核心员工一离职，爆款经验全带走，如何应对？

摘要：以为自己搭建了“内容铁军”，其实不过是押注在几个能打的核心员工上。

最近接了一个咨询案，很多团队都会遇到同款问题

员工离职后对公司的业务影响比较大

同时，这个老板也复盘说自己犯了致命的两个错误：

1. 完全甩手，不管编导，只让他出结果就行

2. 没有把编导的经验复制给团队，他走了就啥都没有了

以为自己搭建了“内容铁军”，其实不过是押注在几个能打的核心员工上。

然后，一离职一跳槽——爆款没了，数据断了，经验跟着人一起走了

更扎心的是，很多老板或管理层，直到核心成员离开的那一刻，才第一次意识到：

组织里根本没有真正的内容能力，只有个人的野路子

辛辛苦苦攒下的，不是内容资产，而是隐患

爆款经验随人走，本质是组织无体系

个人能打，不代表组织能赢经验在脑子里，不落地成方法论，就是定时炸弹

内容能力的防火墙，就是系统方法论

靠人，越用力越焦虑；靠系统，越积累越轻松防火墙不是防人离开，是防能力蒸发

方法论让组织拥有三大底层能力

复用能力：体系化方法论就是做内容的底层逻辑，能复用，不必每次重来复制能力：新人上手有标尺，老人升级有路径，效率指数级增长迭代能力：每次实战，都能反哺体系，不断升级，让组织更聪明

问题是：

有没有办法，能让经验留下来，能让方法论成为组织的底座，而不是随人飘走？

有，因此我们要解决两个问题：

如何让团队掌握内容方法论？

如何让方法论有系统地沉淀下来？

一、如何掌握内容方法论

我见过很多人、很多团队一点都不重视练基本功，上来第一件事就是抄同行爆款，但连爆在哪，为什么爆，怎么抄都抄不对

上次在这篇文章有分享过：爆款全靠运气，团队根本不会复制成功！

做好内容的基准线：“无他，唯手熟尔”，少不了一天天的笨功夫

因此，掌握内容的方法论，并没有什么黑科技，也没有什么秘密高招，全是一步一脚印的积累

1. 了解大盘了解同行

2. 梳理用户消费场景模型

3. 理解eCPM逻辑

4. 拆解爆款正确复制模板

5. 根据F3CC模型写脚本

6. 拍剪成片自检

7. 发布运营数据追踪

8. 复盘分析数据归因

9. 爆款高效复制裂变

10. 破内卷内容创新

1. 了解大盘了解同行

相信这个动作老板和管理层都会去做，但手下的人是否有认知？理解是否深刻？从哪里了解？了解什么？怎么分析？这个行业的水温、打法策略如何？

假如我不甘于只当一个执行工具人，这些问题都是我要去搞清楚的

2. 梳理用户消费场景模型

用户、场景

为什么比复制爆款的优先级还高？因为这两个词是被浮躁的爆款追逐者所忽略的，没研究明白用户和场景就直接上手抄，抄也只能抄个表面

俞军：用户就是需求的合集

我们再也不能把用户看成是一个数据，不能再单纯以年龄、性别、地域来粗暴划分，而是一个真实的人，人就要在一天24小时里切换不同身份、面对不同的场景、场景里有不同的需求

3. 理解eCPM逻辑

要知道平台想要什么，知道广告竞价的最基本原理，知道公式里每一个因子背后对应的影响，不能脱离算法去做内容

4. 拆解爆款正确复制模板

通过结构化拆解，对素材有体系化的理解，不再停留在“凭感觉”的点状经验，而是拥有对素材判断的全局视角

尤其是对于内容方法论还没有成型的团队，先让高手拆，再让新手学

5. 根据F3CC模型写脚本

电商短视频脚本底层逻辑，视频形式FORM，前3秒画面文案技巧，CTR卖点点击技巧，CVR引导转化技巧

6. 拍剪成片自检

这里重点不是指专业的科班技巧，而是在拍摄剪辑的时候如何与脚本的需求更匹配，如何更高效管理拍剪过程，以及如何更适配短视频平台用户习惯的拍摄、剪辑技巧

7. 发布运营数据追踪

视频发布运营的执行清单及注意事项，比如发布标题文案、评论区运营、内容加热节奏把控等，细节决定成败

8. 复盘分析数据归因

如何看懂数据，为什么素材不起量，正确归因，这不仅是优化师的责任。当编导看不懂数据只能依赖优化师告诉他怎么改

在全域、智能投放的背景下，以素材内容为核心能力，且掌握内容生产全链条优化策略的人更具有竞争力

9. 爆款高效复制裂变

跑出的爆款结合数据做复盘，总结出爆款母素材裂变的方法、最高效落地的路径，并且管理好母子素材的裂变衍生关系，方便识别下一个爆款方向

10. 破内卷内容创新

在稳定了基本产出后，需要突破团队创作的能力边界，但我们永远要的不是标准答案，比答案更重要的是找答案的思维、找答案的路径

道理我都懂，这10步要怎么做？

二、如何让方法论有系统地沉淀下来？

搭建组织的：知识库*工作流

知识库=组织私有的经验沉淀

工作流=人脑经验数据化+爆款能力体系化

1、知识库搭建

收集-整理-拆解-复用

【收集】

① 下载安装CreatiBI浏览器扩展

② 全网看到好的创意灵感，一键下载保存视频/图片

③ 一步完成6个动作，快捷下载转存

自动抓取标题、数据；备注写灵感、打标签、评分、文件夹分类

④ 同时可上传本地素材创意

素材批量上传

文件夹上传（保留文件夹层级结构）

【整理】

以多维度：文件夹、打标签、做备注、评分等对素材进行素材数据化整理，方便查找

把每周复盘的案例都存放好，以及可以正面/反面的形式沉淀经验

【拆解】

选择需要拆解的素材进行拉片

找出素材“爆点”：截取你认为爆点的片段，可从多个维度入手分析，例如：画面、文案、口播、剪辑节奏、BGM等等。

同时对爆点进行体系化打标签，也可以自行创建标签

用拉片拆解这个手段，可以应用于以下场景：

拆解自家爆款：高手拆，新手学；高手把自己创作这个素材的思考过程+制作过程一一记录，把脑袋里的想法沉淀下来拆解同行爆款：新手学习高手的拆解思路，团队互相补充拆解视角，理解更全面更深入才能学习到爆款核心卡审、反面案例：有哪些卡审的经验，错误的案例都可以进行记录和点评，定期与团队同步，让团队减少重复犯错，节省时间新人入职培训：日常把所有经验的沉淀下来，新人培训打开知识库直接讲解每周复盘会议：过去在会议上的优秀素材案例都无法统一整理，过后即忘，浪费了好的创意和想法，现在可以每次都记录下来，随时翻看

【复用】

所有被拉出来的精华爆点片段都会被单独存放，便于下一步用于写脚本或直接剪辑做素材