摘要：2025年5月，河南许昌市场监管局的通报为一场持续数月的舆论风暴画下句点：胖东来销售的和田玉毛利率未超20%，明码标价手续齐全，彻底粉碎了网红“柴怼怼”的“百倍暴利”指控。

让胖东来寒心，就是让中国人民失去信心；守护胖东来，就是守护中国经济的良心。

2025年5月，河南许昌市场监管局的通报为一场持续数月的舆论风暴画下句点：胖东来销售的和田玉毛利率未超20%，明码标价手续齐全，彻底粉碎了网红“柴怼怼”的“百倍暴利”指控。

然而，这不过是冰山一角——从“裤头姐”虚构内裤质量问题索赔百万，到“躺平叔”污蔑帮扶企业为资本运作，一场针对中国零售标杆企业胖东来的“围猎”正在上演。

当流量经济裹挟恶意诋毁，当商业伦理让位于审丑狂欢，胖东来的困境折射的不仅是企业危机，更是中国消费社会价值观的深层震荡。网红对胖东来的猎巫式围攻，让一家良心企业成为流量祭品。事实上，胖东来遭遇的并非孤立事件，而是一套完整的“碰瓷产业链”。

首先，网红通过虚构事实博眼球，蹭胖东来的流量。比如，网红“裤头姐”伪造内裤染色实验视频，利用消费者对纺织常识的认知盲区，将“初次洗涤轻微浮色”扭曲为“致癌毒裤”，制造了2亿阅读量的恐慌狂欢。

其次，网红通过阴谋论建构，来无中生有对胖东来进行攻击。比如，“柴怼怼”宣称胖东来“玉石业务毛利率超500%”，将企业帮扶永辉、步步高的公益行动污名化为“资本收割”，甚至制造“胖东来即将倒闭”的谣言。

第三，进行舆论绑架。比如，部分自媒体以“消费者维权”之名行流量勒索之实，有博主要求胖东来支付50万元“撤稿费”，否则持续发布负面内容。实际上，这已经涉嫌敲诈勒索，胖东来完全可以保留证据然后报警。这种攻击模式的破坏力远超传统商战。胖东来法务数据显示，2025年仅第一季度就处理侵权案件8起，预估商誉损失达19亿元，相当于其全年利润的6倍。

更危险的是，恶意抹黑正在消解社会对“中国制造”的信任根基——第三方调研显示，在“裤头姐”事件高峰期，许昌本地消费者对胖东来食品检测可信度下降27%。当然，面对汹涌舆情，胖东来也构建了教科书级的防御体系。

一是进行科学自证。48小时内完成涉事产品三重检测，直播对比实验拆穿染色谎言；公布53页调查报告，用数据说话而非情感煽动，将舆论焦点从“道德审判”拉回“事实核查”。

二是用法律亮剑。对“裤头姐”索赔680万元，创下中国消费维权反向追责金额纪录；启动对9个账号的集体诉讼，追偿850万元，形成“维权成本＞造谣收益”的震慑效应。

三是进行价值重构。推出“安心穿”计划，赠送检测试剂盒，将危机转化为品质承诺的“压力测试”；公开员工薪酬（月均9886元）、利润分配（95%给员工）等核心数据，以透明对抗猜疑。 这套组合拳的效果立竿见影。在“柴怼怼”事件中，抖音平台24小时内下架29条侵权视频，限制账号权限，形成“平台-企业-司法”联防机制。不要让胖东来这样的良心企业寒心。假如造谣者不受到惩处，让胖东来寒心的代价，就是从企业创伤到社会信任的崩塌。

胖东来遭遇的围攻，暴露出中国商业生态的三大危机——

✘ 价值观扭曲。当“李维刚买一赔十涨粉百万”成为范例，部分网红发现“碰瓷良心企业”是流量密码——既可利用其高关注度快速引爆话题，又能借“弱者维权”人设规避道德审查。

✘ 监管滞后。现有法律对网络诽谤的追责周期长达6-12个月，而谣言传播黄金期仅72小时。胖东来为取证“裤头姐”伪造购买记录，耗费20天调取10TB监控数据，维权成本远超普通企业承受范围。

✘ 社会信任耗散。胖东来的核心价值在于重建“货真价实”的消费信任——其自营酱油比市场价贵15%，却因“六年净化土壤种韭菜”的极致品控被抢购一空。但当恶意攻击动摇这种信任时，消费者将被迫重回“价低质劣”的囚徒困境。

难道，中国老百姓不配购买货真价实的商品，只配买假冒伪劣？难道，中国老百姓只配吃地沟油、毒大米、过水菜？难道，中国老百姓只配过996？

更深层的危机在于，这场围攻实质是对“中国商业文明进化方向”的否定。当胖东来用95%利润反哺员工、用8300万元无偿帮扶同行，展现“商业向善”的可能时，诋毁者却在用“公益=作秀”“高福利=营销”的 cynical 叙事解构这种努力。若放任此类违法行径，中国零售业或将退回“价格战泥潭”，永失攀登“品质高原”的机遇。

所以，守护胖东来，就是守护中国经济的良心。

胖东来创始人于东来在“柴怼怼”事件中的悲愤宣言值得深思：“若法律不能严惩造谣者，我宁愿关闭企业”。这不是企业家矫情，而是良币对劣币驱逐的最后抗争。当一家企业因坚守品质遭围攻，因善待员工被污名，因帮扶同行受质疑，损害的不仅是许昌的零售奇迹，更是全社会对“做好人也能赚钱”的信念。

来源：体育没有圈365