摘要：都市白领、年轻女性在个人形象上的持续投入，是社交平台颜值内卷的具象化表现。当一张张精心修饰的写真、职场照能带来更多点赞和工作机会，美化图片已经成为一种必需，没人敢以真实的面貌在社交媒体上行走。

今日话题

字数:2300阅读时间:5min

都市白领、年轻女性在个人形象上的持续投入，是社交平台颜值内卷的具象化表现。当一张张精心修饰的写真、职场照能带来更多点赞和工作机会，美化图片已经成为一种必需，没人敢以真实的面貌在社交媒体上行走。

▼

（IC photo/ 图）

AI时代，变革发生得太快，你永远想不到谁能脱颖而出。在别的AI厂家还在苦思冥想，卷模型、卷场景的时候，美图秀秀居然能够出类拔萃，一骑绝尘。美图2024年的财务数据，真的是十分亮眼。

而这一切主要得益于将AI技术融入影像和产品设计，这部分业务的毛利率相对较高，驱动利润增长，可以说美图凭借AI技术完成了一场华丽转身。那么问题来了，为什么美图秀秀能靠AI赚到钱？

美颜修图App们的

新摇钱树

曾经的“亚洲四大邪术”，韩国整容术、泰国变性术、日本化妆术、中国PS术，如今在美图秀秀AI修图面前，也会感到自惭形秽。

士别三日当刮目相待，而在AI加持之下，美图秀秀等早就从“滤镜和磨皮”这种早期的功能工具演变为“AI 生成”和“智能修饰”的超强软件，AI为早已波澜不惊的图像美化市场注入了新的生机与活力。AI逐步渗透到修图产品的方方面面，AI消除、AI绘画、AI写真、AI改图、AI扩图、AI滤镜、AI动漫、AI重塑表情等等，美图秀秀与AI的结合，可谓是强强联手，相得益彰。

2024年11月，“AI发型”让美图秀秀海外版登顶印尼App Store总榜。2025年2月，“AI换装”使得美颜相机海外版登顶新加坡、泰国、越南等12个国家和地区的App Store总榜，美颜相机全球月活跃用户数也顺利突破7200万。AI让修图、图片设计的效率和效果大大地提升，也让修图软件付费用户的粘性逐渐加强。截至2024年12月31日，美图付费订阅用户数约为1261万，创下历史新高，同比增长约38.4%，订阅渗透率约为4.7%。

QuestMobile发布的2025年1月女性人群喜爱App榜单，美图公司旗下的美图秀秀遥遥领先。而在拍摄美化App行业，女性用户的活跃占比近七成，90后、00后成为绝对主力。年轻化且付费意愿强的用户群体，让美图的商业潜力不断显现。

资本市场对这场颜值革命，也是倍加追捧。美图的股价借着AI的东风，逆袭翻盘。要知道，2019年美图还净亏损1.9亿元。而2025年公布的最新财报显示，过去一年美图总收入33.4亿元，同比增长23.9%；净利润5.86亿元，同比增长59.2%。从亏损数亿元到逆风翻盘赚了好几亿，AI在美图所有产品中的渗透率已经达到80%以上，说是摇钱树，并不夸张。

而这些数字的背后，折射出当代社会愈发深重的颜值困境。都市白领、年轻女性在个人形象上的持续投入，是社交平台颜值内卷的具象化表现。当一张张精心修饰的写真、职场照能带来更多点赞和工作机会，美化图片已经成为一种必需，没人敢以真实的面貌在社交媒体上行走。人们仿佛置身于一个美的牢笼，在算法编织的滤镜帝国里，对每个毛孔的修饰都暗含着集体焦虑的密码。

AI技术重构颜值经济学

归根结底，美图的生意能够做得越发红火，这背后是拿捏了人们的颜值焦虑。去除杂乱背景，美化自我颜值，AI让美图更加便捷高效，也让美图的股价一路飙升，但这何尝不是人们颜值焦虑泛化的强烈表征呢？

AI美颜技术的普及，形成了新时代的审美规训。标准的笑容、八块腹肌、小蛮腰、宽而长的双眼皮、白皙的皮肤，算法通过海量数据学习建立的“完美面容”标准，迎合着人们的审美喜好，于是乎社会审美趋向同质化，同时也形成更隐蔽的审美霸权。

真实不再被接纳，雀斑、皱纹、肚子上的赘肉，都被隐去，不断被优化强调的“理想形象”、“完美容颜”的模板，让用户在不知不觉中接受并内化这些标准。

身在其中的人们不自觉地被裹挟，忽视自身特色，盲目迎合主流审美，而这也进一步加剧了颜值焦虑。算法之下的审美成为人们颜值焦虑的放大器，AI执着于修饰全部的缺陷，缔造一个个标准化的完美无瑕的人像，自我最原始、最本真的状态，人们已经没有勇气去面对。

而为了维持这种“完美形象”，人们要不断地购买化妆品、护肤品，进行医美服务，为AI修图软件付费。每一张在社交媒体上发布的图片，都要经过美图秀秀等AI修图工具的美化，最终才能发布。一整个关于美的产业链就此被缔造，人类颜值焦虑变成了资本的生意，9.9的AI写真，每个百分点的人像美化精度的提升，都能转化为真金白银的市场溢价。

现实与虚拟形象的落差被不断加剧，当滤镜去掉，人们往往容易对真实的自我越发不满。波士顿大学研究院在《美国医学会》杂志上发布的一篇关于美颜相机的文章写道：频繁使用美颜相机，可能诱发“体象障碍”的心理问题，让人离开美颜就“见不得人”，会过度关注自己的“缺陷”部位，经常反复照镜子、反复对比测量，或通过某种特殊的打扮来掩饰“缺陷”部位，有的甚至反复去做整形手术。

但是这样真的是长久之计吗？就如同电影《黑客帝国》里，当尼奥面临红蓝药丸的艰难抉择时，是忘记一切，继续活在美好的幻象中；还是看清真相，加入人类反抗同盟？当虚拟世界比现实更美好，选红色药丸还是蓝色？最终尼奥选择一头扎入了残酷的真实世界，在清醒中掌握自主权。

普通的你我也应如此，虽然现实的自我可能没有滤镜中那么美丽，但我们不可能一直活在美颜的世界里。是时候觉醒了，超越颜值焦虑和审美规训，看见真实的自我，看见美的多样性，允许百花齐放，允许美不只是一种姿态，不只是同样的滤镜。如此方可美美与共，天下大同。

▼

想象在这样一个世界里，每个人都是虚拟的面目，我们仿佛都戴上了面具，行走于这人世间，不敢以本真示人，那该是多么可怕。

· 南周知道出品 ·

· 未经授权 不可转载 ·

· 欢迎朋友圈哦 ·

来源：南周知道