摘要：在繁华的都市街头，你是否留意到这样的场景：一群年轻人身着飘逸的汉服，衣袂飘飘，自信地穿梭在高楼大厦之间，引得路人纷纷侧目；走进商场，国潮美妆专柜前人头攒动，年轻人兴致勃勃地挑选着带有传统元素包装的口红、眼影，店员忙得不亦乐乎。这些在日常生活中屡见不鲜的画面，正
作者｜熊佳妮
在繁华的都市街头，你是否留意到这样的场景：一群年轻人身着飘逸的汉服，衣袂飘飘，自信地穿梭在高楼大厦之间，引得路人纷纷侧目；走进商场，国潮美妆专柜前人头攒动，年轻人兴致勃勃地挑选着带有传统元素包装的口红、眼影，店员忙得不亦乐乎。这些在日常生活中屡见不鲜的画面，正是国潮经济蓬勃发展的生动注脚。
近年来，中国经济的稳健增长、制造业的转型升级以及文化自信的日益增强，为国潮经济的崛起提供了肥沃的土壤。国潮已经从单纯的商业概念演变为一种文化潮流，渗透到人们生活的方方面面。
国潮，21世纪的中国“文艺复兴”
国潮经济，是一种将中华传统文化与现代潮流元素深度融合的经济形态。它以“国”为底蕴，承载着中华民族深厚的历史文化底蕴，涵盖了从古老的传统技艺、经典的文学艺术，到独特的民俗风情、哲学思想等丰富内容。这些传统文化元素是国潮经济的根基，赋予了产品独特的文化价值和精神内涵。
国潮经济又以“潮”为表现形式，紧跟时代潮流，融入现代设计理念、时尚元素和前沿科技。在设计上，它打破传统束缚，运用新颖的创意和手法，将传统文化元素进行重新演绎和呈现，使其符合当下消费者的审美观念和生活方式。在技术应用上，积极引入新技术、新材料，提升产品的品质和性能，为消费者带来全新的消费体验。
从品牌角度来看，国潮不仅是一个商业标识，更是文化传承与创新的载体。一些老字号品牌通过挖掘自身的历史文化资源，结合现代市场需求进行创新升级，焕发出新的生机与活力。某传统中药品牌推出的一系列结合现代科技和时尚包装的养生产品，既保留了传统中药的功效，又满足了年轻消费者对便捷、时尚的追求，成功吸引了新的消费群体。而新兴国潮品牌则更加注重对传统文化的挖掘和创新，通过独特的品牌故事和文化表达，树立起鲜明的品牌形象。某个以中国传统神话故事为灵感创立的美妆品牌，将神话元素融入产品设计和宣传中，不仅在产品外观上独具特色，更在品牌文化上引发了消费者的情感共鸣。
然而，国潮经济的发展并非一蹴而就。
●萌芽阶段（20世纪90年代至2010年）
这一时期，随着中国经济的逐步发展和对外开放的深入，一些本土品牌开始崭露头角，但在国际品牌的强势竞争下，市场份额相对较小。然而，部分企业已经开始尝试将中国传统文化元素融入产品设计中，但尚未形成大规模的市场影响力。
●发展阶段（2010年至2018年）
随着中国制造业水平的提升和消费者对本土品牌认知度的提高，国潮经济开始进入发展阶段。国内品牌在产品质量和设计上不断创新，逐渐缩小与国际品牌的差距。同时，互联网的普及为品牌传播提供了新的渠道，一些新兴品牌借助社交媒体和电商平台迅速崛起。
●爆发阶段（2018年至今）
2018年被称为“国潮元年”，这一年李宁携“悟道”系列亮相纽约时装周，引发全球关注，成为国潮爆发的标志性事件。此后，国潮风迅速席卷各个行业，越来越多的品牌开始挖掘中国传统文化内涵，推出具有国潮特色的产品。故宫文创的火爆，让人们看到了传统文化与现代商业结合的巨大潜力。随着国潮经济的发展，其影响力不断扩大，不仅在国内市场受到消费者的热烈追捧，还逐渐走向国际市场，展示中国文化的独特魅力。
国潮缘何兴起？
国潮兴起的原因主要包括经济因素、政策因素与文化因素。
●中国经济持续增长，产业结构不断优化升级，国潮经济乘势腾飞
改革开放以来，中国经济实现了持续高速增长，国内生产总值逐年攀升。根据国家统计局数据，2024年中国GDP总量达到134.91万亿元，人均GDP为9.57万元，经济实力的显著增强为居民收入水平的提高奠定了坚实基础。
随着居民收入的稳步增长，消费者的消费能力和消费意愿不断提升，对生活品质有了更高的追求。消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重产品的品质、设计、文化内涵等附加价值。国潮产品以其独特的文化魅力、创新的设计和较高的品质，正好满足了消费者日益升级的消费需求，从而受到市场的广泛欢迎。
中国中高收入群体规模不断扩大，这一群体对生活品质和文化内涵的追求更为强烈，他们更愿意为具有文化特色和个性化的产品支付较高的价格，成为国潮消费的重要推动者。根据麦肯锡全球研究院的研究报告，预计到2030年，中国中高收入家庭将占中国城市家庭总数的51%，这一群体的消费升级趋势将进一步推动国潮经济的发展。
●国家政策的支持起到了关键作用
近年来，国家出台了一系列政策支持文化产业发展和品牌建设，为国潮经济的兴起提供了有力的政策保障。自2017年起，每年5 月10日被设立为“中国品牌日”，旨在引导企业加强品牌建设，提升中国品牌的国际影响力。“十四五”规划也明确提出，到2035年建成文化强国的发展目标，强调要传承和弘扬中华优秀传统文化，推动文化产业高质量发展。这些政策导向激发了企业挖掘传统文化价值、打造国潮品牌的积极性。
在文化产业发展方面，政府通过财政补贴、税收优惠、项目扶持等方式，鼓励企业开发具有中国文化特色的产品和服务。一些地方政府设立了文化产业发展专项资金，对国潮品牌的研发、设计、市场推广等环节给予资金支持；对从事文化创意产业的企业实施税收减免政策，降低企业运营成本，促进企业创新发展。
在品牌建设方面，政府加强知识产权保护，打击侵权假冒行为，为品牌发展营造良好的市场环境；积极推动中国品牌“走出去”，组织各类国际展会和交流活动，帮助国潮品牌拓展国际市场。
●文化自信是国潮兴起的重要原因
随着中国综合国力的不断提升，国民的文化自信和民族认同感日益增强。以“90 后”和“00后”为代表的年轻一代，成长于中国经济快速发展和文化繁荣的时代，他们对国家的发展成就充满自豪，对本土文化有着更深入的了解和更高的认同感。根据极光调研统计数据，“90 后”和“00后”人群具备极强的民族自信与民族认同，他们更愿意通过消费国潮产品来表达自己的文化态度和身份认同。
文化自信的提升使得消费者对本土文化元素的接受度和喜爱度大幅提高，为国潮经济的发展提供了庞大的消费群体，注入了强大动力。
●社交媒体与数字化营销的助力
社交媒体的普及和数字化营销的兴起，为国潮品牌的传播和推广提供了新的渠道和手段。微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，国潮品牌通过在这些平台上发布创意内容、举办互动活动等方式，能够迅速吸引消费者的关注，扩大品牌影响力，并实现销售额的快速增长。
通过短视频，品牌可以生动展示产品的设计细节、文化内涵和使用场景，激发消费者的购买欲望；直播带货则让消费者能够实时与主播互动，了解产品信息，享受优惠价格，增强消费体验。
此外，社交媒体还形成了强大的口碑传播效应。消费者在购买国潮产品后，会在社交媒体上分享自己的使用体验和感受，这种口碑传播能够影响其他消费者的购买决策，为国潮品牌带来更多的潜在客户。国潮品牌利用社交媒体的大数据分析功能，深入了解消费者的需求和偏好，实现精准营销，提高营销效果。
国潮驱动产业革新，铸就文化新篇章
近年来，国潮经济的市场规模呈现出迅猛增长的态势，展现出强大的市场活力和发展潜力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模达到20517.4亿元，同比增长9.44%，充分体现了国潮经济在消费市场中的强劲发展势头。
国潮的蓬勃发展，有力带动了相关产业链发展，极大推动了产品设计、销售等服务业进步，促进了产业链优化升级。
在产品设计环节，国潮兴起促使设计师深挖传统文化内涵价值，将传统元素与现代设计理念融合，推动设计水平提升。以家具设计为例，设计师把中国传统榫卯结构、雕花工艺融入现代家具，打造出兼具实用与文化韵味的产品。这些创新设计满足了消费者对个性化、高品质产品的需求，提升了产品附加值与市场竞争力。
在销售环节，社交媒体和数字化营销助推了国潮的兴起，同样，国潮也促进了销售服务的不断升级，提升了销售服务质量，提供了个性化的购物体验与优质的售后服务。比如，国潮美妆品牌在电商平台提供专业美妆咨询，国潮服饰品牌推出定制化服务，提升了消费者满意度与忠诚度。
国潮发展还带动了上下游产业协同发展。以国潮服饰来说，其发展促进了纺织、印染、辅料等上游产业的进步，也带动了模特、摄影、广告等下游产业繁荣。纺织企业为满足国潮服饰面料需求而加大研发，开发出传统图案印花面料、传统工艺丝绸面料等。
国潮产业规模持续扩大，对就业贡献显著，创造了大量的就业机会。国潮服饰产业需要设计师、制版师、裁缝、销售人员等；国潮文创产业需要文创产品设计师、插画师、市场营销人员等。仅国潮服饰和文创产业就创造了数百万就业岗位，有利于缓解就业压力，促进社会稳定。同时，国潮还带动了物流、电商运营、广告营销等服务业发展，扩大了就业规模。
而这些发展成果也将进一步促进国潮经济未来发展。一方面，优质产品与良好销售体验能进一步提升国潮品牌口碑，吸引更多消费者，形成良性循环，促进国潮持续发展。另一方面，产业协同发展带来的资源整合与技术创新，提升了产业活力与创造力，有助于国潮品牌加大研发与市场推广力度，提升品牌影响力，推动国潮走向国际市场。
总之，国潮品牌的兴起是多因素共同作用的结果。其成功为本土品牌的发展提供了宝贵的经验，为中国文化传播和品牌国际化带来新的可能。国潮品牌不断成熟发展，必将在全球市场上占据更重要的地位，并成为中国文化软实力的重要组成部分。
来源：金融博览财富杂志