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2025年5月初，一场原本计划借势营销的超市开业活动，却因为模仿引发公众争议.

嘉兴“胖都来”超市高调启用明星助阵，却在短短三天后落入风头尽失的境地。

不仅开业现场空无一人，还不得不紧急拆除宣传横幅。

曾为开业站台的演员赵亮在社交平台发文致歉，其他参与祝贺的艺人也纷纷关闭评论区。

为什么一家新超市的开业，会招来如此大的舆论反弹？

“胖都来”是否真的涉嫌蹭热度？公众对于明星代言行为的反感情绪是否正在上升？

“胖都来”是嘉兴盈中控股集团在2025年2月注册的一家新型商超，法人名为都建明，注册资本1000万元。

官方对外宣传称，超市名称取自“胖代表富足，都是董事长姓氏”，没有任何模仿意图。但由于名称结构、字体风格、宣传语调与许昌“胖东来”极其相似，很快就在网络上引起关注。

这场舆论初始只是在零星发酵，直到开业前夕的4月底，超市方面突然在多个短视频平台投放了大批明星祝贺视频，声势空前。

其中包括演员赵亮（“三德子”）、丁勇岱、导演高希希、叶璇以及前央视主持人刘仪伟等人。

5月1日劳动节当天，叶璇亲临现场，广场一度人头攒动。

2025年5月2日中午，一则由网友发布的视频在社交平台疯传。

视频中对比了“胖东来”与“胖都来”的门店招牌、装潢配色、顾客服务台设置，几乎如出一辙。

最受关注的是“胖都来”门口竖立的一排排明星祝福横幅，有网友留言称，“这哪里是宣传，是在消费我们对胖东来的情感。”

“胖东来”从2024年开始便被网友誉为全国最有良心的超市，靠的不只是商品本身，更是其经营理念与企业文化。

创始人于东来提出的“每周工作36小时”“最低工资8000元”“星期六闭店”等制度，不仅引发行业震动，也在消费者心中树立起难以撼动的公信力。

正因如此，模仿“胖东来”不仅触动商标问题，更触动了公众的情绪。

短短数小时内，大量网友涌入赵亮的直播间留言，质问其为何“为假品牌站台”。

微博话题“赵亮胖都来”热度飙升。

当晚赵亮发文致歉，称自己并未收取任何费用，是朋友拜托才录制的视频。

丁勇岱和叶璇则迅速关闭社交评论区，不做正面回应。

5月3日下午，“胖东来”官网突然显示“已关闭”状态。

该集团回应称，网站正在维护升级，并未关闭业务。

与此同时，胖东来方面通过律师事务所发布函件，称已完成全部证据收集工作，并保留法律追责的权利。

在许昌市市场监管局的协调下，调查机构重点检查了胖东来旗下的“唯初珠宝有限公司”，针对此前网红“柴怼怼”指责该公司和田玉产品价格虚高的内容进行抽查。

结果显示，2025年1至4月共售出4177件和田玉，总金额近3000万元，平均毛利不超过20%，证书与台账资料均合法合规。

这一调查被看作胖东来对近期一系列舆论攻击的正式回应。

从玉石风波到模仿门店，再到明星祝贺引发众怒，于东来本人在5月3日晚的一场会议中坦言：“如果这种无根据的指责不能得到制止，我将考虑退出商界。”

这番表态引发新一轮热议，有员工留言表示支持，也有网友担忧胖东来是否会因此缩减服务。

5月4日一早，嘉兴“胖都来”门口原先设置的明星祝福横幅已全部拆除。

超市官方账号删除了所有涉及明星视频的内容。在部分摄影博主上传的视频中，曾经人山人海的广场变得异常空旷，原本用于活动的舞台也被清空，只剩几名保安在入口处巡逻。

据附近居民透露，“开业那天确实热闹，后来这几天都没人了，车都不好找地方停了，现在车位一大片。”

这一情形的反差被网友戏称为“开业三日一梦醒”。一些评论更是调侃，“胖都来赢了，下一个可能是蜜雨冰城、大白免奶糖。”

不过，尽管被吐槽模仿，“胖都来”方面依然坚持名称合理合法，表示不会改名。

在其官方宣传中，“胖”被解释为象征福气，“都”是董事长姓氏，强调是独立品牌，主打商品多样、服务贴心。

这场事件不光涉及品牌模仿和舆情危机，更在一定程度上引发了对明星代言行为的集体反思。

从赵亮的道歉内容来看，很多代言或祝福行为并不通过正规商业合约完成，而是基于“朋友之间拜托”“公司邀约人情”等方式。

这种不经审查的合作方式，在社交媒体信息放大的时代，极易成为争议的导火索。

2025年开始，国家多次对商业代言活动提出规范化要求，要求所有带有推广性质的发言必须标明广告属性，艺人需核实宣传对象的合法性。

但实际执行中仍存在盲点和模糊区。

“胖东来”从成立起就走了一条与传统商超不同的路径。

创始人于东来早年在许昌创业，曾因经营压力关闭门店自省，后重新定义了“服务优先、员工至上”的企业原则。

2024年，企业全年销售额近170亿元，利润超8亿元，员工平均月薪超过9000元，成为许多年轻人向往的工作地。

而在于东来的成长历程中，不断强调“企业不是赚钱机器，而是社会责任的组成部分”，这也使胖东来不再只是一个超市品牌，而成了一种文化象征。

在这种背景下，“胖都来”以相似名号与营销方式出现，直接触动了消费者内心的价值认同。这不是简单的价格竞争或宣传博弈，而是一场文化碰撞。

“胖都来”事件，无论从品牌角度、法律合规、公众态度，还是舆论节奏来看，都是一次典型的“蹭热点翻车”案例。

它提醒所有商家，在追求关注度时不能越界，也提示所有公众人物，在借出影响力前需慎重。

品牌声誉的建立需要多年，但失去却只在一瞬。“胖都来”的热度迅速消退，是市场对盲目模仿、模糊边界的一次清晰回应。

而对于那些仍在建设品牌的人来说，这场风波值得长期回看——名声是不能复制的，信任也无法仿冒。

未来的市场，拼的不是谁更会营销，而是谁更懂得敬畏。

信源：胖东来，等到了调查结果！于东来不用离开了

2025-05-06 13:41·鲁网

来源：远川Talk一点号