摘要：“只能做平替”“重营销轻研发”，都是多年来消费者在心底里为国货打下的标签；近年国货虽以功效护肤建立了一波科学形象，但消费者对其还处于“有限信任”状态，尤其一旦涉及高客单、高科技门槛品类，“大牌崇拜”和“国货质疑”论依然牢固。

X肽，一场中国品牌跨越22年的追赶和超越。

来源 | 聚美丽

作者 | Age

在国际美妆集团抢跑近百年的行业大背景下，很长一段时间内，发展不过二三十年的中国化妆品行业，一直处于十分艰难位置——

“只能做平替”“重营销轻研发”，都是多年来消费者在心底里为国货打下的标签；近年国货虽以功效护肤建立了一波科学形象，但消费者对其还处于“有限信任”状态，尤其一旦涉及高客单、高科技门槛品类，“大牌崇拜”和“国货质疑”论依然牢固。

而这其实是消费者根据以往认知，为国货品牌圈定的科技价值高度。事实真的如此吗？

从大厂履历的高端科研人才齐齐在国货企业履新，到国货“一年一迭代”式的科研内卷创新，再到以X肽为代表的中国成分出世等等，其实已经有部分国货品牌以原创性科技，缩短差距，甚至开始齐头并进。

近日，韩束与超头部主播李佳琦、知名媒体世之相联袂推出的《成分中国-弯道竞速》，就向大众展现了中国成分X肽背后，韩束用二十余年的埋头努力，在被大牌主导的肽类成分树立起“中国高度”，及在抗衰领域的创新和颠覆。

1）聚焦被国际大牌独大的抗衰领域

在化妆品行业的生意中，抗衰被称之为“皇冠上的明珠”。

一是因为产品溢价上限高，抗衰领域的明星大单品售价上千稀疏平常，二是因为科技门槛高，在护肤品类是对科研和技术水平要求最高的赛道。

前者让行业中几乎所有品牌都对其抱有野心，但后者却在很长时间里限制了国货的入场，让抗衰成为一个国际大牌绝对主导的领域，放眼抗衰市场，几乎所有消费者对于抗衰的认知和定义、明星单品，都来自于国际大牌。

所以，在国货做抗衰这件事上，一个需要直面的问题是，“如果你的对手，技术比你领先不止30年，你还会有上场的勇气吗？”

这个问题背后，其实是每个做抗衰的国货都曾有过的心理挣扎。但正如TVC中所说，“如果把中外护肤品竞争看成一场田径比赛的话，那么抗皱功效就是这场比赛的决赛。”抗衰是国货品牌要和国际大牌同台竞争必须迈过的一个坎。

所以，作为行业头部的韩束，尽管知道这是条漫长而又艰辛的道路，但依然义无反顾地一头扎了下去。因为国货要真正崛起，势必是背后有千千万万个愿意挑战难度，埋头苦干，以不懈的努力填平时间差距的品牌，所共同垒高的。而韩束就是跑在最前面的那一批品牌。

2）从0-1，打破肽类抗衰成分高墙

肽作为世界公认的抗衰巨头成分之一，由于具有温和、机理明确、安全性高、强生物活性等优势，其一直被业内视为中国抗衰赛道的重要突破口。

以一组形象的对比和比喻来看，据韩束科学家发现，如果说把胶原比作皮肤的的“钢筋”，让肌肤紧致有弹性，那么肽成分可以看作是细胞的“指挥官”，激发它们焕活胶原。

但要知道，虽然早在50年前，国际大牌就将肽成分引入护肤领域。并且，当国际大牌们已经靠着领先的肽专研技术，刷出一个又一个抗皱功效新纪录的时候，国货品牌其实还没有站上赛道，抗皱成分依然依赖进口和仿制。

这种情况下，韩束若想在肽成分的研发道路上，追平甚至超越原有的竞争对手，是要付出远超前者十倍百倍的汗水和努力的。因为正如李佳琦所说，“很多人不愿意把票投给一个后来者。”

但韩束始终认为，科研向来是“马拉松”，短期内没有胜算，但坚持长期做，不计成本地做，不在意走弯路地做，就有绝地反击的机会。

所以，从2003年，第一次聚焦到肽成分和相关技术，韩束一走就走了22年。

通过上亿次计算筛选，在一次次失败和重来中，韩束先是解析了肽，核心科研团队通过专研抗皱多肽，发表多篇期刊论，并牵头制定中国首部多肽类团体标准，以自身的认知和发展推动整个行业在多肽抗衰领域的进步。

最终在跨越二十余年后，2024年韩束锁定了与人体胶原同源的六肽-9作为关键多肽，并通过一次精准转弯，将六肽-9头尾成环，研制出中国自研抗衰成分环六肽-9，在成功在规避传统肽痛点的同时，让肽渗透皮肤的速度更快，抗皱作用时间更持久。

至此，韩束环六肽-9自研成分的出世，不仅成功打破了肽类原料研究的界限与高墙，更是代表国货在被大牌垄断的抗衰科研马拉松中，首次“弯道超车”，赢下第一圈。

如李佳琦所说：“不能谁火追谁。”“那你永远是追赶者，而不是领头者。没有品牌一上来就是巅峰。”不走随大流的直道，通过肽抗衰成分的22年专研，韩束以环六肽-9自研成分在抗衰领域弯道超车，赢得喝彩。

但这只是开始。国货的崛起，技术突破固然是关键一步，但如何有效科学地传递给消费者，使得消费者真切地感受到国货技术的进步，建立起对国货的信任和信赖，才是真正的崛起。

填补消费者在肽类抗衰市场认知上国货的空缺，韩束将环六肽-9自研成分落地到产品端，开发出以专研环六肽为核心的韩束红蛮腰礼盒。期间，为应对由于历史问题，消费者对于国货在抗衰等高技术门槛领域的天然不信任，韩束还专门进行了SGS百人实测，以提升科学说服力。

此后，凭借产品的强大抗衰老效果，据数据显示，韩束红蛮腰礼盒全渠道销售已超1400万套，成为当之无愧的国民级爆卖套装，霸榜全网多热卖榜单。

而当年抗衰赛道的“后来者”韩束，也是成功打破在抗衰领域外资独大的格局，在抗衰市场拿下一席之地，并终于让消费者对于肽类抗衰的认知心智中，以“韩束”的名义，写上了属于国货浓墨重彩的一笔。

消费者的肯定，是对品牌卯力前行的鼓励，亦是突破舒适圈的挑战。“全球首个品牌自研环六肽”的创新高度，对抗衰市场的突围，并不能让韩束停下脚步，它知道，新时代年轻人的国货自信，是需要品牌用持续的科研创新突破、自我技术超越，引领和守护的。

在环六肽-9的技术加持下，韩束创新性地将环六肽-9与神经肽及小分子胶原蛋白肽复合，形成颠覆性抗衰组合「X肽」，深入肌肤，实现分层抗衰效果，促生六大胶原，全面改善松垮纹。

如今，X肽的出世，已不仅限于国货对大牌肽类成分研究的追赶，其区别于传统抗衰成分的单一作用机制，开创出的「生物信号调节+分层抗衰」全新技术路径，已经让韩束在肽类抗衰领域成功实现蜕变，由从一位22年的“追赶者” 升级为肽类抗衰研究领域新的技术“定义者”。

而从环六肽-9到X肽，其实只是韩束作为国货不断超越自我，在中外护肤竞争中，持续追赶，再到建立起独家竞争力的一个缩影。

如，作为看着韩束一路走来的老朋友，李佳琦回忆道，“从韩束首次参加《所有女生的OFFER》时，就展现出了一个年轻国牌崛起的实⼒和真心，而且敢于面对所有声音，⽐如产品线缺乏重点，视觉不够清晰统⼀。

之后每⼀次亮相，他们都不断刷新⾃⼰，梳理产品线，升级品牌VI系统，推出全新爆品。”

现在，通过这些年的沉淀和革新，韩束的变化和自我超越，已经不得不让李佳琦在成分中国，重新向所有女性介绍韩束：“新的视觉，新的爆款，新的X肽。一个敢于选择弯道并不断超越的全新自己。”

就以科研来看，在韩束凭借科研创新让“中国抗衰肽”登上世界舞台的背后，是韩束母公司上美，早在二十多年前就布下的科研全球体系，是韩束作为国货想成长世界品牌的坚持和梦想。

要知道，若将行业的科研布局拉到更长的时间维度来看，上美其实是行业中最早开始做自主研发、自建工厂，而且还是最早不惜巨资，持续从跨国公司吸引高级人才的国货美妆集团。

而这种20年如一日对科研的重视和投入，也让韩束早早地在2016年，就成为第一个在海外建立科研中心的国货化妆品品牌；并且完成科研三级跳，走到了科研3.0阶段，搭建出了一个围绕科技与消费者需求双驱动的“1+N”产学研医创新平台。

其中，针对肽类成分研发情况来看，截止目前韩束就已取得10余项国家发明专利，并主导发布了《化妆品用原料合成多肽》国内团体标准，在多肽原料研发、化妆品生产、功效评价等多维度提供了方向与指南，为中国多肽赛道的规范发展提供了助力。

对此，聚美丽始终认为，或许，相比于欧美品牌在研发上百年的沉淀与积累，中国品牌的成长史仍稍显稚嫩。但研发从来都是“马拉松”，经年累月的积累，虽然不能在三五个月内就发挥价值，却能在5年10年甚至20年后，拉伸品牌的向上高度，建立起在全球拥有话语权的竞争力，韩束正是如此。

近年来，中国品牌在供应链、研发、设计、制造、营销等各个环节取得长足进步，从汽车行业到手机行业等，越来越多中国品牌在和国际品牌的竞争中，从被动走向比肩，甚至超越。

以一个直观的对比来看，过去一线城市年轻人对运动品牌的选择优先级是国外品牌，但这几年，李宁、安踏们掀起国牌旋风，安踏集团更是一度在市值上超越阿迪达斯，成为全球第二大运动用品公司。

这种国货崛起的趋势，也同样在化妆品行业显现。最直观的市场份额数据中，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌，这是前所未有的逆转。

背后原因，正是因为有以韩束为代表的国货品牌，前赴后继、数十年如一日地为中国科技创新而努力；是因为有像X肽等中国成分，对国际大牌技术封锁的打破，对抗衰等被国际大牌独占市场的开拓，让中国消费者真正建立起对中国品牌的自信。

回想中国商业历史，中国品牌已经有太久时间，在世界竞争中处于后位，太多人提到中国品牌时，联想到的只有“性价比”，“中国制造”等标签，所以曾几何时，在国内，也演变成，中国消费者一看到国货做高科技门槛品类，第一反应就是不信任和质疑。这对于整个国家和产业的发展是绝对不利的。

所以，尽管过程有太多曲折，但在韩束看来，这是中国品牌崛起，所必须背负的责任和重担。以X肽为代表的中国成分，传递出的中国原创科技力量，在抗衰高科技门槛品类的迎头追赶，不仅是国货品牌自身的超越，也是国力和国民自信的崛起和领先！

视觉设计：筱情

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来源：聚美丽中国