摘要：今年五一，重庆荣昌这座曾经平平无奇的小城，让全国文旅流下羡慕的泪水：主干道堵成贪吃蛇，高速出口上演“卤鹅哥投喂秀”，机关食堂变身网红打卡点，全城酒店床位全部售罄，连卖铺盖面的老板手速快到飞起，也直呼“扯不完、真的扯不完”！

今年五一，重庆荣昌这座曾经平平无奇的小城，让全国文旅流下羡慕的泪水：主干道堵成贪吃蛇，高速出口上演“卤鹅哥投喂秀”，机关食堂变身网红打卡点，全城酒店床位全部售罄，连卖铺盖面的老板手速快到飞起，也直呼“扯不完、真的扯不完”！

你以为这是天上掉馅饼？非也！荣昌用四个王炸IP把流量密码焊死在DNA里，这波教科书式操作直接给全国文旅上了一课——原来城市营销还能这么玩！

第一个IP就是公众最熟悉的“卤鹅哥”。谁能想到国际网红“甲亢哥”来华首秀，竟然被荣昌“卤鹅哥”五次投喂直接喂上热搜！他创业失败N次却越挫越勇，真诚、执着宣传荣昌卤鹅的精神，成了这个百姓IP最大的流量密码。一个人带火了一座城，达到了花几百万、几千万也做不到的营销效果。

第二个IP是荣昌政府宠粉IP。“卤鹅哥”走红24小时内，荣昌政府火速封他为“首席推介官”。这次五一，政府开放机关食堂，公共停车场、公交全部免费，连城市雕塑都重新清洗刷漆迎接游客。上一次上演“全民宠粉”模式的城市，还是哈尔滨。荣昌政府“接流量”的超能力，就问你服不服？

第三个IP是网红IP。荣昌是懂流量的，已经把几百个自媒体结合在一起，推广荣昌。所以当“卤鹅哥”在上海车展投喂红衣大叔周鸿祎遭拒后，换不少城市早装死了，但荣昌偏不！区委书记高洪波直接闪现开大，邀请周鸿祎到荣昌开直播！非遗美食、科技、产业各类路线全安排，硬是把翻车现场变成荣昌的安利大会！真是流量时代危机公关的典范之作。

第四个IP是荣昌的人民好公仆IP。“卤鹅哥”火爆一周后，高书记主持七天三场产业专题会，直接拍板10亿元的卤鹅产业计划，把流量与产业发展结合在一起。他在多个场合的真诚表现，配合《来了就是一家人》城市MV的传播，成功打造出“网红书记”形象。这种政府官员主动走向台前的姿态，在短视频时代形成独特传播势能。毕竟这个时代，谁不想要有远见、会整活、接地气、还能带领老百姓搞钱的好书记呢？可惜的是可遇不可求。

荣昌看似天降流量，实则是草根逆袭与官方神助攻的梦幻联动！但淄博烧烤已凉了，天水麻辣烫也温了，荣昌卤鹅能火多久？让我们拭目以待。

文、视频 | 佛山市新闻传媒中心评论员黄碧云

来源：佛山新闻