摘要：最近白酒企业一季度的业绩纷纷出炉，真是有人欢喜有人愁，茅台依旧稳坐“酒王”的位置，赚得盆满钵满，可洋河却遭遇了十年以来最大的跌幅，简直像从高处狠狠摔了下来。区域酒企们也在激烈竞争中有的大步前进，有的却举步维艰。这份成绩单不仅揭开了白酒行业的残酷现实，也反映出中

最近白酒企业一季度的业绩纷纷出炉，真是有人欢喜有人愁，茅台依旧稳坐“酒王”的位置，赚得盆满钵满，可洋河却遭遇了十年以来最大的跌幅，简直像从高处狠狠摔了下来。区域酒企们也在激烈竞争中有的大步前进，有的却举步维艰。这份成绩单不仅揭开了白酒行业的残酷现实，也反映出中国人酒桌文化正在悄悄发生变化

头部酒企：茅台还是那个“狠角色”，五粮液差点没跟上，茅台每天净赚2.6亿，只是增速稍微降了点 茅台一季度净利润达到240.65亿，算下来平均每天能净赚2.66亿。还是很能赚增速从去年的15.73%降到了15%左右。

五粮液、泸州老窖增长太慢，像在“躺平” 五粮液的营收只增长了6%，泸州老窖的净利润更是只微增了0.41%，和往年两位数的增长速度相比，简直就像乌龟在慢慢爬。分析师直接说：“现在商务宴请变少了，老板们请客都改喝啤酒啦！”

山西汾酒成了“黑马”，年轻人开始喝起来了？ 汾酒的净利润暴涨了29.95%，靠的是玻汾这种便宜的光瓶酒和直播带货，在年轻人市场中打出了一片天地。真是以前喝汾酒是因为情怀，现在是因为真的便宜！

区域酒企：有人吃得香，有人却只能喝西北风。金徽酒：靠甘肃等地支撑，成了“西北王” 金徽酒一季度净利润2.34亿，增长了5.77%，主要是把300元以上的高端酒卖到了陕西、宁夏等地。老白干、迎驾贡酒逆袭，县城老板才是“大腿” 老白干的净利润暴涨33%，迎驾贡酒增长30%

洋河暴跌40%，遭遇十年最惨业绩 洋河的营收暴跌31.92%，净利润直接腰斩，被指责“高端化失败，梦之蓝卖不动”。

这背后藏着一个关键变化，白酒行业正在从“靠面子撑场面”转向“靠性价比说话”，未来的竞争就看谁能抓住普通人的真实需求。

所有酒企必须跨过“性价比”和“创新”两道坎 。性价比是核心现在消费者越来越务实，不管高端还是低端，都要“物有所值”。高端酒不能只靠涨价，得让消费者觉得“贵得有道理”（比如品质更好、服务更贴心）。低端酒不能只拼低价，得保证质量，比如汾酒的光瓶酒虽然便宜，但口感稳定，回头客就多。

创新才能留住年轻人从产品到渠道都要变。产品上低度酒、果味白酒、养生酒是趋势。渠道上，直播不能只卖货，还要搞互动，比如让消费者参观酒厂、参与调酒，增加体验感

白酒行业的成人礼从量价齐升的黄金时代，到缩量提质的新阶段，白酒行业正在经历成人礼去掉虚浮的“面子光环”，回归“饮品”的本质。未来能抓住普通人真实需求的酒企，才能在这场洗牌中活下来——毕竟，老百姓喝酒图的就是“好喝、实惠、有面儿”，缺一不可。

来源：地得的西瓜先生