摘要：这位拥有二十多万粉丝的玉石博主「柴怼怼」突然发布视频，指控胖东来将成本几百元的玉石卖数千元，毛利率高达100倍等耸人听闻的言论。
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
前两天胖东来创始人于东来突然将抖音账号所有内容私密，只留下一句悲愤宣言：
“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”
图源：胖东来于东来
究竟是什么风波，让于东来愤怒退圈？1
玉石暴利罗生门
故事的开始要从一位抖音博主「柴怼怼」说起。
这位拥有二十多万粉丝的玉石博主「柴怼怼」突然发布视频，指控胖东来将成本几百元的玉石卖数千元，毛利率高达100倍等耸人听闻的言论。
更语言暗示网友胖东来存在“偷税偷税”、“靠玉石收割韭菜”等不良行径。
而偷税漏税的“证据”就是，觉得于东来一个开超市的怎么可能有几十亿，所以一定偷税漏税了。
欲加之罪，何患无辞。
这些未经第三方验证的无端指控，迅速引爆了全网。
曾经以“有温度、有良心”出名的企业在此刻成为了大家的讨伐对象，甚至不少人说“胖东来人设崩塌”、“原来胖东来也是奸商”等。
然而事实真的如此吗？胖东来真的翻车了？
面对网红博主「柴怼怼」毫无底线的抹黑，胖东来没有选择沉默。
先是连夜公布2025年一季度数据：和田玉销售额2190万元，仅占集团总营收0.34%，综合毛利率15%-16%，远低于行业30%-50%的水平，绝对没有柴怼怼所说的100倍利润。
不仅如此，胖东来还公开了玉石定价标准：10 万以下商品毛利率 20%，10 万以上 15%，并且支持第三方检测 “假一赔十”，甚至晒出了供应商资质审查、三重质检流程和一物一码溯源系统。
图源：胖东来
这一数据，如同一记响亮的耳光，狠狠地打在了造谣者的脸上。
然而「柴怼怼」却并没有因为胖东来的有力回击而收敛。
又在小号直播间嘲讽胖东来用财报作秀，甚至狂妄的说道：“敢包庇于东来，就让谁下台”。
这种近乎无赖的行径，不禁让人对他的动机产生了深深的怀疑。
图源：柴怼怼
这场闹剧也终于在5月3日达到高潮。
胖东来被气得发表了退圈言论，抖音平台也将「柴怼怼」的账号禁言了一个月。
2
自导自演的流量骗局
在官方还未下场前，一部分被柴怼怼带偏的网友对胖东来失望至极，也有一部分网友认为胖东来绝不会这样做，总之双方各执一词。
在舆论的发酵下，真相也逐渐浮出水面。
5月6日，许昌市监局突击检查胖东来珠宝专柜，随机抽检了13件和田玉商品，并公布了检查结果：
许昌胖东来唯初珠宝有限公司 2025 年 1 月至 4 月份所售出的所有和田玉商品，平均毛利率均不超过 20%；
所有和田玉商品均按照相关规定明码标价；被抽查的 13 件商品的手续也是齐全的，溯源体系完备，鉴定机构合法透明，鉴定证书合法有效。
实实在在的证明了胖东来没有“割韭菜”的行为，用事实还了自己的清白，也让那些曾经轻信谣言的人恍然大悟。
因此，这场风波纯粹就是「柴怼怼」自导自演的流量骗局。
即便证据确凿，也仍有网友坚信“无商不奸”，甚至有人趁机散布“胖东来资金链断裂”的谣言。
或许是因为动了既得利益者的蛋糕，流量便成为了最锋利的匕首，刺向良心企业。
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祸不单行
就在胖东来忙于应对「柴怼怼」的恶意诋毁时，另一个地方的闹剧也同时上演。
5月1日，浙江嘉兴一家名为「胖都来」的商场高调开业。
其名称、LOGO、员工制服均与胖东来高度相似，甚至邀请了多位明星发视频宣传。
图源：胖都来
面对网友质疑，该公司辩称：“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”取自集团董事长的姓氏，所以才叫「胖都来」。
然而网友这次并不买账，认为胖都来就是恶意抄袭，并在官方账号下说道：
该超市适合卖一些“雷碧”、“白事可乐”、“康帅傅”等山寨品牌，指责胖都来是山寨超市。
然而面对网友们的指摘，该公司表示欣然接受，并希望凭借商品和服务，把这些调侃转化为好口碑，还称“毕竟名字只是符号，品质才是关键”，可以说脸皮很厚了。
祸不单行的胖东来对此情况迅速反击，公开声明“将追究到底”，并向市场监管总局投诉“胖都来”商标侵权，并寄送律师函。
有专家指出，「胖都来」涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，利用名称近似误导消费者，且其注册的9类“胖都来”商标尚在审查期，极可能因胖东来的驰名商标地位被驳回。
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总结
胖东来在短时间内，接连遭遇 了「柴怼怼」 的恶意诋毁和「胖都来」 的侵权闹剧。
或许是因为企业被架上道德神坛后，善良反而成了软肋，“碰瓷”也成为了流量生意。
这样的无端诋毁，是否会让劣币驱逐良币？
但幸好，事实是最好的反击，法律也不会纵容碰瓷。
监督不等于诋毁，批评需基于事实，流量不应凌驾于法律，自媒体更非法外之地。
胖东来的维权不仅是为一家企业的清白，更是为了捍卫商业的底线。
要让作恶者付出代价，让实干者免于心寒。
谣言终会消散，但时间会证明，只有诚信与透明，才能撑起真正的“商业神话”。
来源：营销头版
