胖都来开业挂明星祝福条幅引争议

摘要：2025年5月1日，浙江嘉兴“胖都来”大卖场开业时，因悬挂赵亮、叶璇、迟志强等十余位明星的祝福条幅，并播放祝贺视频，迅速卷入舆论漩涡。这场看似热闹的营销活动，实则暴露出品牌对法律红线的漠视与商业道德的失守。

“胖都来”开业挂明星条幅：一场“碰瓷式营销”引发的商业伦理危机

2025年5月1日，浙江嘉兴“胖都来”大卖场开业时，因悬挂赵亮、叶璇、迟志强等十余位明星的祝福条幅，并播放祝贺视频，迅速卷入舆论漩涡。这场看似热闹的营销活动，实则暴露出品牌对法律红线的漠视与商业道德的失守。

商标侵权疑云：从“蹭热度”到“触法律”

“胖都来”与河南知名零售品牌“胖东来”仅一字之差，且经营范围高度重合，均涉及日用百货、服装销售等。胖东来已注册“胖东来DL”“胖东来大胖”等47个防御商标，而“胖都来”的解释——“胖”寓意丰盈、“都”取自董事长姓氏”，在法律层面难以站稳脚跟。根据《反不正当竞争法》，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，造成消费者混淆。“胖都来”的命名与视觉设计（如红底白字招牌、员工制服颜色、购物车款式）与胖东来高度雷同，已涉嫌不正当竞争。目前，胖东来已取证并向市场监管部门投诉，并向“胖都来”寄送律师函。

明星站台乱象：从“祝福”到“背锅”

多位明星的祝贺行为引发公众质疑。演员赵亮紧急声明称“未收取费用，视频已要求下架”，叶璇则因代言翻车前科被批“商业节操碎一地”。律师指出，若明星明知或应知品牌存在侵权风险，仍提供宣传助力，可能构成“帮助侵权”。这种“拿钱办事”的商业逻辑，不仅透支明星公信力，更将消费者推向“被误导”的深渊。

行业警示：从“流量至上”到“诚信为本”

“胖都来”事件折射出中小品牌在流量焦虑下的畸形竞争：从“碰瓷式命名”到“明星站台引流”，再到“低价试吃”等营销套路，均以短期利益为导向，却忽视了商业本质。胖东来以“极致服务”赢得口碑，而“胖都来”试图用山寨手段“弯道超车”，最终只能沦为行业笑柄。市场监管部门已介入调查，若认定侵权成立，“胖都来”或将面临更名、赔偿等处罚。