摘要：近些年来，胖东来被“模仿”不是第一次，但这次却直接发律师函、向监管部门投诉，动作之大可以说是前所未有。

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近些年来，胖东来被“模仿”不是第一次，但这次却直接发律师函、向监管部门投诉，动作之大可以说是前所未有。

要知道，在“胖都来”之前，“胖东莱”、“胖西来”等山寨超市遍地开花，可胖东来却不闻不问，大多一笑置之。

但这次的“胖都来”，似乎让于东来确确实实的感受到了危机。

因为它不仅名字像，装修像，甚至开业时还请来多位大牌明星助阵，阵仗堪比正主。

但问题来了：“胖都来”一个山寨货敢这么高调，难道不怕法律风险？答案或许藏在背后老总的背景里……

2025年5月1日，浙江嘉兴海宁，一家名为“胖都来”的商场正式开业。

只见“胖都来”红底白字的门头、“不满意就退货”的标语、甚至连员工工装都与胖东来如出一辙。

更微妙的是，超市打出“真品换真情”的口号，只比胖东来的“真品换真心”仅一字之差。

胖都来开业当天，更是又数位三线明星通过视频送上祝福，当地网红甚至直播称“海宁终于有了自己的胖东来”。

这场本应平常的商业活动，也因与知名零售品牌“胖东来”高度相似，迅速引发网络热议。

面对网友质疑，“胖都来”官方回应称，“胖”代表丰盈美好的经营理念，“都”字则取自集团董事长姓氏。

但这样的解释并没有平息网友的质疑，反而让更多人好奇：如此相似的命名，真的只是巧合？

网友评论截图

作为在零售业深耕多年的品牌，胖东来凭借优质的服务和独特企业文化，早已在广大消费者心中占据重要位置。

所以这次，面对“胖都来”的出现，胖东来没有选择忍让。

5月2日，胖东来迅速行动，向市场监管部门提交投诉书，并向“胖都来”发出律师函，明确指出对方行为可能造成消费者混淆，要求整改。

5月3日，胖东来官方账号发布声明：已向市场监管局提交投诉书，律师函也通过EMS送达“胖都来”。

胖东来官方账号回复

按常理来说，面对知名企业的维权，小企业往往会低调整改，可“胖都来”这家超市却反其道而行之，事情爆发至今仍在正常开业。

甚至胖都来所在的海宁市市场监督管理局，连相关咨询电话都不接

这背后的底气从何而来？

随着事件发酵，“胖都来”背后的信息逐渐浮出水面。

天眼查显示，浙江胖都来商业管理公司成立于2025年2月，注册资本千万，由浙江盈中控股集团全资控股，董事长都建明名下关联企业近50家。

很快，又有本地网友爆料：

胖都来背后的“都家”可不一般，海宁的基建都叫《鸿翔建设》，甚至连海宁的居住区承建公司法人也姓都。

可以说，在海宁姓“都”的都不是一般人。

网友评论截图

更何况，“胖都来”开业起便投入巨资，甚至还还规划了二期项目。

开业时更是有众多明星艺人通过视频送祝福，知名艺人叶璇更是亲临现场。

如此阵仗，不禁让人猜测：“胖都来”的背后或许大有来头。

面对这样实力雄厚的对手，更是有网友直言：胖东来的维权之路注定不会轻松。

从法律角度分析，胖东来并非毫无胜算。

多年来，胖东来在商标保护上做足了功课，注册了多个防御性商标。

根据《反不正当竞争法》，“胖都来”的行为涉嫌商标侵权和不正当竞争，因其名称和经营模式极易造成消费者混淆。

但“胖都来”也有自己的说辞，坚称命名源于董事长姓氏。不过，类似案例已有先例。

“乔丹体育”曾以姓氏抗辩最终败诉。法律如何界定，将成为这场官司的关键。

胖东来用二十余年时间，通过创新服务和经营理念赢得市场。

而“胖都来”试图通过相似命名获取关注，这种“搭便车”的行为，一定程度上违背了商业道德。

模仿或许能带来一时热度，但无法建立长久的品牌价值。“胖都来”若想真正立足，或许应该思考：如何走出自己的特色之路？

目前，市场监管部门已介入调查，胖东来的维权之路还在继续，“胖都来”的二期工程也在推进。

对于消费者而言，或许最简单的判断标准是：一家连名字都要抄袭的企业，能在产品质量上做到真诚吗？

当模仿停留在门头和标语，而不是深入骨髓的服务理念，这样的企业，又能走多远？

毕竟，商业世界最宝贵的，从来不是相似的名字，而是胖东来那份对消费者的“真心”这份真心，容不得任何模仿与亵渎。

参考资料：

来源：实用电脑手机技巧一点号