摘要：以前我们经常谈到六大自媒体，很少去探究他们之间的差异。那从三个维度，用户特征、流量机制、平台优势来看看。小红书一二线年轻用户，女性用户主导。抖音的泛人群全年龄覆盖，微信就是全人群覆盖，微博泛人群年轻用户居多。知乎就是专业人士，一二线中青年商业创业者，哔哩哔哩就

以前我们经常谈到六大自媒体，很少去探究他们之间的差异。那从三个维度，用户特征、流量机制、平台优势来看看。小红书一二线年轻用户，女性用户主导。抖音的泛人群全年龄覆盖，微信就是全人群覆盖，微博泛人群年轻用户居多。知乎就是专业人士，一二线中青年商业创业者，哔哩哔哩就是年轻圈层，Z时代二次元科技人群基数比较大，b站的up主都是比较专业的，喜欢专业的人就喜欢去看B站。

我们看看研究流量机制，小红书就是发现页流量。它通过CES评分机制，有一些文章迅速能跑到小红书的前面。因为小红书除了视频，还有图文，图文容易占发现页的流量优势。图文要有一定的创新性，要有分类，它分类机制比如酒行业营销，锁定酒行业，营销策划立刻就锁定营销。

抖音就是个性化算法，它是去中心化的一个分化机制，就是千人千面。就我们同时现在打开抖音，我们出的内容完全不一样，它是根据算法把每个人进行数据标签化。

微信是社交，它是社交生态链的传播整合推广。它从内容活动吸引关注、订阅，长期内容服务和服务提供，它的粘性是比较大的。你可能今天没打开过抖音，但你一定会打开微信，这是微信的社交生态威力。

微博的用户标签算法，内容精准投放关系链算法，通过关系链微博的关系链。很多明星代言人，利用它的强热点，互动率高，时效性更强来营业。

知乎的高质量内容在搜索场景能站为用户的喜好内容推荐一些。知乎它是在高质量内容的投放投喂。那么B站就是视频推荐量，它根据你的视频推荐量，由视频质量和视频热度决定。它的流量机制是根据你的视频质量和热度决定的，来完成它的流量机制的。

六大平台里，小红书的增长能力是最强的，它是强品类属性，用户粘性大，它具有长尾效应。抖音是内容玩法多，互动性强、娱乐化、关注度高，品牌入驻率高，几乎没有品牌不入驻抖音了。内容短平快，注重创意。我们经常看抖音上有一些热点事件，有一些热门人物，抖音每年都会造星，今年的荣昌卤鸭歌。

微信的私域公域流量打通内容渠道广，内容迅速自动化营销客户支持获取信任。那视视频号那么今年的发力，很多人都对视频号的发力。

那么微博的时效性强，互动性高，像明星代言，一定有微博，这是他一个宣传阵地。有一个事情及时在微博上回复，那给大众做内容的分发。

知乎就是生内容生态知识见解经验深入探讨，然后强调与强关联，强心智种草，高质量内容付费。就是你在知乎上有一些高质量的内容，你必须开通会员才能使用。那B站就是强品类领域的兴趣浓度浓度大，中长视频多，创意性强，内容丰富。一个专业的视频，它可以讲十分钟，它不是以短，也不是以完播率来推送，它是以优质内容的推送。

这六大平台，它的营销模式也是有差异的。那么小红书适合产品营销、品牌种草、品牌互动，就是产品新产品上市了种草。比如说像新产品出来了，最适合的KOC、KOL来种草来传播。现在还有个KOS，关键意见销售人，像商场导购，属于你的关键的意见销售的，KOS现在也逐渐的形成了一个它的一个品分类。

微信就是科普教育内容深度种草、优惠信息发布、营销案例包装服务提供。微信视频号为什么要做起来？首先推荐第一层机制就是加好友，好友圈内推送。在我们现有的视频基础和热度上，只能基本平台推送机制，就好友可见。第一轮先把你的朋友圈内的好友推送，这个对平台来说是不伤流量的。

微博最适合代言人营销，比如请谢霆锋代言一个调料，那么它的话题营销、事件营销、跨界合作，在微博容易持续发酵。因为平台机制，在微博下可以持续互动，包括企业的官微也是一样的。你看碰到的热点事件，大家首先是在微博发微博跟帖。

知乎就是树立品牌权威，科普教育内容深度种草。比如在知乎发一篇文章阳了后怎么回来？然后你把陈皮润肺的中医药医理科普完了。很多人说不愿意交智商税，第一时间会冲到哪里？会冲到知乎看看。当然现在很多人用deepseek解决问题。通过人工智能的形式，还有就是我们讲的B站，B站就是品牌年轻化营销、产品营销、科普教育、专业测评都是在这里。就我们通过这些六大媒体对营销的影响。

来源：小孙看科技