摘要：近日，俱乐部宣布 2025/2026 赛季回归 1928 年启用的经典 LOGO，此决定响应球迷呼声，会在 125 周年庆祝活动时启用。
阿贾克斯足球俱乐部 1900 年创立于荷兰阿姆斯特丹，是荷兰足球三强之一。
近日，俱乐部宣布 2025/2026 赛季回归 1928 年启用的经典 LOGO，此决定响应球迷呼声，会在 125 周年庆祝活动时启用。
新版经典 LOGO 是铜版画风格，描绘古希腊英雄阿贾克斯头像，代表力量、决心和勇士精神。俱乐部称其深刻体现核心价值观，引发球迷情感共鸣。
回归经典 LOGO 是回顾历史，也为俱乐部注入活力、激励发展，再次证明俱乐部在荷兰和欧洲足球的领军地位，借视觉元素强化历史与价值观。
阿贾克斯执行董事 Menno Geelen 表示，很多球迷多年期待改变，125 周年是回归经典 LOGO 最佳时机，这不仅是对过去致敬，还象征对俱乐部 DNA 的承诺。
目前阿贾克斯使用的是 1991 年推出的简化版 “阿贾克斯” LOGO，用 11 条线代表场上 11 名球员。该 LOGO 1989 年在 Michael van Praag 领导下被采用，因与荷兰 ABN AMRO 银行合作首次亮相。虽曾因简化设计受部分球迷批评，但如今俱乐部决定重拾 1928 年的经典 LOGO 作为未来正式象征。
按计划，2025/2026 赛季起，经典 LOGO 将用于俱乐部各类媒介与品牌资产，包括球衣、广告、官网等。约翰・克鲁伊夫竞技场的外立面已开始 LOGO 更新，先以临时布面印刷标志呈现，赛季开始时完成正式替换。
阿贾克斯的 LOGO 更新是品牌设计复古风潮的体现。很多国际品牌，如阿斯顿维拉足球俱乐部、斯图加特、DC 漫画、纽约喷气机、必胜客等都回归经典设计，唤起品牌历史情感与价值。
5 月 31 日阿贾克斯重塑品牌，重新设计盾形徽章，将俱乐部名字和成立时间放于盾徽下方。
2024 年 7 月 DC 娱乐重塑形象，旗下品牌启用复古新 LOGO，象征出版和工作室部门新方向，致敬丰富历史和经典遗产，为未来开辟新道路，标志故事创作重新统一和重要性。
去年 10 月沙特阿拉伯航空推出新 LOGO 是旧 LOGO 回归，上世纪七八十年代曾使用，1996 年后改为金黄色枣椰树和交叉弯刀图标。
2021 年汉堡王启用曾在 1969 - 1999 年使用的 LOGO。2014 年底必胜客推出新品牌 LOGO 和 Slogan，后在 2019 年又将标志性红色屋顶带回 LOGO 中。
2014 年底必胜客推出新品牌 LOGO 和 Slogan，后在 2019 年又将标志性红色屋顶带回 LOGO 中。
去年 3 月百事可乐借鉴 125 年发展历史并融入现代元素进行设计。
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汽车行业同样如此，标致、雷诺、雪铁龙以及现代汽车等品牌均从自身的历史长河中汲取灵感，精心打造出极具复古韵味的新品牌标志，这些标志不仅是对过去的缅怀，更是品牌在新时代背景下对自身定位与发展战略的重新思考与探索。
复古风潮之所以在品牌设计领域中愈演愈烈，其背后蕴含着深刻的商业逻辑与消费者心理洞察。
对于品牌而言，经典的设计往往承载着品牌在长期发展过程中积累的良好声誉与独特文化内涵，回归经典能够迅速唤起消费者对品牌的熟悉感与信任感，强化品牌在消费者心目中的地位。
同时，在当今竞争激烈且信息爆炸的市场环境中，品牌需要寻找差异化的竞争优势，而历史文化元素无疑是一种独特而珍贵的资源，通过复古设计能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，展现出与众不同的魅力与个性。
对此，您如何看复古风设计呢？
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来源：朴琢连锁设计研究所