摘要：数据显示，短视频/直播用户观看行为中最高的是“会分享给他人”，占比为32.12%。其次是“会进行点赞、评论、互动等”，占比28.35%.。“会关注创作者”的用户占比为22.89%，排在第三位。“仅限于观看”的用户占比较低，为14.95%。“会进行充值打赏”的用
2025年中国短视频/直播用户观看行为
数据显示，短视频/直播用户观看行为中最高的是“会分享给他人”，占比为32.12%。其次是“会进行点赞、评论、互动等”，占比28.35%.。“会关注创作者”的用户占比为22.89%，排在第三位。“仅限于观看”的用户占比较低，为14.95%。“会进行充值打赏”的用户占比最低，为1.69%。总体来看，大多数用户在观看短视频/直播时会进行一定程度的互动和分享，但愿意进行打赏的用户比例较低。
2025年中国短视频/直播用户观看平台偏好
数据显示，抖音以39.40%的占比成为用户偏好最高的短视频/直播平台。快手以29.26%的占比位列第二，今日头条以25.62%的占比排在第三位。哔哩哔哩的占比为25.49%，位于第四位。腾讯视频占比25.10%，微信视频号占比24.84%，爱奇艺占比24.19%，处于中游水平。小红书以22.37%的占比排在第八位。西瓜视频、斗鱼直播和虎牙直播的占比均低于20%，分别为18.99%、16.78%和15.08%，位列末尾。
2025年中国短视频/直播用户观看内容偏好
数据显示，在2025年中国短视频/直播用户观看内容偏好中，生活类内容以36.54%的占比位居首位，显示用户对美食、旅游、运动等生活相关主题有较高兴趣。娱乐类以32.77%的占比紧随其后，反映出用户对娱乐搞笑的内容的关注度较高。新闻类和音乐类分别以31.73%和29.91%的占比位列第三和第四，说明新闻、音乐表演等内容也受到用户喜爱。剧情类和购物类分别占比27.83%和27.70%，位于中游水平。教育类、纪录类和萌宠类占比相对较低，分别为25.62%、25.62%和23.15%，但仍有一定用户基础。儿童类内容占比最低，为20.81%。
2025年中国短视频/直播用户在短视频/直播平台消费类型
数据显示，在2025年中国短视频/直播用户消费类型中，购物占比最高，达到51.80%，显示出用户在短视频/直播平台上购物的活跃度和偏好。其次是会员充值，占比47.05%，反映出用户对平台会员服务的接受度较高。主播打赏和内容消费分别占比38.85%和37.05%，两者相差不大，说明用户对内容创作者的支持和内容消费需求较为均衡。
2025年中国短视频/直播用户认为直播带货现存问题
数据显示，在2025年中国短视频/直播用户认为直播带货现存问题中，商品质量不过关的问题最为突出，占比高达51.27%。其次是主播虚假宣传，占比为50.63%。这两个问题占比均超过了50%，显示出用户对于直播带货商品质量及真实性的强烈关注。数据造假问题占比为46.20%，位列第三。商品种类不齐全和货不对板的问题占比相近，分别为和42.72%和42.09%。售后服务不好的问题占比最低，为41.46%。整体来看，商品质量和主播诚信问题是用户最为关心的两大问题。
来源：艾媒咨询