乒乓球可以代表中国的运动，而SNC想用乒乓球来呈现创意、文化，以及联动更多有意思的人。也是希望通过乒乓球，让世界更加了解我们。”

▲SNC在美国举办的潮流乒乓快闪活动

在接受红星新闻记者采访时，Toto就身在纽约，她的微信名后面也挂着后缀“时差坐班中”。

Toto说：“这次来美国，我们做了两场Pop Up（快闪），都很顺利，吸引了很多美国当地的年轻人参与。很多不会打球的美国年轻人也通过这两场活动，体验到了乒乓球的乐趣。也许是因为文化差异吧，几乎没有人因为不会打球而不敢上台，所以气氛很好。大家在一起很自在地打球、聊天。乒乓球、社交、音乐，让美国的年轻人体验到了很中国、也很潮流的一种生活方式。”

“中国的年轻人同样是很有趣的”

以乒乓球为媒介，让海外认识中国

这次到美国，Toto主要是针对明年正式的“乒乓出海”而作准备。她表示，未来SNC在美国的店或者呈现形式是自己这次前来调研以及和美国本土品牌沟通的方向。“国内其实越来越多的品牌开始做关于乒乓球的活动、产品、研发，作为开启这个领域的创新团队，我们也想继续去探索市场的更多可能性。以文化输出为最终目标，把乒乓变成一种社交符号，也是在凝聚更多朋友的媒介，特别是在海外！”

SNC要想进军美国，在Toto看来，成本会相应较高。“要开发美国市场的话，一定需要有当地的团队做社群和推广，所以我之后的工作重心会向海外倾斜一点。大部分中国品牌出海都是大体量，但是最近也认识了很多在海外创业的华人，他们认为对于创意工作者来说，小体量出海也许是更容易打破文化壁垒的渠道和方式。”

▲美国年轻人体验艺术乒乓球拍制造

在谈到“乒乓出海”的目标时，她说：“能通过SNC让世界各地的人看到中国年轻人的状态，运动、艺术、设计、音乐等等，是我们努力的方向之一。希望把乒乓球作为媒介，带去更多的创意内容，让他们知道中国年轻人也是很有趣的。其实目前已经有很多海外品牌在联系我们进行合作和购买产品了。”

▲美国年轻人体验潮流艺术乒乓文化

其实，乒乓球虽然在美国只是小众运动，但这里依然有一定的乒乓球文化。近年来，乒乓球也成为不少美国的时尚达人和精英人士的消遣运动，美国女演员苏珊·萨兰登前些年就在纽约开设了以乒乓球馆和酒吧为主题的品牌店SpiN。所以，这让Toto的“乒乓出海”计划完全有落地的土壤。

Toto也介绍说：“美国有的地下乒乓酒吧已经开了很多年，不少城市除了乒乓酒吧外，还有可以打乒乓球的早午餐店。在纽约，仅布鲁克林区就有二十多家带乒乓球桌的下午茶餐厅、酒吧，洛杉矶的LTTT则是我认为做得最好的乒乓创新服装品牌。所以我觉得SNC到美国更多的目的是交流，我们来自中国，可以代表一部分中国年轻人的状态，而同时我们也了解美国，希望能做到更好地融合，产生更多有意思的内容和产品。”

虽然人在美国，但Toto也知道目前混合团体世界杯的举行给成都带来的热度。她表示：“这几年，乒乓球在国内的认知和热度越来越高，对此我也感到非常欣慰。我们作为创意先锋团队想要影响更多人，或者给更多人灵感去用乒乓球来做内容。而成都这片乒乓球的热土将一直都会是SNC的大本营之一，作为与海外运动员、海外乒乓品牌的交流、连接的途径和渠道。”

来源：红星新闻