摘要：曾经的江小白凭借营销快速走红，却因后续问题走向衰落。而当下，同样凭借特色出圈的梅见青梅酒，却因玩梗翻车、产品受质疑等陷入危机，梅见是否会重蹈覆辙，引发行业内外高度关注。

曾经的江小白凭借营销快速走红，却因后续问题走向衰落。而当下，同样凭借特色出圈的梅见青梅酒，却因玩梗翻车、产品受质疑等陷入危机，梅见是否会重蹈覆辙，引发行业内外高度关注。

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玩梗翻车，品牌形象 “碎一地”

在这个营销为王的时代，玩梗成为众多品牌拉近与消费者距离的常用手段，梅见也不例外。新年之际，梅见推出了一系列宣传文案，本想借此机会增加品牌曝光度，吸引更多消费者，没想到却弄巧成拙。

“贤婿你受苦了哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”，这句文案被指充满了对女性的物化和贬低，将女性置于一种附属的、不配的地位，完全无视了现代女性追求平等和独立的价值观 。而 “姐们儿，祝你新的一年兜里的钱像男人一样够花”，更是被批涉嫌性别歧视，在暗示女性在经济能力上天然不如男性。

事件一经曝光，迅速在网络上引发轩然大波。社交媒体上，大量网友对梅见的文案进行批评和指责，相关话题热度持续攀升。许多女性消费者表示，这样的文案让她们感到被冒犯，对梅见的好感度瞬间降至冰点。面对舆论压力，梅见虽然很快发布了道歉声明，承认内部审核流程存在漏洞，但这一迟来的道歉并没有挽回品牌受损的形象。品牌形象的建立需要长期的努力和良好口碑的积累，而一次玩梗翻车，就可能让之前的努力付诸东流。梅见此次事件，无疑给品牌形象带来了沉重的打击，后续如何修复形象，重新赢得消费者信任，成为摆在其面前的一道难题。

02

背刺女性，消费信任 “难回头”

梅见在市场定位上，一直将女性消费者视为重要目标群体。其产品包装设计精致小巧，口感相对柔和，宣传推广也多围绕女性的生活场景和情感需求展开，试图打造一个受女性喜爱的青梅酒品牌。然而，此次玩梗翻车事件，却让梅见被指 “背刺” 女性消费者。那些原本对梅见抱有好感，甚至已经成为忠实粉丝的女性消费者，感觉自己遭到了背叛。

在消费市场中，信任是品牌与消费者之间的重要纽带。一旦这种信任被打破，想要重新建立几乎是难上加难。对于梅见来说，失去女性消费者的信任，不仅仅意味着失去了一半的市场份额，更可能引发连锁反应。在信息传播如此迅速的今天，消费者之间的口碑传播至关重要。失望的女性消费者不仅自己可能不再购买梅见产品，还会通过各种社交平台，将自己的负面感受传播给身边的人，这对梅见的品牌传播和市场拓展极为不利。

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配料表遭疑，产品品质 “受审视”

除营销方面的问题，梅见的产品本身也饱受质疑。有细心的消费者发现，梅见烟熏风味青梅酒的配料表与其他一些青梅酒品牌存在较大差异。梅见的配料包括水、高粱、浓缩青梅汁、黄冰糖等，而部分竞品的配料则相对简单，多为水、青梅、糯米、酒曲等。这一差异引发了消费者对梅见产品品质和酿造工艺的质疑。

部分消费者认为，梅见使用浓缩青梅汁而非新鲜青梅，或影响酒的口感与风味纯正度。新鲜青梅酿造能最大程度保留原始风味与营养成分，而浓缩青梅汁加工过程可能损失部分风味物质。同时，添加焦糖色调整酒的颜色，也引发消费者对健康属性的担忧。在当下追求健康饮食的消费趋势下，消费者对食品添加剂使用格外敏感。

此外，不少消费者反馈梅见甜度太高，掩盖青梅酒应有的清新口感，喝起来过于甜腻。对于注重口感体验的消费者，这是严重问题。在激烈的市场竞争中，口感是影响消费者选择的关键因素之一。若梅见无法满足消费者口感需求，极易被竞争对手取代。

梅见目前面临的困境与当年江小白的经历有着诸多相似之处。江小白曾经凭借创新的营销方式在白酒市场异军突起，但随着消费者对其口感和品质的诟病不断增多，加之市场竞争加剧，最终走向衰落。梅见若不能及时解决当前面临的问题，加强品牌管理、提升产品品质，很可能会重蹈江小白的覆辙。在竞争激烈的酒类市场中，品牌想要长久立足，必须始终坚守品质底线，尊重消费者，只有这样才能赢得市场的认可和消费者的长期支持。

来源：娱乐女计